广东东莞本土动漫企业匠心打造“国潮”品牌

　　东莞本土动漫企业匠心打造“国潮”品牌

　　不少莞企原创动漫IP将在漫博会上闪亮登场

　　文 羊城晚报记者 余晓玲

　　百余行业大咖，500余家展商，过千个IP云集现场……第十二届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会于11月18日至21日在位于东莞市厚街镇的广东现代国际展览中心举行。日前，记者在展前走访中发现，东莞本土动漫企业发展态势良好，匠心打造“国潮”品牌，不少莞企原创动漫IP将在漫博会上闪亮登场。

　　原创变色龙玩具卖了500万只

　　“去年年底的累计销量是200万只，到现在已接近500万了。”乐之宝文化创意有限公司创始人CEO曾静说的这组数字，是LAMTOYS变色龙系列玩具的销量。

　　变色龙这个IP由LAMTOYS旗下设计工作室Wazzupfamily推出，2018年3月初上市销售，截至2020年年底已推出9个常规款系列、9个限定款。因为出色的设计，表达的潮流酷炫符合年轻人的价值追求，这个系列的产品获得了粉丝的疯狂追捧，截至目前已累计售出500万只。

　　曾静一直记得，2018年9月北京潮玩展开馆的第一天，“我们在最角落的地方，但仍然有很多人来排队买变色龙”。据介绍，2020年LAMTOYS公司的营业收入达到了1亿元，2021年上半年实现了1.5亿元的营收。其中，50%来自变色龙系列产品，20%来自半机械系列产品，30%来自公司的其他产品。

　　在东莞市石排镇政府的支持下，曾静正着手打造一个文化创意产业园作为潮玩企业的孵化平台，以此孵化更多的原创设计师与品牌，实现“共创潮流，激发灵感”，推动中国潮流艺术文化走向世界。

　　基于产业优势选择落户东莞

　　记者走进位于东莞东城的“八仙九猫”工作室时，韦经晓正在工作室案台上作画，其从事动漫行业已经十多年了，曾是业内知名动漫团体“动漫村”的“村长”。多年来，他常因各种大大小小的展会、活动往返莞深两地。2017年，他正式在东莞成立了“八仙九猫”工作室，专注于GK手办、玩具、盲盒等产品设计、营销推广和渠道管理。

　　“八仙九猫”是工作室以中国古代神话传说为原型创作的IP，故事主人公为“八仙猫”和“九猫”。“八仙猫”构思于中国民间流传的神话人物“八仙”，“九猫”的原型则是中国古代神话传说《宝莲灯》中的主人公“沉香”。

　　为提升品牌的IP价值，“八仙九猫”工作室始终坚守做“国潮”品牌的初心，推出了不少联名产品。未来，该工作室还将推出“八仙九猫”的绘本、漫画等产品。

　　“我们选择在东莞落地，其实也是基于这里的产业优势。”据韦经晓介绍，工作室设计的画作、手办，都会在东莞进行生产和销售。同时，也跟很多品牌做联名产品，推进国潮类设计品牌的合作发展。韦经晓相信，“国潮”只要把产品做好，就会有越来越多的联名合作。

　　全球动漫衍生品超1/3来自东莞

　　作为漫博会的“老朋友”，虹虹动漫已连续参加十一届漫博会。“每一届漫博会我们都会选择即将上市的原创作品作为主题参展，而这一届主要以新出版的动漫绘本《魔法小狮妹》为主题参展，除了精美的动漫插图，还通过有趣的故事给孩子们普及宇宙八大行星的小知识。”该公司创始人王虹虹表示。据介绍，魔法小狮妹是灵狮IP伴客(LSIPBANK)的原创动漫形象，是灵狮IP伴客(LSIPBANK)的“IP管家”。她们是一个由三人组成的美少女团队。

　　据中国玩具协会数据显示，目前全球动漫衍生品80%属“中国制造”，超过1/3产量来自东莞，东莞潮玩名扬海外。漫博会落户东莞十二年，有效促进了东莞本土动漫潮玩、智能制造、文化企业等多行业产业对接成果，对推动制造业 转型升级有重要推动作用。在漫博会带动下，东莞走出了一条从提升版权保护意识，到推动“IP+产业”融合，助力 制造业转型升级进阶之路，涌现出虹虹动漫、智高、拽猫、艾力达、Toycity、乐之宝等一批行业优秀企业，在内容 创作、企业类型、衍生品质量开发等方面呈现多点开花、多维升级、跨行业融合的高质量发展大趋势。