赴日中国游客购买行为渐趋理性 消费商品类型转化

　　中国侨网9月28日电 据日本新华侨报网报道，最近，赴日中国游客的“爆买”不如去年，开始成为媒体关注的热点话题。更有些媒体指出，“爆买已经成为过去式”，但事实真的是如此吗？

　　7月20日，日本百货店协会公布的最新数据显示，日本全国百货店销售额表明，6月面向访日外国人的免税品销售额，比去年同月减少20.4%，该数据自4月起时隔3年3个月比上年同月减少以来，已连续3个月减少，中国游客“爆买”行动呈现出降温势头。

　　另一方面，日本观光厅公布的数字显示，6月赴日中国游客比上年同月增加23.9%，一直处于上升水平。另外，6月的购物人数也比上年同月增加14%，连续41个月持续增加。

　　为何赴日中国游客人数持续上升，购物者也没减少，购物总金额却出现下降？其中的一个理由就是，中国游客的购物内容开始“平民化”。前两年，赴日中国游客对日本高档电饭煲、单反相机及外国品牌的皮包手表等昂贵商品趋之若鹜，而今年的需求发生了重大变化。与去年相比，人气商品正在转向医药保健品等经济实惠的品种。

　　日本大型商场必酷(BICCAMERA)社长宫岛宏幸表示：“去年这个时候，入境消费势头强劲，我们通过充实入境消费专柜等加强了吸引措施。今年虽然顾客数量在不断增加，但购买的商品内容却发生了变化，这带来了很大影响。”

　　大阪商店街的一家大型量贩店的免税柜台，虽然也有中国客人购买了超过8万日元(约合5247元人民币)的高级电饭锅。但是，大部分畅销产品还是医药保健品等日常消费用品。该企业宣传部门指出：“客人数正在增加，但是购买带有炫耀性质的名牌包、名牌表等奢侈品的中国游客大幅减少。消费回归到‘实惠实用’的本质需求。”似乎只购买自己想要的商品以及必需品的理智型消费者越来越多了。

　　来自内蒙古自治区包头市的中国游客王洋首次赴日时，购买了3台电饭煲。此次是第2次来到日本。王洋说：“像家电这些贵重的大件商品家里已经有了，不需要再买，所以就想买些日本的医药品保健品。”

　　最近在中国游客中人气颇高的一种汉方便秘药，一盒至少可服用约16次(每次服用最大量)，大约1380日元(折合人民币91元)。

　　“日本的医药品，不但有效针对抗眼睛疲劳、肩膀僵硬、腰痛等具体不适症状，而且使用的是我们都熟知的各种维生素成分。所以我可以通过自己的认知判断，来决定是否应该购入这个产品，大大降低了顾虑。”来自湖北省武汉市的游客姜天怡深有感触。

　　奢侈品往往采用专卖店和专卖柜台的售卖方式，销售网点远远不及遍地开花的平民化药妆店。为了进一步吸引更多中国游客，大多数日本连锁药妆店还采取增设免税店铺、增加中文对应的工作人员、推出各种优惠券等措施，获得强力支撑，销售额保持稳步上升的趋势。

　　不难看出，中国游客以往那种“冲动购物”正在转向“理性购物”，甚至向“理性购物+文化体验+美食”的深度游转化。现在，中国游客更加了解日本商品、文化，不再一窝蜂大肆购买各种带有炫耀性质的奢侈品，旅游与购买行为日趋理性，这未尝不是一件好事。(王鹏)