霍建国称，中国经济发展到现阶段，已经到了必须重视品牌建设的时期。目前，中国有一百七十多类出口商品占据着全球同类产品出口量第一的位置，但自主品牌却很少。特别是在世界百强品牌中，甚至找不到一个中国的自主品牌。这与中国贸易大国的地位极不相称。

　　霍建国说，中国企业的生产能力极强，促销能力和创新能力却极弱，导致品牌建设滞后。创建一个世界知名品牌需要形成稳定的质量体系，这就意味着大量的资金投入，是一个十分艰辛的过程。相比之下，大企业更有条件进入品牌发展、创新阶段，而中小企业心有余却力不足。但他同时认为，中国企业应该把握品牌建设规律，做到熟知行业、产业，选好自己的定位，在提高营销能力和管理水平的同时，掌握品牌建设的基本技能和知识。

　　“创建世界知名品牌是企业努力的结果，不是政府培育出来的。”霍建国表示，政府要给企业自主品牌创建提供一个良好的环境，在宣传推广企业品牌的同时，加大假冒伪劣产品打击力度，扶植自主品牌发展。此次全国规模的品牌推广活动，就旨在唤起中国企业以及广大消费者的品牌意识，激发中国企业创立自主品牌的信心。与此同时，一套完整的品牌评价、保护、宣传、推广体系正由中国商务部酝酿出炉。