签证航班便利促欧洲游市场升温

　　7月18日，中国旅游研究院、携程旅游、华远国旅联合发布的《上半年欧洲游趋势报告》(以下简称《报告》)，对今年欧洲游的人次进行了预计：有望达到550万人，相比去年的516万人次，有望同比增长6%以上的比重。乐观的数据背后，是哪些原因促使欧洲游市场的火热呢？

　　市场升温 人次实现65%高增长

　　《报告》中有不少数字值得关注：2017年上半年中国游客赴欧洲旅游人次同比增长65%；跟团游实现了81%的高增长；目的地跟团游增长翻番，增长率达103%……

　　“我们从航空公司、旅行社、旅游电商得到的反馈都表示，今年旅游状况都比较好。”德国国家旅游局北京办事处首席代表李朝晖介绍说，今年1月至5月前往德国的中国游客过夜数已经超过了100万。意大利、德国、法国、英国作为中国游客最喜爱的欧洲国家前四名，一直吸引着不少游客。在今年欧洲游升温的背景下，各大欧洲国家都将是有望突破的一年。并且中东欧、俄罗斯-北欧旅游市场的释放也很显著，上半年实现了同比151%和77%的超高增速，已然成为欧洲游市场的黑马。

　　别致体验 满足游客多种想象

　　欧洲本身具有的多样化旅游资源一直吸引着大量的游客。“这里不仅有怡人的自然风光，更有悠久的历史和不同的文化，无论是宫殿的华美还是街道的别致，时常让人有穿越时空的错觉。”旅行摄影师Da-image这样描述欧洲。

　　欧洲风情各国不尽相同。自然风光是很多欧洲国家的一张名片。“瑞士的‘自然’是受全球游客喜爱的原因之一”瑞士国家旅游局的皇甫一宁介绍道，“2017 年夏季瑞士国家旅游局将推广主题定为‘回归自然’，推荐和鼓励游客投身大自然，轻松体验当地特色活动和美食。”

　　独特的文化也是欧洲吸引众多游客前来的原因。“伦敦、曼彻斯特和爱丁堡这些传统热门目的地将继续迎接大批游客。”英国旅游局大中华区总经理钱岗介绍，“曼彻斯特也凭借其足球文化和迷人历史持续吸引来自全球各地的游客。”

　　拥有如此多元文化的欧洲，伴随着中国正在不断崛起的中产阶级，未来的欧洲游市场将会更加乐观。

　　航线增加 出境签证更为便利

　　为何今年欧洲游市场呈现火热的趋势？除了本身旅游资源吸引力外，与航线的增加和签证的便利也离不开关系。

　　皇甫一宁的介绍，瑞士国际航空公司夏季每日均有航班直飞苏黎世，今年6月7日起，国航还开通北京－苏黎世直航航线。据了解，首都航空今年针对欧洲也增加了航线，目前已增加3条欧洲航线，同比增加约14个百分点。

　　签证方面的便利也促进旅客出行。意大利已在中国大陆新增11处签证中心，且无需预约，周末开放，36小时即可出签。瑞士在继2016 年初增设3个签证中心后，又在包括西安、杭州等9个城市增设签证中心，目前已有15 个城市可以办理签证手续。

　　一些国家针对商务旅客还提供了更便利的签证待遇。李朝晖表示：“德国作为一个经贸大国，和中国的经贸往来也很频繁，签证中有60%是商务签证，其中25%的人得到一年或多次往返的待遇。”

　　背景资料

　　成长迅速的欧洲游市场

　　欧洲游市场发展火热的程度仅仅用了不到13年。

　　2004年2月12日，中国与欧盟在北京签署了《中国旅游团队赴欧共体旅游签证及相关事宜的谅解备忘录》，这意味着欧洲旅游市场正式开始面向中国打开。

　　现在的我们可能很难想象，19世纪80年代初到90年代末，我国公民可选择出境旅游的目的地只有9个地区和国家，欧洲游在国内的市场更是小而有限。

　　2004年，中国大陆游客到访欧洲为90万人次，而今年有望达到550万人，这个数据增长比例为511%。但是相比我国赴东南亚国家的人次，欧洲游的数量就显得不那么多了。在携程旅游、中国旅游研究院发布的《2016年中国出境旅游者大数据》中，泰国作为2016年最受我国游客欢迎的国家，有877万中国大陆游客来访。欧洲游在中国市场还有不少值得不断挖掘的空间。

　　北京晨报记者 张晓莉

　　实习记者 胡静雨