在美国加利福尼亚州，每4名居民里就有1个人出生在国外；在华盛顿，每6个人中就有1个出生在国外。内华达和佐之亚在过去10年中外来人口也增加了一倍。少数族裔的迅速扩张促使很多美国大都市建立起越来越兴盛的少数族裔媒体。2005年6月美国发布的一项媒体调查表明，少数族裔媒体的受众高达5100万人，几乎相当于美国成年人口的四分之一。
    
    “这次调查的名字‘躲藏在平常人视野之后的巨人’就是少数族裔媒体影响力的最好概括。”此次调查的合办方新加州传媒行政主任珊迪·克劳斯对《华盛顿观察》周刊说，“在没有固定投资、政府广告支持、信息资源有限的情况下，这些媒体却以非盈利组织、大学院校为基础迅速发展，为本语种的受众提供有价值的信息和服务，不可谓不是‘影响巨大’。”
    
    参与此次调查的班迪克森联合咨询公司CEO瑟吉欧·班迪克森则向《华盛顿观察》周刊表示：“主流媒体如果能认真对待、理解少数族裔媒体，将是非常明智的事情。来自不同文化背景的媒体在报道与其本土相关的各类信息时更加得心应手。我们希望通过这次调查的结果，平衡主流媒体的偏见。”
    
    四分之一的美国媒体受众属于少数族裔
    
    人们经常说，少数族裔媒体在美国新闻界就像是“后娘养的孩子”。其实，他们正发挥着非凡而独特的新闻作用。
    
    该调查将1900个接受电话采访的受访者分成五个群体：西班牙裔(或称拉美裔)、非裔、亚裔、阿拉伯裔和美国的原住民。其中55%的西班牙裔是本民族媒体(西班牙文媒体)的主要受众；在非裔和阿拉伯裔美国移民中，这个比例是五分之二；美国原住民和亚裔移民中为四分之一。
    
    有意思的是，亚裔移民中各语种存在很大的分化：来自中国、韩国和越南的移民非常依赖于本民族语言媒体获取信息；而印度人、日本人和菲律宾人中，少数族裔媒体的主要受众比例仅为个位数。
    
    按美国人口署统计，目前超过18岁的美国成年人口为2.16亿万。其中，西班牙裔移民占2700万；非裔2500万；亚裔900万，加在一起，总数为6400万。总体而言，少数族裔媒体的触角能渗透到其中的5100万人，占全体美国成年人口的24%。在这5000万新闻受众中，2900万人是少数族裔媒体的忠实受众，占美国成年人口的13%；剩下的2200万人，在接受英文或是美国主流媒体的信息时，也会光顾少数族裔媒体。
    
    西班牙移民对本民族的媒体最忠诚，87%的人说他们经常接触西班牙语媒体；其它4个少数群体中，也各有64%的人收听、收看、或是阅读母语新闻。在网络媒体的受众中，阿拉伯语网站吸引了美国76%的本语种移民；亚裔因民中也有三分之二愿意登陆自己的母语网站了解窗外事；非洲和美国原住民人中有一半人愿意这样做，相反，西班牙裔移民则仅有24%的人。
    
    “这些数字非常令人难忘。”克劳斯分析说，“促使这些媒体蓬勃发展的原因的是与它们紧密相连的受众。美国移民对少数族裔媒体有非常高的忠诚度和信任度，即使他们日常能方便地接收主流的英语媒体，但他们还是喜欢本语种媒体提供的信息。为什么？因为少数族裔媒体渗透出的独特的文化认同是触手可及的。移民们对美国主流社会没有绝对的归属感，他们需要的是靠本语种的媒体来表达自己的声音。”
    
    她进一步举例说，“在旧金山机场，除了能买到《纽约时报》，你也能买到当地的华文大报《星岛日报》，了解加州华人社区的新闻和中国发生的事情。这就是少数族裔媒体看得见、摸得着的文化感染力。另外，少数族裔媒体对移民社区中的中小企业发展也有促进作用。比如，一家韩国干洗店如果没有广告宣传，如何让社区的居民知晓？汉语媒体就提供这样一个交流信息的平台。”
    
    少数族裔媒体的新闻影响力
    
    说到少数族裔媒体的新闻影响力，除非裔组群之外，移民们都表示，更愿意通过少数族裔媒体获取关于故土或是所在的美国社区的信息。非裔美国人则更喜欢看主流媒体，因为很多非裔媒体都是周刊，新闻即时性要差一些。
    
    在对美国主流媒体的对比中，80%的亚裔移民和阿拉伯裔更加偏爱CNN，只有20%的观众看福克斯新闻。这个比例在拉美裔移民中是2：1，非裔4：3。新闻内容中，教育类信息是拉美、非裔、阿拉伯和美国原住民最关心的话题，而亚裔移民却更爱看经济信息。只有十分之一的人关心伊拉克战争或是恐怖主义。这与美国主流受众的新闻喜好大不相同。
    
    相比于电视，美国主流报纸进入移民圈子的比例更小。只有5%的拉美移民经常读《今日美国》、《纽约时报》或是《华尔街日报》；十分之一的亚裔和阿拉伯裔移民这样做；七分之一的非裔美国人说，他们每天或是一周几次读“国家”大报。
    
    “然而，主流媒体还没有认真对待少数族裔媒体，仍然怀疑它们的专业水准。”班迪克森在接受《华盛顿观察》周刊的电话采访时说，“但是主流媒体不可能包揽美国所有的新闻报道，所有的少数族裔社区。两类媒体合作的机会总是存在的。”
    
    在美国主流媒体工作了38年的克劳斯对前景看好：“这次调查已经发布了一个月，我收到了主流媒体们很强的反馈。它们对发展与少数族裔媒体之间的合作非常积极，尤其对双方记者在报道中的沟通合作表示支持。比如，在越南妇女遭受性虐待的起诉案时，如果你对越南社区不了解，得不到他们的信任，你是无法做出深入、感人的报道的，但是当地的越南语媒体就有这样的优势，能帮自己的主流媒体同行们一把。”
    
    班迪克森认为，主流媒体能在新闻资源和经验上帮助少数族裔媒体；少数族裔媒体也能从主流媒体身上学到许多，同时为其提供各种服务。比如，《纽约时报》在报道泰国、中国或是其它地区的事件和外来移民关心的议题时，新闻资源和角度都受到限制，而这些正是少数族裔媒体的优势所在。另外，二者的新闻理念也有差别。对于中东事务、外国问题，美国的就业问题，来自拉美、中国或是非洲的移民与美国政府或是主流受众的观点不同。但是主流媒体上缺乏它们表达这类意见的空间，而少数族裔媒体就能弥补这一不足。
    
    虽然宏观上看，少数族裔媒体有5100万的读者群，但是各文化、语种之间的差异很大，优势分散，往往使之无法发挥出综合实力。
    
    “少数族裔媒体之间的合作，不可能在每一个单独的个案上，但是在很多问题上都能实践这种机会。”班迪克森对《华盛顿观察》周刊说，“比如移民话题、社区警察如何对待移民、伊拉克问题，少数族裔媒体间有很多共同的立场和利益，联合报道将使新闻变得更有分量。在本调查中，我们发现，拉美移民和非裔移民对伊拉克问题的立场就是一致的。只要少数族裔媒体更加开放，愿意彼此走近，彼此了解，合作空间非常广阔。”
    
    克劳斯已经在此事积极行动了。她在接受《华盛顿观察》周刊采访时说：“少数族裔媒体间的合作也是件很有意义的事。我们在积极努力，促进拉美裔、非裔、亚裔等媒体的记者一起合作，交流信息。在关于移民子女教育的问题上，大家曾讨论如何让家长更多地参与进来。非裔媒体认为：让祖父母加入是好主意，但是华语媒体却说：华裔的家长们在子女教育中投入得精力反而过多了。非裔媒体觉得华语媒体提供的信息非常有意思，值得分享与交流。”
    
    于是，不同的少数族裔媒体就这样步入了良性的合作轨道。
    
    “我们缺新闻资源”
    
    “目前，少数族裔媒体最缺的就是资源。”班迪克森说，“首先是钱。它们没有足够的财力支持，广告收入，也没有开阔的市场空间；其次，它们也没有得到美国社会的足够尊重。来自这些媒体的记者往往采访不高端的新闻，或是因为自家庙小而遭受访人冷遇。”
    
    他说：“美国如今的广告花费为1500亿美元。但是只有30亿，即2%，是流向少数族裔媒体的。但是，这些媒体手中却有全体成年人13%的忠实受众。以我的个人观点，2%的广告费实在是太少了。”
    
    “在少数族裔媒体中，西班牙语媒体的广告收入是增长最快的。”克劳斯补充道，“(广告商们)大多青睐电视媒体，因此平面媒体的收益往往不如预期。但非裔报纸的持久力很强。自从1850年非裔媒体诞生起，它们一直保持稳固的读者群，每年的广告收入已经升到1亿美金。但是增幅只有3%，亚裔媒体的广告费也在增长，但是都不如西班牙语媒体10%的增速快。”
    
    基于此，克劳斯表示：“少数族裔媒体在美国媒体市场的地位与它们分享到的广告收入不相符。美国的广告代理商们不看好少数族裔媒体的影响力，而美国政府在扭转这一偏见中下的力气也不够。要知道，少数族裔媒体手中掌握着一大批非常特殊的受众群，但直到如今，这一潜在实力却很少被人们所知。”
    
    “除此之外，少数族裔媒体的社论版很弱。”她说，“它们没有足够的能力、资源培训自己的记者。尤其是在报道美国社会生活、政治、政策和政府运作中，记者们没有足够的知识和资料进行报道。大部分媒体甚至没有能力在美国各大城市派出常驻记者，而往往要靠翻译美联社的稿子完成这一类新闻。但是美联社的记者们不可能知道某项政策中，当地移民会真正感兴趣哪一些。”
    
    “我们希望能得到政府更多的帮助。”克劳斯解释道，“美国政府是媒体的第20大广告赞助者，它可以通过各种非营利组织和基金会向媒体注资。你看看，美国国家广播电台(NPR)收到多少大基金会的捐助？但是，如果这些组织不将目光投向少数族裔群体，它们将无法接触到这一巨大的受众群。同时，美国的大学，特别是新闻学院最好也能更多地帮助培训少数族裔记者，提供更多的奖学金；美国社会为他们提供更多的机会，直接与高端决策者对话，了解第一手资料。”
    
    班迪克森赞同道，“美国政府的帮助的确是少数族裔媒体发展的重要支持。它们有更多的渠道为这类媒体寻找资金，也有诸如教育、健康等项目需要多语种媒体的配合。”(来源/《华盛顿观察》周刊，作者/李焰)