中国游客日本“爆买”退烧 购物比以前更理智
中国游客此前在日本大量购买家电等商品，“爆买”一词2015年被选为日本的年度热词，甚至成为了日本的一个社会现象。然而，据《南华早报》近日的报道，这种热度已经退烧了。
据《日本经济新闻》报道，赴日游客人均消费出现下滑，畅销商品从奢侈品以及昂贵家电转变成了约合300元人民币一瓶的化妆水等商品。
日本华人导游薛颖秀在接受法晚记者采访时表示，相较于几年之前到日本的中国游客那种“买买买”的气势，现在的中国游客的确理智很多。现在很少有中国游客在日本抢购马桶盖、电饭锅。
其实很多东西本来就是中国产，或者可以在中国直接买到的，不需要带着“累赘”旅游，所以不少游客转而把消费的目光聚集在饮食、文化类等产品上。
消费变化 中国游客到日本“爆买”出现急降温
据《南华早报》近日报道称，分析人士说，日本零售商不太可能再见到几年前中国内地游客疯狂购物的场景。报道称，尽管赴日中国游客人数持续攀升，但中国游客的消费却节制了许多。
《日本经济新闻》报道用数据说话，称尽管赴日外国游客数量惊人，但从2016年第三季度开始，外国游客消费总额已经开始出现下滑。原因是畅销商品从相对昂贵的家电变成化妆品等单价较低的商品，访日游客的人均消费额减少。2016年第四季度，中国赴日游客人均消费更是大跌21.6%。
报道称，这反映出中国游客到日本“爆买”的热潮已经急降温。日本对中国游客不再“爆买”的忧虑无可厚非。
形势发生变化的背景是日元不断升值，在日本购物的吸引力不再。此外，已多次访日的回头客所占的比例提高，以国外高档品牌等奢侈品为主的畅销商品发生了变化。目前，一瓶约5000日元(约合300元人民币)的化妆水等商品深受欢迎，2016年11月，访日游客人均消费约为6.1万日元(约合3717元人民币)，1年的时间内降低了约1.3万日元(约合792元人民币)。
在察觉到这种变化后，关西国际机场的经营者已于近日宣布，将取消在大阪难波商业区必客家美乐公司的电子产品零售店开设免税专区的计划。根据这项计划，免税专区将由韩国乐天集团经营，合作的3家公司原本设定的目标是，开业第一年营业额达到130亿日元。
不过，日媒报道称，随着访日游客不断增加，业内普遍认为目前游客消费额下滑的趋势将止住，2017年度的入境消费将复苏。
被日媒称为中国游客“爆买圣地”的三越伊势丹百货计划再将2017年度的免税品销售额预期提高到600亿日元左右。大型日本百货公司连锁店高岛屋也将以持有VIP会员卡的外国富裕阶层为对象，强化信息推送，促使已占到约10%的回头客再次光顾。
业内分析 很多东西在中国能买到 价格越来越便宜
日本华人导游薛颖秀在接受法晚记者采访时表示，相较于几年之前来到日本的中国游客那种“买买买”的气势，现在的中国游客的确理智很多。“就拿往年中国游客在日本抢购马桶盖、电饭锅以及其他小家电、日用品等举例来说，现在中国游客的确很少有买这些东西的。”
“我认为主要是因为大量的报道出现引起了原本要去日本的中国游客的注意，其实很多东西本来就是中国产，或者可以在中国直接买到的，不需要带着‘累赘’旅游，所以不少游客转而把消费的目光聚集在饮食、文化类等产品上。”她说。比如中国游客热衷购买的某款虎牌保温杯、松下蒸脸器以及所谓“爆款”的美腿袜，在包装盒上都明确标注有“MADE IN CHINA”(中国制造)的字样。
薛颖秀说，“现在越来越多的东西都通过全球购这样的形式直接由跨境电商直接发往海关，中国消费者能在中国买到的东西变得越来越多，价格也越来越便宜，因此在出境旅游时消费也变得越来越理智。”
她认为，日本旅游也开始有了深度。“很多年轻人开始体验更加‘深入’的旅游方式，了解日本的文化、社会、日常人的生活等等。很多年轻人开始采取自由行或者报行程比较自由的旅游团来日本，他们的消费观念都非常理性，并且往往不会轻易购买某样东西。”
更多人选择泰国等地 “爆买”难二次出现
另据《南华早报》援引富士通研究所资深经济学家马丁·舒尔茨的观点称，中国游客消费大幅减少的原因主要还有日元升值，他说：“日元升值对游客的旅游成本产生了直接的影响，这种形势似乎又有变化，日元有可能贬值，但由于很多日本的热门购物产品在中国都能买到的原因，这将产生怎样的影响还不得而知。”
舒尔茨还认为，那些以前去过日本的中国游客中不少人已经买过马桶盖等，往往会选择深度游，但这些目的地购物机会较少，而且他们也不希望大量的行李成为负担。
舒尔茨还说，中国游客在购物时更“精明”了。他说：“我们看到，中国游客的服务性消费更多了。”这对高级餐厅和酒店是一个好消息，但对免税店的经营者就不那么乐观了。舒尔茨认为，日本出现第二次“爆买”浪潮的唯一途径是日元大幅贬值，使日本成为追求低价的中国游客青睐的目的地。
他说：“这可能是一个周期性现象，而且越来越多的中国游客选择泰国等地，对于‘爆买’现象能否再次出现，我不是很乐观。”(记者 李志豪)
