专家——丁俊杰

	北京广播学院新闻传播学院教授、院长、硕士生导师——丁俊杰

****是与不是之间---我的新闻观****

　　什么是新闻？即使一国之内，也是众说纷纭。但是，从古至今，关于“新闻”的说法，实际上从未超出“事实”与“观点”这两个象限。

　　对“事实”的传播，其立足点是“告知”，对“观点”的传播，其立足点是“劝服”。因此， “告知”与“劝服”成为新闻争论的焦点。

　　综观新闻流变的长河，可以肯定的是，新闻的生成主要基于人类的基本需要。人类的众多需要中，有这样一种需要，“需要知道”------

　　生与死，战争与和平，丰收与灾荒，胜利与失败，争论与一律，创造与毁灭，忠诚与背叛，危险与安全，粗鲁与礼貌，富裕与贫穷，施舍与剥夺，自由与控制，... ...等等。

　　新闻发展的历史，讲述了一个个传世的故事，但更多的是过眼烟云的记录。这一切，筑就了诸如上面这些对人类生存与发展十分重要的概念。也许，有的概念早于新闻而存在，若此，新闻至少印证、强化或成熟了这些概念；也许这些概念因新闻而生，因新闻而立存于世。

　　什么是好新闻？这个问题我拖了三个月也没能从学理的角度回答出来。如果说关于新闻的争论一直存在的话，那么，“好新闻”应该说是没有标准的。能从一般新闻中跳出来的新闻，应该属于好新闻一类。好新闻不是故弄玄虚；好新闻不是名不副实，好新闻不是“规定动作”，好新闻“不是”之处很多。好新闻是时空隧道中的星光；好新闻在历史的长河中既可以是里程碑似的事件，也可以是世间万象的细枝末节。

　　既然新闻基于人类的需要而生，那么，好新闻就应该是受众必需”的，“想要”的。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　——丁俊杰

　　丁俊杰，1964年出生于吉林通化，现任北京广播学院新闻传播学院教授、院长，新闻研究所所长，广告学专业硕士生导师。兼任中国对外经济贸易广告协会副会长、《国际广告》杂志社编委会副主任、《中国广告作品年鉴》副主编。1987年7月始在北京广播学院任教至今，先后任广告学教研室副主任、新闻系副主任、广告系副主任、新闻传播分院副院长。因其教学工作、学术研究工作、社会服务工作较为突出，先后受到北京市教委、广播电影电视部、人事部的表彰。

　　一．主讲过的课程

　　“新闻通讯写作”、“中国近代新闻思想研究”、“受众调查的理论与方法”、“广告策划”、“广告概论”、“广告战略研究”等。

　　二．主要专著：

　　1．《广播电视概论》（《现代应用新闻学》之一编）（1989年，新华出版社）
　　2．《现代广告活动论》（1992年，海南出版社）
　　3．《现代广告活动的理论与操作》（1996年，中国三峡出版社）
　　4．《现代广告通论》（1997年，中国物价出版社）

　　三．主编的著作：

　　1．《现代广告战略》（1994年，知识出版社）
　　2．《中国广告表现透视》（1995年，红旗出版社）
　　3．《中国广告市场投放指南》（1997年）
　　4．《媒介经营与产业化研究》（1998年，北京广播学院出版社）
　　5．《报纸广告个案分析》（1998年，北京广播学院出版社）
　　6．《国际化背景下的中国媒介产业化透视》（1999年，企业管理出版社）
　　7．《1995IMI消费行为与生活形态研究》（1996年，中国财经出版社）
　　8．《1997---1998IMI消费行为与生活形态研究》（1998年，中国物价出版社）
　　9．《1998---1999IMI消费行为与生活形态研究》（1999年，中国物价出版社）
　　10．《1999---2000IMI消费行为与生活形态研究》（2000年，中国物价出版社）
　　11．《中国广告作品年鉴-2000》编委会副主任（2000年，中国摄影出版社）
　　12．《中国广告作品年鉴-2001》编委会副主任、副主编（2001年，同上）
　　13．《营销-传播-广告新论》（2001年，北京广播学院出版社）
　　14．《中国广电媒介集团化研究》（2001年出版，中国物价出版社）

　　四．主要论文：

　　1．《中国广告业发展趋势断想（微观层面）》（1999）
　　2．《论现代受众调查在中国的兴起》（1988）
　　3．《ADVERTISING EDUCATION IN CHINA：OLD U.S. WINE IN NEW CHINESE BOTTLES？》（美国发表，1998）
　　4．《中国产品如何打入国际市场》（香港发表，1997）
　　5．《品牌忠诚营销》（1996）
　　6．《心态与习惯：1995年北京媒介市场分析》（韩国发表，1996）
　　7．《中国广告业国际化大趋势中的无序状态》（1994）
　　8．《经济市场化过程中的中国广告》（韩国发表，1994）

　　五．为我国多家媒介及企业提供过专业咨询或进行专业培训

　　主要有中央电视台，广西电视台，中国日报，人民日报，天津电视台及电台，济南电视台及电台，黑龙江电台，吉林电台，辽宁电台，山西日报，湖北电视台，湖南广告协会，中国广告协会，国家工商局，广东工商局，湖北省工商局，山东工商局，甘肃有线电视台，北京电台，北京电视台，凤凰卫视中文台，广西广告协会，西门子（中国）公司，中国东信集团，中国民航等机构。从1992年以来，还为多家企业及项目做过营销及广告策划等方面的工作，主要有深圳海王集团，广州宝洁（P&G）公司，潮州新城，广州丽江花园，日本三菱汽车公司，北京京瑞大厦，湖南华天集团等。

　　六．先后多次赴日本、韩国、美国交流或讲学：

　　1． 1992年赴日本，与日本大学艺术学部联合进行“中日广告表现比较研究”
　　2． 1993年赴俄罗斯，考察远东贸易；
　　3． 1994年赴韩国，参加汉城大学主办的“中国广播电视研讨会”并做主题发言；
　　4． 1995年赴美国，考察加州大学洛杉矶分校等，并与西弗吉尼亚大学新闻学院进行学术交流；
　　5． 1996年，应日本AOI公司邀请，赴日本考察日本影视广告制作业并进行学术交流；
　　6． 1997年，赴美国弗吉尼亚，在太特沃特学院主讲“中国经济”、“中国广告”两门课。讲学之余，还进行了广泛的学术交流与考察；
　　7． 1999年，赴台湾进行学术交流；
　　8． 2000年，赴韩国进行高等教育考察及学术交流