自从中国古典《水浒》里的梁山泊出现,“山寨”一词仿佛就让人有了与“庙堂”、“官府”相对应的印象。2008年,“山寨”不仅“蹿红”网络,山寨手机、山寨明星、山寨名牌、山寨歌曲、山寨电视剧更走下电脑的显示屏,现身中国老百姓生活的角角落落,山寨“水立方”、山寨“百家讲坛”、山寨“诺贝尔奖”、山寨春晚更是闹得沸沸扬扬、热议纷纷。
12月3日中央电视台《新闻联播》节目对“山寨现象”进行了探讨,调查显示有五成网友看好“山寨产品”。在此之前,几乎没有多少人敢想象这么不入流的“山寨风”能够掀起如此波澜。
今天,你“山寨”了吗
前不久,有人发表了一篇题为《中国人“山寨”的一天》的博文:“早晨洗头之后头皮很痒,仔细一看:是瓢柔!先泡上一桶康帅傅方便面,抽了一支中萃香烟,解闷。早餐后,穿上报喜乌的外套,含着一块大白兔奶糖,下楼!到中国石油加油,开发票时才知道人家是‘中围石油’。走进了华朕超市,商品琳琅满目:司口司乐、娃娃哈、下好佳、脉劫、橙多多……哈,还有丑粮液呢!生活多好美好呀,真逗!”很快被多家媒体转载。
面对“山寨”的风行,学者已经探究出其蹿红的经过:“山寨”源于广东话,起先是特指一种由民间IT力量发起的产业现象。其主要表现为仿造性、快速化、平民化。最初的表现形式为通过小作坊起步,快速模仿成名品牌,涉及手机、数码产品、游戏机等不同领域,直到文化领域及生活的方方面面。如今山寨的概念已经被扩大到诸多与“另类翻版”有关的人、事、物中,山寨影视剧、山寨音乐、山寨艺人、山寨门事件等,令人们产生“各处皆有山寨”的错觉,山寨文化就这样形成并表现出了旺盛的生命力。
湖南卫视堪称山寨版电视剧的“领军”,美剧《丑女贝蒂》在国内很多频道热播之际,湖南卫视自制自拍了山寨版《丑女贝蒂》,收视率也一路狂飙。据称,湖南卫视又打算自制山寨版《流星花园》,还找到一名酷似大S的新人担任女主角。
最出名的山寨版广告是山东一家技校的广告,广告中把周杰伦和恒源祥复制得出神入化。这段视频时长2分15秒。一个同样姓周,长得貌似周杰伦的男孩,被许多女孩包围,反复对着镜头说“学数控,到某某学校”,“学厨师,到某某学校”,“学电气焊,到某某学校”,直到把学校的所有专业都说一遍才结束。这则广告没有打上周杰伦三个字,剪辑和编排相对粗糙。一些周杰伦的粉丝认为这则广告毁坏了周天王的形象,纷纷留言,短短几天视频的点击率就超过500万。
更有报道称,在南京文安街有这样一处鳞次栉比的山寨店群,乍一看外观以为是一群国内外知名店铺,仔细一瞧才发现,屈臣氏、星巴克、必胜客、李宁、哈根达斯等已被“山寨”为曲同氏、巴克星、必胜糊、李明、哈根波斯。
山寨文化还打造了一批山寨版的文化名人,其代表人物被公认为是韩江雪和蜀山少侠。2008年10月初,一段名为《从靖康耻到风波亭》的视频突然在网上流传开来。视频由一个自称为“青年学者韩江雪”的网友制作。一张小桌子,一台笔记本电脑,一块幕布,虽然条件相对简陋,但短片无论从演讲风格还是表现形式上都明显带有模仿“百家讲坛”的痕迹,片头动画、片中的画外解说也颇具专业味道。目前就读于西南大学的蜀山少侠制作了山寨版《红楼梦》。今年10月他将“自编自导自演”的山寨版《红楼梦》上传到网络。虽然该片制作有些粗糙、道具偏于简单,甚至在背景中还有家人搓麻将的镜头,但一家人其乐融融演红楼的行为被很多网友追捧,认为非但没有亵渎名著之感,还强烈地诠释了文艺贴近大众的精神。
是“假冒”还是“草根”
近日,中国青年报、腾讯网在网上做了一个联合调查,对于山寨文化,网友们褒贬不一。在一个星期时间内,共有2169人参与了网上调查,其中有38.7%的人认为,山寨文化是一种复制文化,有33.7%的人认为山寨文化是一种冒牌文化,30%的人认为山寨文化的核心其实就是剽窃,还有24.9%的人认为山寨是劣质的代名词。不过也有一些网友认为,山寨产品经济实惠,山寨文化大有发展。
新浪博主王冉撰文说山寨文化泛滥是件丢人的事情,是对中国知识产权意识严重缺位的裸露和讽刺。对山寨文化进行批驳的远不止王冉一人,不少专家、评论员借助报纸、网络等媒体给山寨文化定性为“盗版文化”、“强盗文化”。
但也有相当一部分网友对山寨文化表示支持。一位山寨文化的消费者坦言:我现在用的就是山寨手机,除此之外,我办公室的5个同事就有3个也在使用山寨手机。大家从没因为自己消费的是山寨文化感到丝毫不好意思。相反,大家感觉自己的山寨手机比品牌“大鳄”的手机还理想:一是价格便宜,使用一阵之后丢了也不可惜,可以随时随地喜新厌旧;二是功能齐全,所有收发播放的手机“时尚”一应俱全;三是内存充足且待机时间长。我个人的想法是,如果山寨文化的物质载体不妨碍我日常方便,价格我也乐意接受,就没有必要抵制。如同赶路,你比我有钱,你搭飞机我乘火车,你固然可以舒适且快地比我早到目的地。但在彼此犯不着赶时间的前提下,我少花很多钱且慢悠悠地到达目的地有什么不对吗?殊途同归嘛!
一位四川籍北漂网民还明确表示要办一台“山寨春晚”,向央视春晚挑战,大年三十在网络上直播。他不仅在自己的车上贴了“向央视春晚叫板,给全国人民拜年”的标语,还专门找了一间办公室组建了组委会。几天来,这看似天方夜谭的想法得到了全国众多网民的追捧,已经进入实质操作阶段。从导演、演员、观众乃至节目的形式,无不深深烙着草根的烙印。草根筹办山寨春晚的消息一经传出,便引来各方热烈回应,网友捧场报名节目多达500多个,组委会已联系到6家企业提供赞助,赞助费近百万元。