艺术家佛山创作岭南派涂鸦 传统文化与潮牌文化联姻
原标题：佛山文化够“姜”够酷！
这个周末，将有一群来自广佛的涂鸦人集中在佛山禅城石湾镇中二路，这里的陶瓷旧工厂是涂鸦人的创作天堂。作为一座工业城市，佛山为涂鸦潮人提供了广阔的创作空间。
而事实上，佛山并不只是一座工业制造业城市，还是功夫之城、武术圣地佛山……在潮流文化盛行的今天，这座城市可谓“自带流量”。而佛山潮人们发掘岭南传统文化以岭南派风格的涂鸦营造城市氛围，并尝试嫁接泛家居，以最潮的方式，推动传统文化走进千家万户；抑或是瞄准佛山本土醒狮文化，推动传统文化与潮牌文化“联姻”，从佛山走出来的本土潮牌HEA正在国内攻城略地，收获潮流圈和国内外游客的青睐，这些案例都成为岭南文化与时尚文创碰撞出的另类火花。
佛山传统文化正以其强烈的经典地域文化色彩和个性标示，赋予服装、泛家居产业以新的生命力，为传统制造产业转型走出一条新路。
●南方日报记者 阎锋 实习生 杨晖桃
案例1
这头佛山狮在岭南天地教你“养牛”
最近，一头佛山狮火遍了潮牌圈。在广佛地铁祖庙站出口，这头佛山狮在岭南站NOVA一间叫做银鳞堂的潮牌店里，教你如何“养牛”——如何把一条13盎司的原浆牛仔裤，像香港潮人明星一样穿出属于自己的纹路、自己的性格？
南国小狮子传播牛仔文化
走进这间店，不同色彩的南狮狮头、从老建筑上拆下来的旧门、颇具质感的墙砖，营造出岭南功夫文化浓郁的氛围，而伸着小舌头、打了舌环、头戴帽子、绒毛如莲花般绽放的小狮子，似乎正发出“好HEA！”，这悠闲、慵懒的轻声问候，招呼着步履匆匆走出地铁、到佛山享受8小时外休闲时光的人们。
在粤语文化中，HEA是对自在悠闲、诗意生活的表达，以佛山这头小狮子为独特标示的HEA国产潮牌，在今年一月份把首家店开在了佛山岭南天地长生树旁。以岭南天地为原点，企业拓展出银鳞堂、HEA、HARDLYEVER’S等六个品牌，并在八个月的时间迅速发展至广佛、桂林的五家实体店，而其中一间刚刚开业的，是位于广西阳朔的南狮主题客栈。
这家佛山企业旗下最早的品牌HARDLY EVER’S是与香港某潮牌明星进行合作，牛仔裤上面的图案就是该明星设计的“针灸手”。
通过设计师之手，为粗而厚重的原浆牛仔注入了岭南文化之魂，这样的牛仔裤深得“养牛”一族的喜爱。岭南站店店长Lucifer不断向客人们传授着他的“养牛经”——不同于工业流水线上的洗白、做旧等，原浆牛仔裤需要用时间去沉淀，随着你的日常穿着，牛仔裤会逐渐褪色、磨白，每条牛仔裤都会有属于自己的、与众不同的纹路，越穿越有味道、越穿越合身，那时，才是真正打上了你自己的标签。这就是原浆牛仔的真正魅力。
牛仔布(Denim)，这种带着美国西部基因的粗厚面料，是如何与佛山醒狮发生联系，共同碰撞出获得新一代潮人认同的个性标示？HEA又是如何把佛山醒狮文化贯穿于服装、饰品等系列潮品的设计中，为新一代潮人找到独特着装表达、显现与众不同的文化品位的？
与创建于香港的HARDLY EVER’S不同的是，瞄准佛山醒狮文化，激活佛山醒狮文化元素，该企业旗下新的潮牌HEA，诞生于企业所在地、南狮发源地佛山。90后设计师把佛山非遗醒狮，进行了艺术化设计，从狮头形象到视觉色彩进行抽取提炼，贯穿于服装、饰品等全链条设计中。
发掘传统经典就是一种时尚表达
有评论认为，潮牌的背后是下一个万亿级市场。近年来，潮牌消费持续保持两位数增长趋势，2011年全球潮牌市场规模达到600亿美金，2017年则暴涨到2000多亿美金。以佛山潮牌HEA、HARDLY EVER’S、东莞潮牌Super Tofu等为代表，国内潮牌纷纷从线上转入线下实体店的延伸。
从传统醒狮中提炼出六种原色后，HEA小狮子登上了原创设计的手包、雨伞、钥匙扣、休闲人字拖沙滩鞋，系列产品通过基本色的组合搭配和创意设计，不断强化着HEA的潮牌内涵。反过来，这头从传统中走来、又带有时尚气息的小狮子，成为HEA的文化IP。
潮牌一路张扬着设计师、主理人的独特思想品格、风格和生活态度，为潮牌赢得一众粉丝。当这种思想风格和生活态度，回归到岭南文化的土壤中，传统经典与潮流时尚不但并行不悖，还为原创潮牌提供了源源不断的设计灵感。
在这头佛山小狮子的召唤下，岭南站银鳞堂的店长Lucifer，其实是奔波在广佛地铁上的“候鸟族”。在这个地地道道的广州小伙子看来，人们普遍认为的“时尚之都”广州，近年来缺少代表性的原创潮牌出现。相反，岭南文化积淀厚重的佛山，成为潮牌设计的发源地，并不奇怪。
佛山醒狮、小铃铛、祥云、锦鲤等等，HEA岭南风的设计元素，与纯棉赤耳丹宁布、车线、卷边一起，共同传递给向往优质生活品味的潮人们，岭南文化加上潮流时尚的表达，让更多人沉浸在岭南文化的滋养中，享受“养牛”的乐趣。
爆款手信背后的传统文化时尚风潮
在岭南天地这个城市窗口，走进潮牌银鳞堂倾听“养牛经”的，并不只是常人想象中的90后、00后。中年人、“歪果仁”、多数游客都在这里找到了中意的手信。作为HEA的爆款，机绣的小狮头，侧面的小铃铛等细节，Happy Easy Anyway的标示，中国风、岭南风味道浓郁的T恤，作为手信带回去，当作承载岭南游的回忆和纪念，是再好不过了。
事实上，虽然潮流文化已进入中国二十多年，但作为潮流文化的重要载体，潮牌市场其实还远未成熟，而佛山文化此间能够成为潮牌的宝贵设计资源库，并且快速获得市场认可，这在潮牌达人阿光看来，佛山文化本来就是非常酷的。
一直以来，佛山是一座令人向往的武术之城，佛山人的尚武精神，够刚够猛，至柔至宽，南狮的威风凛凛，以黄飞鸿、叶问、李小龙等为代表的功夫文化，其实埋下了百年后引领潮文化的“暗线”，以佛山醒狮为代表的潮牌文创，非常独到地彰显出一种佛山风采、岭南精神与中国气质。
在全球消费升级的背景下，潮牌正在成为中国年轻人时尚消费的新宠。而基于地方文化元素的潮牌HEA，则明显试图跨越年龄层次，满足对岭南文化情有独钟的人的爱好。不论消费者是70后，还是00后，只要钟情于岭南文化，就有可能成为它的粉丝。
不只是小狮头，承载着80后记忆的娃娃头雪糕，还有中式风格的设计“紫气来”三个字下面，是一朵从东方飘来的祥云。“紫气东来”的暗喻，尽在不言中，象征高升如意的传统云纹图案，同样唤起消费者内心的某种情感认同。在潮牌的主题概念下，拼的是设计和制作的细节，而所有的设计细节都指向潮牌的文化概念。
HEA潮牌吸引的主要消费群体，其实并不只是95后、00后为主的年轻人群体，相反而大有“老少通吃”的意味，只要消费者热爱南狮文化，只要觉得其中一件设计能够击中你的内心，就可以以相对平民的价格拥有它。
从这个角度说，潮流的话语权，其实在于千百年来凝结在国人内心中的审美体验，在传统文化元素承载起的文创产品面前，每个人都是时尚的消费者，同时也都是时尚的创造者与输出者。
案例2
岭南风涂鸦“傍上”泛家居
一则“广佛涂”召集令在涂鸦人的朋友圈里快速传播。这个周末，将有一群来自广佛乃至珠三角的涂鸦人聚集在石湾镇中二路，旧工厂是涂鸦人的创作天堂，作为一座工业城市的佛山，恰好为他们提供了广阔的创作空间。
传统文化积淀深厚广佛涂鸦爱好者钟情佛山
来到位于禅城石湾的佛山市金环球陶瓷有限公司，工业风历史感十足的红砖厂房密集分布，施工车、泥头车来往穿梭。按照相关规划，这里将打造成集商务办公、创业孵化、品牌展览、旅游体验、配套餐饮等功能于一体的“艺术家村”。这里为广佛更多年轻人所熟知，源于一场即兴涂鸦Show。
佛山涂鸦创作者west one发起成立的涂鸦人俱乐部，聚集了多位来自广州、深圳、香港、中山、东莞等地的涂鸦达人，他们曾邀请国内的涂鸦艺术大师大显身手，以旧厂房为画板，举办了一场效果轰动的即兴涂鸦Show。经过涂鸦大师们的一番创作，原本单调、落寞的厂房墙面，经历了一场大变身，3D视觉、抽象、写实等不同画风的涂鸦作品十分抢眼。
来自深圳的涂鸦人Megic，以涂鸦风喷绘了一幅以岭南醒狮为主题的作品，这头狮子活灵活现，传递出岭南文化的精气神。他还别出心裁加入了佛山的陶瓷元素，他告诉记者，创作灵感来源于逛祖庙博物馆时，祖庙里的醒狮给他留下的深刻印象。
就在不远处，一幅双龙吐珠的涂鸦创作也别具风采，创作者将祖庙大型陶艺浮雕双龙壁，加以个性化表达，作品浓缩着其对岭南文化的喜爱。这幅作品的创作灵感，则来源于祖庙博物馆的佛山瓦脊。
“正是因为佛山文化够‘姜’，涂鸦人齐聚佛山，获得了源源不断的创作灵感和创作素材。”从兴趣出发，以龙狮、陶瓷等岭南文化为创作元素，打破涂鸦一贯以来张扬的叛逆风格，土生土长的佛山双胞胎组合“佛意念”告诉记者，涂鸦圈对佛山传统文化情有独钟，大家正在尝试用涂鸦等新的方法传播岭南文化。
他们告诉记者，“佛意念”，顾名思义是向外界传递佛山文化的思想、传递佛山文化的信念。这对佛山双胞胎兄弟已经尝试了6年涂鸦创作。钟情于用岭南文化元素进行涂鸦创作的背后，是他们对当地文化的认同和喜爱。出于这份喜爱，他们希望通过涂鸦这一艺术形式赋予岭南文化新玩法，并将这份喜好感染更多人。
不只“上墙”涂鸦延伸出家居软装新产业
“过去，涂鸦带有很强的叛逆感和个人色彩，上墙的涂鸦包含很多复杂的元素，比如自主设计的字体往往很难被行外人读懂。”但在“佛意念”组合这里，他们对涂鸦形象开始了卡通化的尝试，一只只栩栩如生的Q版龙狮出现在街头墙面，并被越来越多人所知。
同样是佛山涂鸦达人，有着17年涂鸦创作经验的west one正在探索另一条涂鸦创业之路。
“你可以设想，未来的某一天里，你家里的窗帘、沙发、餐桌甚至是配件摆设等一系列软装饰，都出自某位脑洞大开、天马行空的涂鸦设计师之手；也可以设想，源远流长的佛山文化与涂鸦艺术会成为联姻兄弟，出现在佛山的街头小巷，为城市带来另一番风景。”走进柒道文化传播有限公司，面积不大的办公室内摆放着的都是打破常规、涂鸦味浓郁的作品，从挂画到抱枕，到茶具等等不一而足。
以岭南派涂鸦为主题，这家公司化运作半年多时间以来，west one的作品陆续向公共空间输出，不经意间为佛山人带去一份视觉冲击。
“我们致力于为客户提供涂鸦艺术的墙面创作，涂鸦活动的策划，涂鸦艺术商品的创作，涂鸦艺术展览和城市涂鸦，创意园区涂鸦的整体规划，还提供涂鸦艺术的教学和涂鸦书籍出版。”对于公司的未来，west one还有个大胆的设想：“让涂鸦元素走进家居软装，让涂鸦平民化、大众化。”
在他们的眼里，涂鸦早已突破“上墙”的形式，可触可感，可以成为走进生活、符合当代审美的各种“精品”。同样，找到佛山优势产业中适合的、创新的载体，潮流文化与传统经典可以相互融合、可以千变万化，走进当代人的生活，让更多人深深爱上岭南文化。
■评论
潮人们的文化自觉
VS
佛山的潮文化基因
记者采访发现，不论是潮牌设计师爱好者，还是涂鸦圈子的年轻人，在创作交流之余，都会与记者提到这样一个问题：来到岭南文化土壤深厚的佛山，除了盲公饼、石湾公仔等传统手信，还有什么是可以让游客带走的？能不能有更多元化、更新潮的文创产品，让人们带走佛山、带走岭南的这份独特记忆？
非常有意思的是，这个问题是80后90后潮牌、涂鸦人的思考。看似“不务正业”的街头潮流文化，却因与佛山传统文化结缘。一方面，潮流找到了根，找到了宝贵的设计创意资源库，传统文化资源库赋予了潮流品牌强大的生命力和非凡的扩张能力；另一方面，潮人们自觉地赋予了自己岭南文化传播者的角色使命，尝试把文创的视野进一步拓宽，在取得现有成功经验的基础上，更多元地以创新的方式传播岭南文化。
同时，传统文化积淀深厚的佛山，在潮文化依托实体产业创新的转型路上，更是吸引了来自广州乃至珠三角潮人们的青睐，他们的创意、他们的思维，为这座古老而传统的历史文化名城，注入了青春文创的新鲜血液，并带来岭南文化创新传播与未来发展的无限可能性、
香港专家、国际休闲生活研究中心主任张有卓一直呼吁，在消费升级的大背景下，消费者已经由物质性消费升级为对精神性消费的追求，这种精神追求其实就是对文化内涵的追求。而佛山可以利用好岭南天地等大湾区里独一无二的城市窗口平台，推动佛山制造业与城市的“联姻”、与当代时尚生活的融合。
一直以来，佛山作为一座制造业强市，从家电、瓷砖、卫浴、服装，正全方位服务着当代中国人的生活。同时，佛山又是一座历史文化名城，那些悠远绵长的传统文化因子已然融入了我们的血液之中。在深刻理解供给侧结构性改革的基础上，以服装、泛家居的转型为例，满足人民群众美好生活的追求，尤其是对文化的、精神的、哲学层面上的追求，探讨佛山制造业在满足人民群众需求上可以发挥的作用，在创造和传播休闲生活方式上发力，佛山可以引导一种属于中产阶级的生活方式、休闲的生活方式和属于“中国梦”的生活方式。
基于传统文化的文创设计玩出“另类”的背后，激活地域文化基因，嫁接服装、泛家居等产业，彰显出的是一种潮流文化态度、一种潮流文化风格，传统文化可以赋予服装、泛家居产业以新的生命力，引领传统制造产业升级趟出一条新路。而从另一个方面说，基于传统文化的文创，也可以以时尚的、现代的方式进入生活，而传统文化的活化开发，必须要紧紧围绕生活、服务生活、链接时代，并最终实现产品化的输出。
