湖南卫视华人春晚如何将国字号品牌做出新意？

　　专访执行总导演杨子扬，湖南卫视华人春晚如何将国字号品牌做出新意？

　　2018年华人春晚以“家有喜事 开门见喜”为主题，讲述海外华侨华人故事，着重突出晚会的“侨味、年味、中国味”。晚会结合国际化与国内热点，以混搭、跨界、挑战为主要手段，创新节目形式。执行总导演杨子扬在接受“看电视”专访时揭秘了华人春晚创作幕后。

　　文 | 夕姐

　　大年初一，是卫视春晚集中播映的一个日子。

　　湖南卫视继小年夜春晚之后，也在大年初一的晚上为全球的华侨华人观众奉上另外一台晚会——“文化中国 四海同春”2018全球华侨华人春节大联欢(以下简称华人春晚)。华人春晚如今已成为湖南卫视春节晚会中的另一经典品牌。

　　与很多卫视的春节晚会不同的是，华人春晚由国务院侨办授权指导，是一台面向全球华侨华人的“国字号”的主题晚会，具有国际传播的特色和标识。

　　晚会以“家有喜事 开门见喜”为主题，家国情怀、时代热点、华侨华人生活百态，都融化在浓浓的“年味”中，在大年初一的晚上为全球华侨华人观众烹出了一道浓郁的“年夜大餐”。文化耀中国，四海皆同春，华人春晚洋溢出的家国情怀最值得称道。

　　无论是创意互动《我们的骄傲》歌颂归国华人科学家的杰出贡献，还是13年从未团圆的华人医生秦喜胜一家团圆过年的感人故事；无论是推开不同华人家庭家门见证不同喜事的《开门见喜》导入短片，还是全球华侨华人《为中国点赞》短片，还是《马六甲皇京港的中国年》短片……

　　家国情怀始终贯穿其中，感动了无数海内外同胞。

　　晚会内容融合了“中国风”和“国际范”，大年初一播出后，强时代感、满满家国情怀和国际化的特质获得海内外观众点赞，收视名列前茅。

　　高质量的节目内容使得播出当晚收获“零差评”的美誉度，截止发稿日，晚会在网络平台全网播放量累计超过5000万次，新浪微博#湖南卫视华人春晚#话题阅读量超7.8亿，彰显出强大的号召力和持续的影响力。

　　播出当晚，“赵雅芝叶童合体”“胡一天 热气球”“结石姐 四川话”等多个节目相关话题登上微博实时热搜榜前列，其中，“赵雅芝叶童合体”节目视频得到了人民日报等多家主流媒体官方微博自发转载，展现出晚会超强的话题热度和传播价值。

　　大年初一，晚会通过各大网络平台和各国地方电视台覆盖全球华侨华人角落播出后，也得到了海外华侨华人同胞的盛赞。

　　通过网络直播看了晚会的海外网友“Hoho Hu”评价道：“当一次又一次提到全球华人华侨的时候，我为我是中国人而骄傲。除夕夜我都没想家，看了这场晚会让身在国外的我泪流不止。”另一名海外网友“晓愚愉瑜昱”则说道：“在海外看到这档春节晚会，感到浓浓的新春节日气息！中国新年快乐！”

　　“文化中国 四海同春”这一春节文化品牌到今年已是第十个年头，而华人春晚落户湖南卫视也有四年了。

　　作为已经连续三年操作华人春晚的湖南卫视刘建立团队，过往有着从湖南卫视小年夜春晚、中秋之夜到金鹰节等各类节庆晚会的操作经验，同时团队还曾连续九年制作《汉语桥》节目，有着深厚的国际文化传播实力。

　　如何在今年的华人春晚中再次创新，是这支团队面临的挑战，也是最核心的工作。

　　“家有喜事、开门见喜”，今年的华人春晚将主题落点在了“家”和“喜”。“家”既是指国家也是指千千万万的海外华侨华人家庭，而“喜”则包含了国家之喜、个人和家庭的喜事。

　　做出“侨味、年味、中国味”，华人春晚执行总导演杨子扬在接受“看电视”(ID:TVwatching)专访时表示，将这三个味道做浓，就是今年华人春晚创作上的方向，国字号品牌如何做出创新？是一个值得探究的命题。

　　“家有喜事，开门见喜”连接国家与个体

　　做实晚会主题最重要

　　华人春晚的属性与很多同类春晚有着不同的区隔，在杨子扬看来，属性的不同，元素就不同，整个晚会的叙事主体和叙事结构自然也不一样。华人春晚锁定的是全球华侨华人，所以它的中国味道也是最浓郁的。

　　晚会的创作起点都是从主题的确立开始，今年的华人春晚将“家有喜事 开门见喜”作为了贯穿的主题。

　　杨子扬介绍，这几年祖国日益强大，海外的华侨华人也更有自豪感，“复兴号”高铁世界第一、国产大飞机首飞、国产航母下水……这一系列国家大喜事都是构成“喜事”主题的基础和动力。另一方面，晚会也通过展现个人与家庭的小“家”之喜，从而建构晚会的整个主题 。

　　确定了主题之后，如何把主题做实，在杨子扬看来，是创作创新过程中最重要的问题。

　　今年的华人春晚在整体主题之下，分了三个版块对主题进行下沉逻辑的设计：“喜庆了我的年”“团圆了我的家”“厉害了我的国”，通过这三个层次，对整个晚会的内容和情感线索进行推进。

　　而在每个版块的建构当中，都通过相关的节目、互动、行为、短片等内容的设计，对分版块的主题进行阐述。

　　海外华侨华人故事是整个晚会主题内容呈现中一个很重要的部分，杨子扬介绍，今年的华人春晚在嘉宾和参与者的选择上下了很大的功夫。在晚会创作之前，节目组向海外华侨华人进行摸底和梳理，其中被挑选出来的有代表性的人物和故事就在晚会上进行集中展示与呈现。

　　例如，在播出后感动了无数观众的十三年未曾团聚过年的华人医生秦喜胜及其儿子的故事，海外归国的华人科学家喜人成就的展现，此外，节目组还奔赴五大洲拍摄海外华侨华人过年的短片，例如vcr《马六甲皇京港的中国年》就呈现出了马来西亚当地华人过年的场景和行为。

　　短片《为中国点赞》汇聚了大量海外华侨华人为祖国的建设成就点赞，例如共享单车、微信、高铁等技术的高速发展都让海外华侨华人感受到自豪和骄傲。把“侨味”做足，是整个晚会的一个重要特色。

　　创作结合国际化与国内热点

　　混搭、跨界、挑战，资源重组是创新重要手段

　　在具体的节目设计上，今年的华人春晚比往年加入了更多的国际化元素，杨子扬介绍，比如邀请到了法籍华人YIF和法国魔术师JORDAN共同表演魔术《“魔”范儿新年》，还邀请了来自德国、哥伦比亚、阿根廷三个国家的杂技团队，表演在国际上斩获大奖的惊险杂技——《格玲斯高空钢丝》。

　　而最近在中国火了一把的英国歌手Jessie J也作为了主表演嘉宾等，让华人春晚进行更国际化的表达，也是一个创新的考量。

　　与此同时，一些经典歌曲也进行了重新唤起，如赵雅芝和叶童的重聚，并与两位“小戏骨”陶奕希、周芷莹共同演绎《新白娘子传奇》中的经典桥段，就击中了全球华人的共同记忆。有网友评论：“白娘子传奇伴随了童年啊，再次看到好感动，青春不老，岁月静好。”

　　Twins的合体唤醒一代人的青春回忆，王宝强、刘昊然等也带来了《粉红色的回忆》拜年版。

　　对于流行文化和社会热点的捕捉向来是湖南卫视的强项，此次华人春晚同样对当下的热点进行了表达，如新老“歌手”杨宗纬、苏诗丁重新演绎热门歌曲，如胡一天、钟汉良等当红明星的加盟就是对热点的映照。

　　“混搭、跨界、挑战是文艺手段，在资源重组和文艺要素提炼上要大力思考和创新。”杨子扬告诉“看电视”，通过明星和嘉宾的跨界表演和挑战，达到全新的节目创意的实现。

　　因此可以看到，在今年华人春晚中，有杨钰莹与巴特尔和华裔小朋友王泓翔的跨界戏曲表演，还有周洁琼、赖雨濛等年轻偶像挑战的高难度跨界杂技等。

　　而在华人故事的讲述上，采用了“声临其境”的方式，用声音的演绎将故事进行现场还原，呈现出一种全新的故事讲述和表达的方式。此外还有海外归国华人科学家的文艺呈现，甚至在vcr视频中都有不一样的表达方式。

　　海外华侨华人观众“Yulin Lu”看了《再遇梨花颂》特别有感触，她说“身在国外特别想看国粹特色，听钰莹姐唱歌太好听了，棒棒哒！”来自非洲赞比亚的华人观众“xin shu”评论道：“秦院长，这里的中国人看病都找他，很和蔼，医术高明。”

　　在节目嘉宾的选择上，还邀请海外华侨华人参与表演，如法国华裔魔术师YIF、来自美国的马伯骞以及加拿大华裔少年王泓翔等都是海外华侨华人代表。

　　创作经验与文化传播视角一个不能少

　　华人春晚辐射全球华人视角，视角的不同，主题、诉求和内容的展现都不一样。家的味道、中国文化的传递都是华人春晚创作创新的方向。

　　把握住晚会的属性，做一个有态度、有温度、有情感的传播是非常重要的，在杨子扬看来，这是晚会创作理念的第一步。而在文艺形态、舞台视觉、技术上的创新外，同时结合社会热点，引发大众共鸣进行节目内容的设计和创新，这些都构成了晚会创新的必须。

　　多年国字号品牌晚会，华人春晚的持续创新，与晚会创作者的用心付出密不可分，华人春晚播出后获得了一边倒的好口碑，也正是观众对这种创新的肯定。