误区一:区域性重复建设。为带动地方经济发展,各地纷纷上马新的会展中心,造成区域性重复建设,甚至出现同一城市拥有好几个会展中心或展馆的情况。各展览中心之间恶性竞争,谁都吃不饱,经营亏损,难以为继。耗资数千万元乃至上亿元的展馆,倘若没有可靠的细水长流的展览资源,不仅“打肿脸充胖子”,一旦曲终人散,人去楼空,再无回头客,风姿绰约的展馆就成了明日黄花,冷落一旁,给城市经济带来的负面影响不可低估小觑。
误区二:缺乏准确的规模定位。一些地方将展馆建设作为“政绩”,盲目上马,贪大求全,结果造成闲置浪费。会展中心是否要建,要建多大规模,应完全取决于当地经济发展的需要及其地理位置,展馆规模要与所在地区经济发展水平和会展业水平相协调,否则,要么规模过大,展馆空置率过高;要么规模太小,不能满足发展需要。
误区三:将展馆建成城市标志性建筑。作为城市标志性建筑的展馆,因为多处于城市的繁华地带,土地使用受到很大限制,没有扩建余地,只能向高层发展,这就会带来一系列问题,如货物的进出、展馆地面的承受力等问题。所以,被当作标志性建筑的展馆往往是外表高大,内部装饰豪华,但却很不实用。
重复办展何时休 对展会的举办者来说,展会无论大小都有钱可赚。经济利益驱使大家都想分一杯羹,行业协会、各类学会、各级政府部门、金融机构、展馆,都具有展会的审批权。因为没有统一的管理协调机构,有些城市或地区之间盲目地上马了许多相同题材的展览;就是同一个城市里的展览,也因为牵涉不同行业、不同部门而可能发生“撞车”现象。
健康发展的会展业靠的不是数量,而是质量。展会本意是要为参展厂商创造价值,而中国现在重复性展会泛滥,效果羞与人道,徒令参展厂商疲于奔命,对很多企业来说无异一种沉重负担。重复办展损伤了观众的参与热情。为赚钱而办展,展会满足不了观众的需求,无异于浪费了观众的金钱与时间,久而久之势必使展会市场失去人气,从而进一步打击着参展企业的积极性。重复办展还难免出现这样那样的投诉,也不可避免地损害了优秀展会的形象,最终妨碍了会展业的发展。还有,重复办展会不可避免地损害了城市形象。各城市之所以热衷纷纷办展会,除了经济效应外,主要是城市的“名片效应”。但是,“名片效应”也是“双刃剑”,如果展会大量重复,使展会参与各方没有获得应有效果,反而会损害城市形象。
记得1996年6月、7月,北京分别在北京展览馆、国际展览中心举办了极具规模的国际汽车展,这让许多外商大惑不解,左右为难,最后两个车展被国家强制合并,但相关部门并没有因此而适时制定相应行规。要知道,即使实力再强的企业,也不可能参加所有同类型的展览会;而观众面对内容相似,难出新意的展览,也将感到索然无味。如此办展不仅让参展商和专业观众因此分流,也在一定程度上浪费了资源。
如何防止不必要的“撞车”现象?在国际上,被一致公认的权威机构是国际博览会联盟(UFI);在发达国家和地区,一般都有展览行业协会协调企业行为,如德国就有贸易展览业协会。UFI有一套成熟的展览评估体系,对展览会的参展商、专业观众、规模、水平、成交等进行严格评估,达到标准的,将被接纳为成员,并向全世界相关展会推介。由于UFI的权威性,被认可的展览会在吸引参展商、专业观众等方面具有很大优势,做大做强便不成问题。因此,借鉴国外成功经验,建立我们自己的展览评估体系,必将有效地抑制重复办展的现象。
“拼盘展”华而不实
发展会展经济是有严格条件的,并非每个城市都可行。例如,在北京、上海、广州这样的国际大都市,发展会展经济有着得天独厚的优势,但是在一般性城市,要发展会展经济就需要审慎考虑。然而,目前一些城市办展会跟风严重,急于靠此发财致富,结果,往往导致展会水准不高,规模偏小,专业观众少,成交额低,影响力差,与当初的期望适得其反。
如曾被媒体曝光的“中国建筑装饰材料及住宅产品酒店设备展览会”,就没有一个侧重点,整个一个大“拼盘”,胡子眉毛一把抓,什么档次与质量的产品都一拥而上。让参展厂商“食之无味,弃之可惜”,连呼上当。
另一现象就是现在的会展牌子越叫越大,许多知名度不大的展会对“国家级”已不稀罕,动不动就是“国际展”。按照国际惯例,国际展最少来自3个国家,外国与会人数比例、参展面积超过20%。而国内举办的许多国际展严格来说还不属于国际展,只有12家外国公司参加,且面积小、水平不高,令参展厂商和观众感到上当受骗,由此与主办单位发生冲突的现象也不屡见不鲜。有些展览会泡沫太多,表面成交量很大,但实际履约率和资金到位率却又低得惊人,有相当一部分是“人情协议”,偏离了办展览会的初衷。这一方面说明会展的影响力与辐射面在扩大,另一方面,恐怕也得承认有不少是在“拉大旗做虎皮”。这使得展会的品牌效应大打折扣,这也是制约我国展览业健康发展的症结所在。(中)