“周公吐哺，天下归心”，经历20多年改革开放的中国大地政通人和，百业俱兴，成千上万的莘莘学子，受这片热土的召唤，回国追求自己的人生梦想。金萍果财经传播的总裁于小央就是其中的佼佼者。

　　和许多留学生一样，于小央也是抱着“师夷长技”、报效祖国的初衷出国求学的。她1985年至1990年就读于厦门大学新闻传播系，后赴美国明尼苏达大学深造经济传播学，其间又赴欧美进行工作考察。当时现代传播学的理论和应用技巧在国内几乎还是个空白，而经济的发展又离不开这一领域的建设。信息——传播——决策，新经济的发展要在理性的基础上去打造。抱着这一目标，于小央离开祖国去求学；也是抱着这一目标，她学成后回到了祖国。 5年前的中国资本市场，还处在一个计划额度制、供小于求的状态：发行人圈钱心态多于回报心态；投资者狂躁的一夜暴富心态多于审慎的理性风险心态。市场上的股票产品无需推介，因此企业也培养不出市场推介的能力，而在未来的市场化和加入世贸组织的大趋势里，投资一定会趋向理性，竞争一定是靠业绩，价格一定要回归价值，供应一定会大于需求，因此市场推介以及以市场推介的标准来要求企业就成为一个严峻的任务。这是于小央等人对当时社会需求的预测，也就是金萍果财经传播创业的市场基础。基于这些市场需求和社会问题，几年来金萍果不断为企业和保荐人提出解决方案，致力于这样的工作：

·帮助上市公司增强市场意识和回报意识，建立沟通和披露机制，进行路演、宣传、答问、危机处理等工作，增加透明度和信任度。

·帮助上市公司调整产业战略发展思路，完善发展计划，如市场分析、专家会诊、项目推荐等工作，以确保投资回报，并获得投资者的认可。

·帮助上市公司和中介机构进行自我提升，改善企业形象，增强与投资者沟通力度，如进行事中推介、持续推介和形象再塑等工作，以赢得公众支持。

·帮助上市公司为其发展目标进行融资和投资推介，如进行投资者调研、预路演、机构推介等工作，并帮助确认回报机制。

　　几年来金萍果为近50家企业进行了发展战略研究、卖点分析、路演推介、机构投资者调研、投资分析，包括A股、B股、H股上市公司，如用友软件、上实联合、兖州煤业（H股）、雷伊股份（B股）等等。

　　金萍果对社会的全心投入也赢来了广泛的市场认同和社会荣誉，如今不管是上市公司还是证券公司，已经把金萍果作为他们赢得市场长远成功的“良师益友”；公司成了上海浦东重视的留学生金融中介服务机构，于小央个人也光荣地被评选为浦东政协常委、市“三八红旗手”、浦东“十大杰出青年”。 总结自己的创业经历，于小央认为，无论是择业还是创业，如果能顺应社会的需求、市场的需求，坚持下来，就能成功。如果仅仅从赶时髦、跟风追潮出发，比方说像去年那样蜂拥互联网；或者仅仅从高收入、图安逸着眼，“为浮云遮望眼”，那就可能失去对真正机遇的把握。

　　于小央简历： 1985-1990年 厦门大学大众传播专业，获学士学位
1991-1994年 美国明尼苏达大学经济传播专业，获硕士学位
1995-1997年 美国博雅公关公司，危机公关
1997年至今 金萍果财经传播公司，总裁
现任职务： 金萍果财经传播公司总裁

　　公司简介：

　　 金苹果财经传播公司成立于1997年，是中国首家专业财经公关公司，总部位于上海，在北京、深圳、广州、香港及新加坡设有分支机构。目前公司专职人员近百人，主要从事上市公关、融资公关、营销公关、管理顾问和财经培训等服务，其母公司为金苹果国际控股有限公司，旗下还拥有投资咨询公司、网络技术公司、广告传播公司、数据信息中心。
金苹果财经传播人才资源是由国内外高等学府受过严格训练的专业人士组成，专业涵盖金融证券、公关传播、市场营销、语言文学、平面设计、影视制作等专业领域，其服务板块包括：A股增发、国内创业板、香港创业板、H股、B股、美国纳斯达克以及起他境外股票市场。公司特别重视对新兴行业和新技术板块的研究和资源积累。

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