2021年下半年世界华文传媒新媒体影响力榜

　　为了确保“世界华文传媒新媒体影响力榜”的客观公正，2021年，中国新闻社与中国传媒大学研究团队联合业界、学界对榜单进行了迭代升级。

　　2021年下半年世界华文传媒新媒体影响力榜由“新媒体影响力总榜”1个总榜，“社交媒体影响力榜”、“网站影响力榜”2个分榜，以及“社交媒体辐射力榜”、“社交媒体生产力榜”、“社交媒体互动力榜”和“网站辐射力榜”、“网站互动力榜”5个子榜构成，共计8个榜单。考虑到媒体所在地区的母语环境，这8个榜单按照港澳台地区和海外地区分别发榜。

2021年下半年世界华文传媒新媒体影响力

港澳台地区各项榜单的TOP20为：

　　2021年下半年世界华文传媒新媒体影响力

　　海外地区各项榜单的TOP30为：

　　以上排名仅体现各媒体该周期在新媒体平台开展业务的情况和传播效果，其传统业务的规模、实力和表现未纳入测评，并不必然反映媒体的整体实力和地位。

2021年下半年世界华文传媒新媒体发展

趋势分析

　　后疫情时代，世界华文传媒发展面临机遇和压力。一方面，华文传媒新媒体用户数据增长稳定，行业前景向好，有进一步拓展业务和效益的空间；另一方面，新冠肺炎疫情带来的报道“红利”已基本结束，信息传播效果有所减弱。

　　从社交平台来看，主要社交媒体平台粉丝数较年初有稳定增长，总量增加约258万个，其中Facebook平台增量最大，Twitter平台年增长率最高，微博平台相对缓慢。

　　其中，微博平台的传播效能普遍下滑。各季度发文、点赞、转发、评论总量同比2020年下降明显。各华文媒体在微博平台起步早，体量大，但近两年运营情况普遍不佳，有待改革创新。

　　值得一提的是，2021年，各华文媒体普遍强化了海外主要社交媒体平台的内容生产投入，Facebook和Twitter平台发文量有明显提升，体现出各媒体持续深入拓展国际影响力的规划和实效。而微信平台因为受平台发稿机制限制，发文量已基本增至瓶颈。

　　从网站发展趋势来看，世界华文传媒网站传播效能连续两年下降。各媒体对网站信息生产的投入在逐步减少，用户浏览数据持续下滑。但总体上，网站在华文传媒行业的整体覆盖率高，体量大，未来一段时间还将持续发挥经营和传播作用。

　　综上所述，后疫情时代，世界华文传媒面对压力与挑战，加快了新媒体布局和发展的步伐，稳步推进媒体融合发展。未来，华文传媒可以在大力加强社交媒体平台建设的同时，坚持网站的堡垒作用，保障业务数量和质量；优化网站传播技术，逐步实现PC端和移动端的自适应，并优化搜索引擎对网站的抓取和收录效果；同时也要思考网站用户细分问题，对习惯于浏览网站的用户进行针对性的内容优化。

　　另一方面，华文媒体可以合理分配业务投入，对于现阶段数据增长较快的领域，要以强化用户粘性为主要目标，打造媒体特色，争取将更多粉丝转化为“铁粉”；对于短期内运营压力较大的平台，要有针对性的规划，保障业务投入的同时，向相关领域业务出色的媒体学习，积极思考内容生产，调整经营思路。

　　此外，华文媒体在发展新媒体业务的时候，可以尝试积极探索内容创新方法。不以量为唯一评价标准，适当投入和激励在媒介形态、传播平台、内容风格等方面的尝试。今年，多家媒体在短视频、直播方面取得了较好效果，也有些媒体成功打造了自己的“网红”IP，为世界华文媒体的创新发展打开了新的局面。

　　“世界华文传媒新媒体影响力榜单”发布三年多以来，受到社会广泛关注，多家媒体单位积极反馈，建言献策。中国新闻社欢迎广大华文媒体同仁参与研究和讨论，加强合作，共同参与到世界华文传媒新媒体业务的研究与创新中来。各华文传媒如有反馈意见，可发送邮件至：zxw@chinanews.com.cn 。