上海豫园掀起“新国潮” 激发文化消费潜力

　　中新网上海7月10日电 (申海 郑莹莹)在上海，有着400多年历史的豫园，正变得越来越“潮”。

　　作为上海的文化商业地标，豫园商城(简称“豫园”)里，身着汉服的年轻演员们在不经意间出现，让市民游客们领略“原地穿越”；年轻的涂鸦艺术家用画笔勾勒出一幅抽象却生动的豫园“神兽”图。

　　豫园正在打造沉浸式国潮主题街区——“食玩校场”，并将根据节气和档期不断变换内容。豫园“食玩校场”带来许多创新和改变，让老豫园增添新生机。“穿越时空”、露天酒吧、沉浸式演出等等时下年轻人热衷的新概念、新场景和新玩法，悉数出现在豫园。

　　沿着豫园文昌路缓慢步行向前，穿越方浜中路，步行十分钟就可到达BFC外滩金融中心，这里不仅有户外景观酒吧区、世界美食大赏、空中露台派对等，市民游客还可以等高楼欣赏外滩“最美天际线”。

　　复星国际联席首席执行官、豫园股份董事长徐晓亮表示，借助豫园商城和BFC外滩金融中心区位优势，复星和豫园股份将助力整个黄浦老城厢片区的升级。

　　豫园方面介绍，在刚过去的端午小长假，来访豫园的本地客群人数的占比已超过65%，丰富多彩的文化活动助力了本地客流的回升。

　　去年，豫园尝试牵手游戏IP“王者荣耀”，举办豫园王者千灯会活动，还与故宫牵手，在豫园华宝楼3楼举行《故宫里的海洋世界》多媒体展，吸引不少参观人群。

　　自7月3日起，原有的“豫园六点半”文化夜市升级，焕彩灯光、演艺活动和花车集市三大豫园集市的组成部分焕新。

　　徐晓亮说，我们一直在从IP引进、升级改造、拥抱国潮三个方面持续打造豫园这张升级版的城市文化名片，坚持用非传统的方式去表达传统，用酷的方式去复古、用流行的方式去诉说文化。我们希望豫园不仅是上海人接待全球朋友的文化会客厅，更是广大年轻人体验国潮的打卡地。(完)