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　　中国对世界最好的营销，是北京奥运会

　　“这是一个亚洲的世纪。”“现代营销学之父”菲利普·科特勒告诉《中国新闻周刊》记者。他刚刚在商业旅途中度过了78岁生日。如果算上襁褓中的岁月，他已经亲历了迄今为止全球最严重的两次经济危机。

　　2009年初夏，全球经济扑朔迷离的时分，菲利普·科特勒再度造访亚洲，力图在正确的时间，出现在正确的地点。雅加达、吉隆坡、曼谷、北京，在这些古老或者新兴的都市中，菲利普·科特勒试图开出危机下的良方，而药引只有一个：在当今社会，动荡已经成为一种“新常态”。

　　24/7的预警

　　“有时我认为，一家公司的CEO甚至是不应该有睡眠的。因为在他睡着的8小时中，随时会有重大的金融变动发生，或者是某个重要的大人物去世⋯⋯每个CEO的门外，都应该有人随时预备着敲门，提醒他应该注意的蛛丝马迹。”

　　2009年6月7日下午，北京CBD，在东道主灵思传播机构的安排下，菲利普·科特勒进行了一场小范围的媒体见面会。这是一桩商业利益与社会效益的合法婚姻，也是菲利普·科特勒亚洲行的高潮，他要借此在中国推广他的新作品，《混沌时代的管理和营销》，提供危机时代的“叫醒服务”。

　　菲利普·科特勒长途奔波之后略显疲惫，不过丝毫没有龙钟之态，而且反应很机敏。他被众人所期待的，除了解决危机，还是解决危机。如果把危机看作一个常态，也许会有更多的人心存宽慰。

　　菲利普·科特勒为此给出了常识性的建议：你将如何分辨出巨变前的第一个信号？除了建立每天24小时、每周7天的早期预警系统。此外，你还需要设想出最坏的、最好的和一般的情况，建立起快速反应系统，拥有灵活的预算。在菲利普·科特勒的“混沌管理系统”中，你必须具备这样的想象力，“当一只蝴蝶在巴西轻拍翅膀，可能引发美国得克萨斯州的一场龙卷风。”

　　科特勒的3.0版本

　　1931年5月27日，当菲利普·科特勒出生时，美国经济依然惨淡。出身平凡的菲利普·科特勒成年后平步青云，受到了最好的精英教育，他的硕士和博士导师都是诺贝尔经济学奖得主：著名经济学家米尔顿·弗里德曼，以及大名鼎鼎的保罗·萨缪尔森。菲利普·科特勒更愿意被人看作是一个经济学家。在美国营销协会成立50周年的庆祝会上，菲利普·科特勒表示：“经济学是营销学之父。”

　　1967年，属于菲利普·科特勒自己的时代开启。其明星著作《营销管理》诞生。英国权威媒体《金融时报》评价说，“在鼓吹市场营销的重要性上，他比任何一位学者或者商业作者做得都多。”

　　1984年，中国译者梅汝和着手翻译《营销管理》的第5版，菲利普·科特勒开始与中国亲密接触。他借机访问了中国，并在中国经济发展乘坐火箭的年代，频繁到访。如今，《营销管理》中文版已经是第12版，译者梅汝和业已去世，由他的孩子梅清豪接任。菲利普·科特勒的脑力风暴则继续在中国大陆推进。他成为了发展中的中国民营企业的一盏明灯。从企业的管理者，到普通推销员，包括每一个MBA学员的书架上，都可能有一本《营销管理》，在点子大王盛行的时代，科特勒意味着醍醐灌顶的力量。

　　《营销管理》至今还在不断更新，第1版问世后，每三年都会有一次大修，内容的改动最多时达到30%。于是，当有人拿来该书的第1版，要求菲利普·科特勒签名时，他理所当然地拒绝了，因为那里面没有讲述网络，关于品牌也只有一页纸的描述。