“新中式游”成假日消费热点

　　今年“五一”假期，小城游、亲子游、味蕾游人气十足，体验非遗、国潮服饰造型、古村古镇等的“新中式游”越来越受欢迎，成为新的旅行风向标。

　　抖音生活服务发布的“五一”消费数据显示，出游人数持续走高，线下到店消费强劲，大众在食住行游购娱等方面的购物需求更加多元，住宿、家庭餐抖音团购订单量同比增长超七成，酒店景区套餐团购订单量增长116%。

　　风土人情与烟火气兼具的特色小城备受青睐。数据显示，5月1日至4日，安徽铜陵、江西宜春、内蒙古通辽、海南陵水等地的住宿餐饮抖音团购订单量增速显著。此外，湖南邵阳、黑龙江牡丹江、山西吕梁、浙江舟山、山东日照、湖北潜江、甘肃天水也实现了增长。

　　举家出游是不少家庭的选择，催热了特色旅游度假区、主题公园相关旅游产品消费。5月1日至4日，抖音亲子餐、亲子住宿团购订单量同比分别增长86%和84%，动物园团购订单量增长51%。在郑州方特旅游度假区，《墨家游侠》国潮巡游首演成功，收获众多游客好评，“篝火狂欢派对”“心愿气球放飞仪式”等演出为游客打造沉浸式亲子出游体验；长隆度假区联动广州、横琴、清远三地的主题乐园，推出多个门票、酒旅套餐；天津泰达航母主题公园推出特别版无人机烟火秀，抖音团购销售额环比翻倍增长。

　　体验美食是“五一”出游的重要内容。全网爆火的荣昌卤鹅团购订单量同比增长53倍，贵州烙锅、南京盐水鸭、山西刀削面团购订单量分别同比增长354%、113%和67%。铜锅涮肉、铁锅炖、肠粉、姜母鸭等地域特色美食，均有明显增长。

　　丰富的短视频和直播内容，吸引越来越多游客选择来一场体验国潮的“新中式游”。“五一”假期，非遗相关短视频播放量近5亿次，传统服饰旅拍等换装造型类体验产品的抖音团购量同比增长超5倍，打铁花相关旅游产品团购量增长近3倍。

　　中国风十足的特色景区成为热门目的地。开封万岁山武侠城、杭州宋城、唐山河头老街、开封清明上河园等上榜“最受抖音网友欢迎的景区”，盘锦黑风关古镇、无锡惠山古镇、长沙铜官窑古镇、石家庄龙泉古镇、北京古北水镇等古镇古村也迎来显著的客流与消费增长。

　　在山东乐陵影视城，“唐人街主题街区”“锦绣唐园”两大园区同时开放，以超长演艺节目和无人机烟火秀打造视听盛宴。不少国风博主等文旅创作者在景区内进行古装变装、影视角色互动等内容共创，相关短视频播放量超过8800万次，吸引游客到景区游玩，带动周边民宿订单量增长超90%。

　　抖音生活服务相关负责人介绍，平台将持续通过优质内容、产品供给等，在节假日为消费者提供更优质的吃喝游玩服务，助力商家销售，助推特色文旅发展。

　　本报记者 朱金宜

　　《人民日报海外版》(2025年05月09日 第 12 版)