专家：用好“非遗”资源 发展泉州文创产业

　　用好“非遗”资源 发展泉州文创产业

　　访国家发改委培训中心特聘专家讲师、北京大学企业文化与品牌战略研究所专家左学荣

　　“泉州可以通过加强产品创意设计、商业模式创新和高公信力的品牌打造等渠道，破解文化创意产业发展瓶颈。”日前，国家发改委培训中心特聘专家讲师、北京大学企业文化与品牌战略研究所专家左学荣，应泉州市文广新局之邀来泉作了《文化创意产业成功经营创新密码》的专题讲座，他在接受本报记者专访时说，泉州文创产业发展的增长方式、产品的价值认同和企业的效益实现手段均需进一步优化和提升。

　　建立“非遗”专项资金发展文创产业

　　“泉州文化产业资源丰富、类别形态多样、文化底蕴深厚、区位优势突出、市场前景广阔、关联产业发展成熟，特别是泉州拥有丰富的非物质文化遗产资源，如何用好这些资源发展文化产业是摆在眼前的重要课题。”左学荣说。

　　左学荣建议政府部门，首先要尽快制定有利于“非遗”项目实施产业发展的优惠政策，把“非遗”项目产业作为新的经济增长点纳入当地经济发展的总体规划。建立“非物质文化遗产开发专项资金”，完善鼓励和激励机制。

　　其次要充分利用现代科技手段进行衍生产品的创意转化，以电视制作、动漫设计、软件开发、互联网、数字技术等新手段创新呈现形式，丰富和放大价值呈现平台。

　　三是要活化“非遗”资源，放大专利价值，通过申请专利将非物质文化遗产项目和知识产权保护相结合，开展大范围、高层次、多频率的知识产权交易，向国内甚至是国际市场输出泉州“非遗”文化版权，逐步扩大泉州“非遗”产业在国内外市场上的占有率。

　　四是要打造“非遗”产业化经营的服务平台，为“非遗”资源开发提供公共技术、人才培训、对外宣传、国际交流、产品评估咨询等方面的服务，建立产学研知识产权联盟，促使知识产权管理服务与“非遗”文化创新活动有机结合，提升“非遗”产业的规模化、集约化和专业化水平。五是要建立广泛的产业互动模式，充分整合旅游、创意、设计、制造、服务业等关联行业资源，形成产业共生模式，借势推广传播，创新和引导消费需求，最终实现“非遗”项目价值变现。

　　借助现代创意发展传统工艺美术产业

　　作为工艺美术重镇，泉州该如何将传统工艺美术与现代文创产业相结合提升发展也受到左学荣的关注。他认为，泉州工艺美术产业要做大，首先要提升产品创意设计能力，建立全新的工艺美术创作观念，将设计美学和生活美学结合起来，既要突出工艺美感，更要加强应用价值，产品开发要充分体现“美”“精”“奇”“用”四大原则，高质美感与应用价值和深度体验完美结合，将“工艺”思维转换成“功艺”思维，使工艺产品从小众市场走向大众市场，做大市场面。其次要建立关联产业共生发展的经营思路，充分依托和整合旅游产业，借助旅游产业的发展带动地方传统工艺美术产业“走出去”。三是打造品牌，产地品牌和企业品牌双轮驱动，形成广泛市场认知和价值认同，从而带动产业跃升。

　　左学荣说，泉州文化产业发展基础扎实，要抓住当前良好的发展契机，将文化、创意和科技与市场需求紧密结合形成无缝对接；在新经济背景下创新业态，实行相关行业的跨界融合，形成“文化+”模式，联动共生，促成产业快速成熟；充分利用互联网的泛传播力量和全球一体化的潮流，大力推广产品、传播品牌，周知天下，迅速将文创产业做强做大。