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艺术家佛山创作岭南派涂鸦 传统文化与潮牌文化联姻

2018年08月09日 15:06   来源:南方日报   参与互动参与互动
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  原标题:佛山文化够“姜”够酷!

  这个周末,将有一群来自广佛的涂鸦人集中在佛山禅城石湾镇中二路,这里的陶瓷旧工厂是涂鸦人的创作天堂。作为一座工业城市,佛山为涂鸦潮人提供了广阔的创作空间。

  而事实上,佛山并不只是一座工业制造业城市,还是功夫之城、武术圣地佛山……在潮流文化盛行的今天,这座城市可谓“自带流量”。而佛山潮人们发掘岭南传统文化以岭南派风格的涂鸦营造城市氛围,并尝试嫁接泛家居,以最潮的方式,推动传统文化走进千家万户;抑或是瞄准佛山本土醒狮文化,推动传统文化与潮牌文化“联姻”,从佛山走出来的本土潮牌HEA正在国内攻城略地,收获潮流圈和国内外游客的青睐,这些案例都成为岭南文化与时尚文创碰撞出的另类火花。

  佛山传统文化正以其强烈的经典地域文化色彩和个性标示,赋予服装、泛家居产业以新的生命力,为传统制造产业转型走出一条新路。

  ●南方日报记者 阎锋 实习生 杨晖桃

  案例1

  这头佛山狮在岭南天地教你“养牛”

  最近,一头佛山狮火遍了潮牌圈。在广佛地铁祖庙站出口,这头佛山狮在岭南站NOVA一间叫做银鳞堂的潮牌店里,教你如何“养牛”——如何把一条13盎司的原浆牛仔裤,像香港潮人明星一样穿出属于自己的纹路、自己的性格?

  南国小狮子传播牛仔文化

  走进这间店,不同色彩的南狮狮头、从老建筑上拆下来的旧门、颇具质感的墙砖,营造出岭南功夫文化浓郁的氛围,而伸着小舌头、打了舌环、头戴帽子、绒毛如莲花般绽放的小狮子,似乎正发出“好HEA!”,这悠闲、慵懒的轻声问候,招呼着步履匆匆走出地铁、到佛山享受8小时外休闲时光的人们。

  在粤语文化中,HEA是对自在悠闲、诗意生活的表达,以佛山这头小狮子为独特标示的HEA国产潮牌,在今年一月份把首家店开在了佛山岭南天地长生树旁。以岭南天地为原点,企业拓展出银鳞堂、HEA、HARDLYEVER’S等六个品牌,并在八个月的时间迅速发展至广佛、桂林的五家实体店,而其中一间刚刚开业的,是位于广西阳朔的南狮主题客栈。

  这家佛山企业旗下最早的品牌HARDLY EVER’S是与香港某潮牌明星进行合作,牛仔裤上面的图案就是该明星设计的“针灸手”。

  通过设计师之手,为粗而厚重的原浆牛仔注入了岭南文化之魂,这样的牛仔裤深得“养牛”一族的喜爱。岭南站店店长Lucifer不断向客人们传授着他的“养牛经”——不同于工业流水线上的洗白、做旧等,原浆牛仔裤需要用时间去沉淀,随着你的日常穿着,牛仔裤会逐渐褪色、磨白,每条牛仔裤都会有属于自己的、与众不同的纹路,越穿越有味道、越穿越合身,那时,才是真正打上了你自己的标签。这就是原浆牛仔的真正魅力。

  牛仔布(Denim),这种带着美国西部基因的粗厚面料,是如何与佛山醒狮发生联系,共同碰撞出获得新一代潮人认同的个性标示?HEA又是如何把佛山醒狮文化贯穿于服装、饰品等系列潮品的设计中,为新一代潮人找到独特着装表达、显现与众不同的文化品位的?

  与创建于香港的HARDLY EVER’S不同的是,瞄准佛山醒狮文化,激活佛山醒狮文化元素,该企业旗下新的潮牌HEA,诞生于企业所在地、南狮发源地佛山。90后设计师把佛山非遗醒狮,进行了艺术化设计,从狮头形象到视觉色彩进行抽取提炼,贯穿于服装、饰品等全链条设计中。

  发掘传统经典就是一种时尚表达

  有评论认为,潮牌的背后是下一个万亿级市场。近年来,潮牌消费持续保持两位数增长趋势,2011年全球潮牌市场规模达到600亿美金,2017年则暴涨到2000多亿美金。以佛山潮牌HEA、HARDLY EVER’S、东莞潮牌Super Tofu等为代表,国内潮牌纷纷从线上转入线下实体店的延伸。

  从传统醒狮中提炼出六种原色后,HEA小狮子登上了原创设计的手包、雨伞、钥匙扣、休闲人字拖沙滩鞋,系列产品通过基本色的组合搭配和创意设计,不断强化着HEA的潮牌内涵。反过来,这头从传统中走来、又带有时尚气息的小狮子,成为HEA的文化IP。

  潮牌一路张扬着设计师、主理人的独特思想品格、风格和生活态度,为潮牌赢得一众粉丝。当这种思想风格和生活态度,回归到岭南文化的土壤中,传统经典与潮流时尚不但并行不悖,还为原创潮牌提供了源源不断的设计灵感。

  在这头佛山小狮子的召唤下,岭南站银鳞堂的店长Lucifer,其实是奔波在广佛地铁上的“候鸟族”。在这个地地道道的广州小伙子看来,人们普遍认为的“时尚之都”广州,近年来缺少代表性的原创潮牌出现。相反,岭南文化积淀厚重的佛山,成为潮牌设计的发源地,并不奇怪。

  佛山醒狮、小铃铛、祥云、锦鲤等等,HEA岭南风的设计元素,与纯棉赤耳丹宁布、车线、卷边一起,共同传递给向往优质生活品味的潮人们,岭南文化加上潮流时尚的表达,让更多人沉浸在岭南文化的滋养中,享受“养牛”的乐趣。

  爆款手信背后的传统文化时尚风潮

  在岭南天地这个城市窗口,走进潮牌银鳞堂倾听“养牛经”的,并不只是常人想象中的90后、00后。中年人、“歪果仁”、多数游客都在这里找到了中意的手信。作为HEA的爆款,机绣的小狮头,侧面的小铃铛等细节,Happy Easy Anyway的标示,中国风、岭南风味道浓郁的T恤,作为手信带回去,当作承载岭南游的回忆和纪念,是再好不过了。

  事实上,虽然潮流文化已进入中国二十多年,但作为潮流文化的重要载体,潮牌市场其实还远未成熟,而佛山文化此间能够成为潮牌的宝贵设计资源库,并且快速获得市场认可,这在潮牌达人阿光看来,佛山文化本来就是非常酷的。

  一直以来,佛山是一座令人向往的武术之城,佛山人的尚武精神,够刚够猛,至柔至宽,南狮的威风凛凛,以黄飞鸿、叶问、李小龙等为代表的功夫文化,其实埋下了百年后引领潮文化的“暗线”,以佛山醒狮为代表的潮牌文创,非常独到地彰显出一种佛山风采、岭南精神与中国气质。

  在全球消费升级的背景下,潮牌正在成为中国年轻人时尚消费的新宠。而基于地方文化元素的潮牌HEA,则明显试图跨越年龄层次,满足对岭南文化情有独钟的人的爱好。不论消费者是70后,还是00后,只要钟情于岭南文化,就有可能成为它的粉丝。

  不只是小狮头,承载着80后记忆的娃娃头雪糕,还有中式风格的设计“紫气来”三个字下面,是一朵从东方飘来的祥云。“紫气东来”的暗喻,尽在不言中,象征高升如意的传统云纹图案,同样唤起消费者内心的某种情感认同。在潮牌的主题概念下,拼的是设计和制作的细节,而所有的设计细节都指向潮牌的文化概念。

  HEA潮牌吸引的主要消费群体,其实并不只是95后、00后为主的年轻人群体,相反而大有“老少通吃”的意味,只要消费者热爱南狮文化,只要觉得其中一件设计能够击中你的内心,就可以以相对平民的价格拥有它。

  从这个角度说,潮流的话语权,其实在于千百年来凝结在国人内心中的审美体验,在传统文化元素承载起的文创产品面前,每个人都是时尚的消费者,同时也都是时尚的创造者与输出者。

  案例2

  岭南风涂鸦“傍上”泛家居

  一则“广佛涂”召集令在涂鸦人的朋友圈里快速传播。这个周末,将有一群来自广佛乃至珠三角的涂鸦人聚集在石湾镇中二路,旧工厂是涂鸦人的创作天堂,作为一座工业城市的佛山,恰好为他们提供了广阔的创作空间。

  传统文化积淀深厚广佛涂鸦爱好者钟情佛山

  来到位于禅城石湾的佛山市金环球陶瓷有限公司,工业风历史感十足的红砖厂房密集分布,施工车、泥头车来往穿梭。按照相关规划,这里将打造成集商务办公、创业孵化、品牌展览、旅游体验、配套餐饮等功能于一体的“艺术家村”。这里为广佛更多年轻人所熟知,源于一场即兴涂鸦Show。

  佛山涂鸦创作者west one发起成立的涂鸦人俱乐部,聚集了多位来自广州、深圳、香港、中山、东莞等地的涂鸦达人,他们曾邀请国内的涂鸦艺术大师大显身手,以旧厂房为画板,举办了一场效果轰动的即兴涂鸦Show。经过涂鸦大师们的一番创作,原本单调、落寞的厂房墙面,经历了一场大变身,3D视觉、抽象、写实等不同画风的涂鸦作品十分抢眼。

  来自深圳的涂鸦人Megic,以涂鸦风喷绘了一幅以岭南醒狮为主题的作品,这头狮子活灵活现,传递出岭南文化的精气神。他还别出心裁加入了佛山的陶瓷元素,他告诉记者,创作灵感来源于逛祖庙博物馆时,祖庙里的醒狮给他留下的深刻印象。

  就在不远处,一幅双龙吐珠的涂鸦创作也别具风采,创作者将祖庙大型陶艺浮雕双龙壁,加以个性化表达,作品浓缩着其对岭南文化的喜爱。这幅作品的创作灵感,则来源于祖庙博物馆的佛山瓦脊。

  “正是因为佛山文化够‘姜’,涂鸦人齐聚佛山,获得了源源不断的创作灵感和创作素材。”从兴趣出发,以龙狮、陶瓷等岭南文化为创作元素,打破涂鸦一贯以来张扬的叛逆风格,土生土长的佛山双胞胎组合“佛意念”告诉记者,涂鸦圈对佛山传统文化情有独钟,大家正在尝试用涂鸦等新的方法传播岭南文化。

  他们告诉记者,“佛意念”,顾名思义是向外界传递佛山文化的思想、传递佛山文化的信念。这对佛山双胞胎兄弟已经尝试了6年涂鸦创作。钟情于用岭南文化元素进行涂鸦创作的背后,是他们对当地文化的认同和喜爱。出于这份喜爱,他们希望通过涂鸦这一艺术形式赋予岭南文化新玩法,并将这份喜好感染更多人。

  不只“上墙”涂鸦延伸出家居软装新产业

  “过去,涂鸦带有很强的叛逆感和个人色彩,上墙的涂鸦包含很多复杂的元素,比如自主设计的字体往往很难被行外人读懂。”但在“佛意念”组合这里,他们对涂鸦形象开始了卡通化的尝试,一只只栩栩如生的Q版龙狮出现在街头墙面,并被越来越多人所知。

  同样是佛山涂鸦达人,有着17年涂鸦创作经验的west one正在探索另一条涂鸦创业之路。

  “你可以设想,未来的某一天里,你家里的窗帘、沙发、餐桌甚至是配件摆设等一系列软装饰,都出自某位脑洞大开、天马行空的涂鸦设计师之手;也可以设想,源远流长的佛山文化与涂鸦艺术会成为联姻兄弟,出现在佛山的街头小巷,为城市带来另一番风景。”走进柒道文化传播有限公司,面积不大的办公室内摆放着的都是打破常规、涂鸦味浓郁的作品,从挂画到抱枕,到茶具等等不一而足。

  以岭南派涂鸦为主题,这家公司化运作半年多时间以来,west one的作品陆续向公共空间输出,不经意间为佛山人带去一份视觉冲击。

  “我们致力于为客户提供涂鸦艺术的墙面创作,涂鸦活动的策划,涂鸦艺术商品的创作,涂鸦艺术展览和城市涂鸦,创意园区涂鸦的整体规划,还提供涂鸦艺术的教学和涂鸦书籍出版。”对于公司的未来,west one还有个大胆的设想:“让涂鸦元素走进家居软装,让涂鸦平民化、大众化。”

  在他们的眼里,涂鸦早已突破“上墙”的形式,可触可感,可以成为走进生活、符合当代审美的各种“精品”。同样,找到佛山优势产业中适合的、创新的载体,潮流文化与传统经典可以相互融合、可以千变万化,走进当代人的生活,让更多人深深爱上岭南文化。

  ■评论

  潮人们的文化自觉

  VS

  佛山的潮文化基因

  记者采访发现,不论是潮牌设计师爱好者,还是涂鸦圈子的年轻人,在创作交流之余,都会与记者提到这样一个问题:来到岭南文化土壤深厚的佛山,除了盲公饼、石湾公仔等传统手信,还有什么是可以让游客带走的?能不能有更多元化、更新潮的文创产品,让人们带走佛山、带走岭南的这份独特记忆?

  非常有意思的是,这个问题是80后90后潮牌、涂鸦人的思考。看似“不务正业”的街头潮流文化,却因与佛山传统文化结缘。一方面,潮流找到了根,找到了宝贵的设计创意资源库,传统文化资源库赋予了潮流品牌强大的生命力和非凡的扩张能力;另一方面,潮人们自觉地赋予了自己岭南文化传播者的角色使命,尝试把文创的视野进一步拓宽,在取得现有成功经验的基础上,更多元地以创新的方式传播岭南文化。

  同时,传统文化积淀深厚的佛山,在潮文化依托实体产业创新的转型路上,更是吸引了来自广州乃至珠三角潮人们的青睐,他们的创意、他们的思维,为这座古老而传统的历史文化名城,注入了青春文创的新鲜血液,并带来岭南文化创新传播与未来发展的无限可能性、

  香港专家、国际休闲生活研究中心主任张有卓一直呼吁,在消费升级的大背景下,消费者已经由物质性消费升级为对精神性消费的追求,这种精神追求其实就是对文化内涵的追求。而佛山可以利用好岭南天地等大湾区里独一无二的城市窗口平台,推动佛山制造业与城市的“联姻”、与当代时尚生活的融合。

  一直以来,佛山作为一座制造业强市,从家电、瓷砖、卫浴、服装,正全方位服务着当代中国人的生活。同时,佛山又是一座历史文化名城,那些悠远绵长的传统文化因子已然融入了我们的血液之中。在深刻理解供给侧结构性改革的基础上,以服装、泛家居的转型为例,满足人民群众美好生活的追求,尤其是对文化的、精神的、哲学层面上的追求,探讨佛山制造业在满足人民群众需求上可以发挥的作用,在创造和传播休闲生活方式上发力,佛山可以引导一种属于中产阶级的生活方式、休闲的生活方式和属于“中国梦”的生活方式。

  基于传统文化的文创设计玩出“另类”的背后,激活地域文化基因,嫁接服装、泛家居等产业,彰显出的是一种潮流文化态度、一种潮流文化风格,传统文化可以赋予服装、泛家居产业以新的生命力,引领传统制造产业升级趟出一条新路。而从另一个方面说,基于传统文化的文创,也可以以时尚的、现代的方式进入生活,而传统文化的活化开发,必须要紧紧围绕生活、服务生活、链接时代,并最终实现产品化的输出。

【责任编辑:齐倩茹】
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