中国游客在韩人均购买额减少 实惠型消费模式登场

　　中国侨网3月25日电 据韩国亚洲经济中文网报道，中国游客在韩国免税店及百货商店消费逐渐减少。分析认为，赴韩游客年龄日趋年轻化，消费模式有从过去以奢侈品及名品为主的高端消费逐渐向实惠型消费转变的倾向。 

　　据韩国免税店协会24日消息，1月中国游客在韩国免税店的客单价(顾客人均购买额)为193美元(约合人民币1255元)，比去年同期(209美元)减少了15.5%。另据乐天百货商店消息，中国游客在乐天小公洞总店的客单价约为56万韩元(约为人民币3200元)，同比上年(65万韩元)减少了14.0%，较2013年(90万韩元)较少了38%。

　　分析认为，中国游客的客单价减少主要是由于和富裕阶层相比，中产阶层游客的比重增加，且再次赴韩的游客比重扩大。其消费模式正在从过去大量“血拼扫货”的“风卷残云”模式向仔细甄选、货比三家的“高性价比”模式转变。

　　据悉，尽管在免税店中韩国本土化妆品高端品牌——LG生活健康旗下的“后”和爱茉莉太平洋旗下的“雪花秀”在销售额上仍处于领军位置。但去年中国游客在乐天百货商店购买最多的品牌是从网络商城起家的Stylenanda，其次是手机通讯应用“Line”衍生的“Line friends"主题商品和太阳眼镜品牌Gentle Monster，实惠型消费模式逐渐突显。 

　　另外，日渐发达的网络也对客单价的下降起到了一定影响。去年中国网络用户达6.8000亿人，60%以上的消费者在网购之后会将在SNS上上传评价，这些信息对其他消费者是否购买起到了决定性作用。 

　　业界相关人士解释称：“中国游客正在快速转向‘智能购物，通过网络获得的景点和商品信息越来越多，海外消费的价格敏感度越来越高。”（高冰冰）