“第十二届上海电视节国际影视节目市场”昨天起在上海新国际博览中心隆重开幕，作为中国国内电视节目最大的交易平台，本次展会吸引了近两百家影视公司参展，众多影视明星在现场为数百部电视剧新作推波助澜，一派热闹景象。

　　然而记者今日在采访中却发现，中国电视剧目前在海外市场的走势一路低迷，甚至面临越走越窄的困惑。中国电视剧何时才能真正“走出去”？

　　海外市场渐“失守”

　　从《大长今》、《疯狂主妇》到《白色巨塔》，时下，来自韩国、日本和美国的电视剧精品纷纷杀入中国电视剧市场；而在品尝外国大餐的同时，中国本土制作的电视剧在海外市场却面临着越来越大的竞争压力。

　　“前两年中国的电视剧市场确实很繁荣，一大批优秀剧目在国内和海外市场都取得了不错的成绩。”此间业内人士说。2003和2004年是中国电视剧进军海外的“辉煌岁月”：《三国演义》在东南亚国家热播，《还珠格格》在韩国风行，《雍正王朝》也曾在越南引起收视高潮。

　　然而，近年来随着韩剧的风靡，国产电视剧在海外市场的辉煌正在远去。来自此间有关部门的最新统计表明，去年一年中国电视剧的海外销售额虽然突破了一亿元人民币，但其增速已明显放缓，在港台、东南亚等传统领地也有“失守”的危险。

　　创新难 重拍成风气

　　是什么令中国电视剧风光不再？记者今天在“上海电视节国际影视节目市场”上发现，今年的中国内地电视剧制作仍然存在跟风现象，题材的重复率居高不下，其中金庸的武侠大戏《射雕英雄传》三年间居然再度要被搬上荧屏。记者观察了一下，在此间亮相的电视剧新作中竟然有一半左右都是老片重拍，不仅经典名著要重拍，就连曾经创过高收视率的电视剧也要重拍。“重拍风”已经严重影响了中国电视剧的创新。

　　“重拍最强的优势就是硬件设备好，许多场景可以拍得更漂亮。但要想从根本上拍出新意却不容易。”此间业内人士表示。记者同时发现，前两年对热门题材跟风拍摄，造成许多古装剧积压在库，投资难以收回也影响到了新剧的创作。

　　用文化争取观众

　　“港台电视剧曾经在相当长时间内占据了中国内地市场，如今又是韩剧、美剧。这都是强势文化引起的观众收视趋向。”中国著名导演冯小刚如是说。在冯小刚看来，大部分中国内地的电视剧目前只适合在内地荧屏播放，文化的差异使得海外观众看不懂原本简单的故事情节。而只有更多地向海外介绍中国文化，才是中国影视作品走出去的根本。

　　“韩剧的成功，除了精致画面等外包装外，最关键的一点是其温情的内容在很大程度上触动了中国观众的‘神经’，即用文化中相通的地方，引起华人观众的共鸣。”此间专家表示，韩剧的走红给中国电视剧实施“走出去”战略提供了有益的启示。