佛山：打造岭南IP，推动文化“破圈”

　　打造岭南IP，推动文化“破圈”

　　从三星堆考古新发现，到《国家宝藏》《假如国宝会说话》等节目，再到“唐宫夜宴图”“千里江山图”等舞蹈表演，它们一夜爆火背后，流量密码是四个字——文化“破圈”。

　　“破圈”已成为近年文化领域最频繁出现的词，甚至已成潮流。如“十三朝古都”西安，在摔碗酒刷屏后又制造了不倒翁小姐姐、大唐不夜城等热点，带火了整座城。

　　反观佛山，这座走过千年的国家历史文化名城，有着众多文化宝藏，但优秀传统文化与时尚潮流碰撞所激发的文化“破圈”成功案例还不多，富有辨识度和感染力的岭南文化IP群还有待扩大。佛山如何发力？

　　第一种思路是，从消费热点中寻找“破圈”之路。

　　佛山是岭南文化大市，以文化促消费有着广阔空间。今年以来，佛山推出的多项提振消费举措中，文化就扮演了重要角色。

　　例如最近开展的塔坡庙会文化艺术周、三水区开渔节暨河鲜美食文化节、非遗创意市集等。这些活动通过搭建不同场景，将消费者的需求与相关文化形成价值连接，扩大消费需求的边界，文化“破圈”在其中就能找到更多可能性。

　　再比如，今年户外露营、后备箱集市大热，这些场景都能为文化“破圈”带来灵感。

　　第二种思路是，从打造城市IP中寻找“破圈”之路。

　　城市IP是近几年的热词，通过塑造、传播、延伸以及创意化运营城市IP，不仅能重塑城市品牌形象，在推动文旅产业发展的同时，还能为当地产业转型升级和高质量发展赋能。

　　“世界工厂”东莞近年来正凭借频频出圈的潮玩产业和篮球文化，打造了“潮玩之都”和“篮球之城”两大城市IP。

　　而佛山今年也将实施城市形象网络传播推广工程。对佛山而言，以粤剧、龙舟、武术、醒狮等为代表的岭南传统文化，未来如何让公众感到可亲可近乃至火出圈，如何让更多有创意的年轻人加入到岭南传统文化创造性转化和创新性发展中来，将是岭南文化IP群打造及城市形象推广的必答题。(刘明)