浙江温州：纾困政策显成效 文旅消费逐复苏

　　浙江温州：纾困政策显成效 文旅消费逐复苏

　　在刚刚过去的端午小长假，温州市文旅市场呈现出逐步复苏回暖的景象。据了解，温州市推出多项助企“纾困”政策，不断释放市民游客消费潜力，进一步激发了文旅市场热情。据统计，端午假期，截至6月5日15时，温州市78家A级旅游景区共接待游客55.63万人次，同比增长13.39%；营业收入510.84万元，同比增长17.88%。

　　“纾困”政策 助力市场复苏

　　2022年以来，温州市频繁出台助企“纾困”政策，以真招实招持续为市场主体纾困减负，帮助重点领域困难行业渡过难关、恢复发展，千方百计稳定市场主体，推动经济稳进提质。

　　3月31日，温州市在年初制定的“温30条”纾困政策基础上，发布了“温30条”实施细则。其中有12条普惠政策涉及文旅行业，如加快旅游业恢复发展、加大文旅企业金融支持、提高旅游业支持奖励标准等。

　　在此基础上，温州市文广旅局梳理形成文旅惠企“政策工具包”，推出了40项惠企奖补的政策措施——

　　鼓励旅行社线路创新，开发百条以上旅游线路产品；开展“惠游幸福温州”营销补助，对2022年度组织旅游团队来温旅游的旅行社进行资金补贴；动员全市导游开展“导游带你惠游温州”活动；组织发动全市游客宣传推广本地游，吸引市民游客畅游温州，感受“家门口”的诗和远方……

　　2022年以来，温州市各县(市、区)也纷纷出台助企纾困优惠政策。如瑞安市发放文旅消费券，加大减费、减租政策支持力度，开展旅行委托服务；乐清市提高旅游奖励标准，鼓励银行业金融机构合理增加旅游业有效信贷供给；永嘉县加大旅游发展投入，积极拓展客源市场，提升旅行社品质等。

　　在系列利好政策的助力下，温州市旅游市场复苏明显。据统计，端午期间，温州市全域客流量达235.04万人次，同比增长47.3%。

　　“端午+” 激活文旅消费

　　传承优秀传统文化成为端午假日旅游市场的重要特征。今年端午节恰逢“文化和自然遗产日”，温州各地纷纷推出“端午+”系列传统活动，进一步激活文旅消费。

　　穿红妆汉服、品古琴优雅、赏非遗技艺、观宋韵演艺……6月2日—3日，温州市举行“宋韵非遗·千年瓯风”2022年温州市“文化和自然遗产日”活动，现场以“端午+非遗”的方式，展现温州宋时最具代表性53项7大类别的非遗项目以及端午传统，多维度营造出宋代温州市井的繁华场景，让游客全方位沉浸式体验温州端午民俗文化。

　　作为“东亚文化之都”，温州市还在江心屿开展“东亚文化之都·中国温州活动年”瓯剧展演活动。现场以“端午+瓯剧”的方式让广大市民在水榭歌台、小桥流水间感受到了传统瓯剧的魅力。

　　此外，温州多地采用“端午+旅游场景体验”的形式，为游客提供更多消费选择——

　　永嘉县推出儿童节+端午双节活动来吸睛，甚至通过限时限量送门票等措施，吸引游客；瓯海区在山根音乐艺术小村推出“端午游村”活动；乐清市推出“端午非遗游园”活动；泰顺县罗阳镇仙居村开展了“粽情端午 乐在仙居”端午实景演绎活动……

　　据了解，温州诸多的传统文化活动，为广大游客增添体验感的同时，也为景区招揽了人气。如楠溪江风景区在端午假期共接待游客21万人次，同比增长6.96%。

　　“微旅游” 拓展消费空间

　　端午期间，以短时间、近距离、高频次为特点的近郊游、乡村短途游、都市公园游、海边度假游等“微旅游”成为市场热点。温州各大景点妙招频出，通过丰富游客体验、延长游玩时间等方式，让文旅市场焕发新活力。

　　水上自行车、流浪地球灯光节、金谷涧漂流、帐篷露营、玻璃栈桥……端午期间，在温州楠溪江永嘉书院，一场场轮番上演的巡演活动紧紧抓住了观众和小朋友的眼球。据了解，该景区通过增加多样的项目活动和拓展夜间观赏内容，吸引了不同年龄阶段的游客前来游玩打卡，景区假期实现日均人流量超5000人。

　　值得一提的是，温州乐清雁荡山景区还与永嘉楠溪江景区联合推出“昼+夜”版游玩攻略，游客白天在雁荡山灵峰景区邂逅“梦幻紫”马鞭草花海，夜间在楠溪江永嘉书院体验“梦回大唐”演艺等系列活动。

　　与此同时，“自驾游”“家庭游”“酒店沉浸式度假”“宅民宿”“慢居发呆”的旅游休闲方式，渐渐成为广大市民出游的新潮玩法。端午期间，温州市各地酒店、民宿预订量和价格明显齐升。其中文成寒舍洄塘、迷途武阳、野舍武阳等“侨家乐”品牌民宿以及永嘉楠溪若舍等精品民宿，更是一房难求。(朱建波)