胡正荣谈侨乡国际传播力提升：走向世界、走向文化价值

　　中新网金华5月1日电 (钱晨菲)“侨乡城市如何加强国际传播能力建设与效能提升？我认为要从中国走向世界、从物质产品走向文化价值。”4月30日，以“新时代 新金华 新‘侨’梁”为主题的首届新时代活力侨乡城市大会在金华举行，中国社会科学院新闻与传播研究所所长、中国社会科学院大学新闻传播学院院长胡正荣在主旨演讲时说。

　　中国各地的侨乡是面向海外侨胞和国际社会讲好中国故事、推动中外文明交流和民心相通的重要阵地。如何利用好侨乡丰厚的中华文明，做好国际传播？胡正荣建议，要在顶层设计、传播者、传播用户、传播产品、传播平台、传播效能6个方面下功夫。

　　如在系统性创新与顶层设计方面，要做好战略设计与统筹协同，进而用系统思维打造战略传播体系；顶层包括中央层面，也包括各级党委(党组)，要把加强国际传播能力建设纳入党委(党组)意识形态工作责任制，加强组织领导，加大财政投入，帮助推动实际工作、解决具体困难；顶层设计包括战略规划，也包括战术方案，要分层分级制定与落实。

　　从中国走向世界，传播者正是重要的桥梁纽带。“传播主体非常多元化，除政府、媒体之外，企业、智库、高校等都可以通过交流，发挥国际传播作用，做好国际传播是所有个体共同的责任。”胡正荣以此次活动举办地金华为例指出，金华有非常多的出口企业，远销海外的产品就是国际传播的先锋队，每个走出去的企业都是中华文化有力的传播者。

　　国际传播不能自话自说、自娱自乐，为推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，胡正荣强调，精准传播是重要一环，而用户研究与洞察是一切国际传播的出发点，用户认知与行为改变是一切国际传播的落脚点。

　　讲好中国侨乡故事，更需要强有力的传播产品。在胡正荣看来，好的产品要有好内容、好制作、好价值，要让物质产品具有文化价值。

　　“各个侨乡城市都有宣传片，但形象内容较为单薄，打动人的内核价值不多。我们要注重提炼精神标识、文化精髓，以此构建话语体系和叙事体系，有了遣词才能造句，才能编织成中国故事、中国声音，从而构建可信、可爱、可敬的中国形象。”胡正荣说，此过程中，要注重推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，把优秀传统文化中具有当代价值、世界意义的文化精髓提炼出来、展示出来。

　　讲好中国故事，离不开传播平台的搭建。胡正荣指出，“此次活动正是很好的国际传播平台，我们要用好各种形式的人文交流活动，通过多种途径推动中国同各国的人文交流和民心相通，要更好发挥高层次专家作用，利用重要国际会议论坛、外国主流媒体等平台和渠道发声。”

　　此外，他还提到，要做好分层传播、分类传播、分群传播，从效力、效果、效率、效益多方面加强传播效能。

　　据悉，首届新时代活力侨乡城市大会由中国新闻社、中共浙江省委统战部(省侨办)指导，中共金华市委、金华市人民政府、浙江省侨联、中国新闻报、中国侨网、中国新闻社浙江分社、世界华文媒体合作联盟主办，中共金华市委统战部、中共金华市金东区委、金华市金东区人民政府等承办。(完)