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　　世界著名市场研究公司明略行(Millward Brown)近日公布了最新品牌研究报告，在报告中分类列出了当今世界最贵品牌。

　　明略行认为，所谓品牌的市场价值，就是这个品牌在短期内能够为其所有者带来的总收入。计算哪些收入是品牌效益的结果，而哪些是经营所得。明略行为此设计了一套复杂的计算程序，在全球范围内做了一次大规模的问卷调查，询问了一百万人有关五万个品牌的看法，目的是计算出人们的购买倾向：哪些购买是出于品牌的考虑，而哪些只是因为廉价。而且针对每个世界消费大国，都单独进行品牌效益收入计算，这主要是因为消费者所处的国度和居住地址对品牌消费差不多有决定性的作用。此后还要考虑这个品牌在近期内的升值比率，最后才能最终得出品牌的市场价值。

　　研究结果表明，世界最知名的100个品牌在2008年的市场总值为1.94万亿美元，同2007年的1.6万亿美元相比，总值上升了21%。而市值增长率，一年内增长一倍。2008年的世界第一品牌是谷歌(Google)，这个品牌的市场价值是861亿美元，年增长30%；位居第二的是通用电气(General Electric)，市值713.7亿美元，年增长15%；第三位的品牌是微软(Microsoft)，市值708.8亿美元，年增长30%。

　　中国品牌的市场价值在2008年有明显增长。在2008年度100个世界知名品牌排行榜上，中国有4个品牌入围，分别是中国移动通信(China Mobile)，中国银行(Bank of China)，中国建设银行(China Construction Bank)和中国工商银行(ICBC)。这四个品牌的市值在一年内升值总数达1240亿美元，和2007年相比升值51%。发展势头强劲的后发国家，诸如俄罗斯、中国和印度，品牌市值上升缘于国内市场容量和内需拉大。另一方面，这些国家的消费水平迅速上升，也直接促进了类似路易威登(Louis Vuitton)古驰(Gucci)等传统品牌的升值。

　　如果按照行业划分，信息时代增值最为迅猛的品牌几乎都是高科技产品。2008年平均升值幅度最大的就是通讯服务行业，其中移动通讯品牌增值35%，其次是各类高新科技科技产业品牌--平均增长33%，再次就是传统的日常用品和消耗品和快餐品牌(比如日用化学和连锁快餐)--27%，最后是奢华品--24%。2008年的统计数字显示，在前100个知名品牌中，第一次出现了酒精饮料，而且据预计，酒精类饮料品牌的升值空间很大，酒精饮料的生产者也在不断强调产品生产中的高新科技因素。

　　眼下金融危机的阴影笼罩全球，股市和美元汇率不断下跌，知名品牌的市场价值却在不断上升。将资金注入知名品牌持有公司的股票，要比购买其他工商企业的股票要安全得多。例如美国股市在2006年至2008年股指上升3%，而知名品牌股指上升却达到了14%，品牌效益创造总收入不低于30%的股票价格更是上升近22个点。很多业界人士称，品牌升值不同于能源涨价：如果说石油价格一再创下新高，部分原因是美元下跌；则品牌升值的根本原因是消费者的推崇。

　　股票、石油和房地产总会掉价的，但是只要有人喜欢，品牌却总是升值的。(于宏建)

　　附一：市值最高的10个汽车品牌

　　丰田

　　宝马

　　保时捷

　　奔驰

　　本田

　　日产

　　福特

　　雪弗兰

　　大众

　　雷克萨斯

　　附二：市值最高的10个奢华用品品牌

　　路易威登

　　爱马仕

　　古驰

　　卡地亚

　　香奈儿

　　劳力士

　　轩尼诗

　　阿玛妮

　　酩悦

　　芬迪