欧洲杯遇上打折季：法国球场上热闹 商场里冷清

　　打折季一年两度

　　与国内很多商店成天写着“挥泪大甩卖”相比，法国的“打折季”，那可是货真价实，不来虚的。法国打折促销的做法最早可追溯至1830年，1906年出现有关立法。最初，打折商品一般为即将过季的商品，但后来为提高销量，许多新品也加入打折活动，打折季因而成为法国人消费购物的黄金期。

　　一般来说，法国的打折季一年两次，分别与寒假、暑假相吻合。具体以2016年为例，法国的冬季打折季日期为1月6日至2月16日，夏季打折季日期为6月22日至8月2日。结合诸位“高手”的心得，打折季可是讲究攻略的，不能蛮干：第一周第一轮，尺码较齐全，折扣也少，适宜抢购大牌包包、化妆品、电器，还有非要不可的服饰；第二周或第三周开始第二轮，折扣增加，选择性少一些了，畅销款第一轮就被抢光，可要可不要的建议第三轮再出手；第三或第四周开始，也有商家最后一周才最后一轮，这时候很多尺码已经断货，要使劲淘，多逛逛，碰到“白菜价”又看得上眼的，就不能再犹豫啦，否则过了这村真就没有那个店了。

　　法国人也爱占便宜

　　美食、美酒、好面子，也爱占便宜，法国人在很多方面，其实跟中国人有相近之处。可能在一些中国人看来，欧洲人“不差钱”，不会那么看重“打折季”，其实还真不是那么回事，“找个机会占便宜”这事，放哪里都有人喜欢。

　　对于著名的“春天百货”来说，“打折季”在总营业额中所占的比例近10年来一直稳定在12%左右；对于消费者来说，“打折季”始终是一个重要的约会。根据调查，如今消费者会集中在一段时间内购物，而不是“平均用力”，一般来说是10天至15天，“打折季”的营业额基本上就大局已定。

　　根据两家欧洲商业网站的事先预测，法国人在夏天“打折季”里的预算将会大大增加，一家网站预测将会增加28%，另一家的数据则是22%，“这可是多年未见的现象了。”

　　第一周销售遇冷

　　据法国《费加罗报》报道，从6月22日开始的打折季在第一周的成绩不尽如人意。统计结果显示，仅有不到一半的法国人参加了此次打折季的第一个周末，这一令人失望的数据给广大零售商带来了很大的压力。

　　LSA杂志统计显示，只有46%的法国消费者在第一个打折季周末前往各大零售商店进行选购，而这一数据在去年则是将近57%。《Toluna》杂志做了更详尽的分析后得出的结论是，由于受今年春天较为阴沉寒冷的天气影响，所有春夏季的衣服销售都持续低迷。相对来说，男士服饰的销售量比女士服饰稍显优势，在服饰类的销售中44.6%为女士服饰。

　　相对于服饰类，更多消费者宁愿购买上网本等高科技产品，或者是家电类等较为实用的产品，体育用品的销售量今年也有一定的提升。在整体低迷的大前提下，网上购物和足球等体育相关产品的销售出现比去年更好的状态，这在法国这样的时尚国度非常罕见——于是有人认为，“打折季”服饰类销售的低迷，正在法国举办的欧洲杯要负相当大的责任。

　　“救市”还靠亚洲人

　　法国夏季打折季第一个周末，统计数据的人均消费额是118.2欧元，嗯，您没看错，就是这个数，比去年同期跌8.2%。其实，买起东西来，法国人真不像以中国人为代表的亚洲消费者那样一掷千金。

　　也许是日常就生活在这样一个国度，法国人在“打折季”里，更多的也是抢购一些日常衣物及用品，对于习惯当“月光族”的他们来说，这笔“预算”不可能有太多。而选择这个季节来法国的亚洲人就不一样了。由于种种原因，今年在“打折季”里来法国的亚洲“抢购族”已经减少了许多，但一进“老佛爷”“巴黎春天”等大型购物场所，仍然可以轻易见到许多亚洲面孔，LV、卡地亚、GUCCI等著名品牌门前排起长龙的，基本是中国人。在“老佛爷”的一个名牌手表专柜前，我亲耳听到导购员向一位中国消费者介绍“去年这个时候，国内一位大学教授来这里，就选中了这一款表”，她的话说到这里就被消费者打断了，消费者说“我也是教授”，语气坚定，有点掷地有声的意思，但“教授”与“名表”之间的逻辑关系，我到现在也没有想清楚。

　　“珠宝看西亚；一线品牌最新款日本人多；整体救市只能靠中国消费者，是牌子就行。”嗯，大家快来，欧洲杯就要结束了，我给你们腾个地方！(李志刚)