佛山：创新文旅供给 释放消费活力

　　佛山 创新文旅供给 释放消费活力

　　粤式文旅新生活·一线实践

　　徜徉在岭南天地的街巷里，在斑斓灯光下穿越古今；登上三龙湾游船，看东平河两岸的绚丽夜景；驻足创意产业园中，听一曲歌谣感受夜的美意……走进佛山，不难发现，这座制造业大市同样拥有诗和远方。

　　多业态文旅消费场景的构建，一改“钢筋森林”城市的刻板印象。自入选第一批国家文化和旅游消费试点城市以来，佛山文旅系统聚合力、练内力、出活力，描绘出粤式文旅新生活的图景，聚集着人气、地气、烟火气。这是创新文旅供给的实践成果，亦是文旅消费活力得以释放的真实写照。

　　聚合力

　　统筹规划 政策扶持

　　凡事预则立。佛山自开展国家文化和旅游消费试点工作以来，着眼统筹发展、示范引领、重点突破、创新模式、体现特色，着力构建文化和旅游消费良好政策环境，形成了一套行之有效的统筹方案。一方面，印发《佛山市开展国家文化和旅游消费试点工作方案》，明确主要任务、进度安排、责任分工及保障措施，成立佛山市开展国家文化和旅游消费试点工作领导小组，各区人民政府参照建立相应工作机制，加强对文化和旅游消费工作的组织领导；另一方面，将文旅业态引入传统商圈服务，助力全市打造“3+9+N”多层次城市商圈体系。

　　为夯实文旅产业基石，鼓励文旅企业做大做强，增加供给能力，佛山拿出真金白银扶持产业发展。公开数据显示，2021年佛山市文广旅体局支出扶持金额5437.9万元。另外，市财政拨付资金用于支持各区建设11个美食集聚区和龙舟广场码头及配套建设。各区相应加大专项财政支持力度，如顺德区财政资金用于佛山新城夜间亮化等建设；三水区财政共安排资金用于扶持集聚区或示范点硬件设施提升等。

　　与此同时，佛山各区推出一系列的有效举措，科学布局，培育新业态、新模式，激活城市文旅消费活力。在佛山市文化广电旅游体育局局长陈新文看来，规划引导、市场驱动、政策支持、标准对接、机制创新是佛山推动文化和旅游消费的经验探索。

　　练内力

　　优化服务 创新供给

　　随着文旅需求日趋碎片化、个性化，文旅消费的增长，一方面有赖于公共服务的完善，另一方面源于创新供给。

　　在优化公共服务方面，近年来佛山建立旅游集散中心，依托交通客运站场，建设旅游服务功能齐全的集散中心和咨询中心。禅城区旅游集散中心、大沥旅游集散中心等全市6大旅游集散中心，成为了集旅游咨询接待服务、旅游产品展示、旅游项目宣传推介、旅行社业务于一体的综合性服务中心。

　　在佛山，“辅助公交周末游”是一道亮丽的风景线。每逢周末或节假日，根据市民定制需求，辅助公交从五区中心交通枢纽开往佛山各景点或者特色餐馆，提供一人一座、快速直达、舒适便捷的交通服务，带市民前往乡村旅游景区，服务市民享受周末闲暇的同时助力当地经济发展。

　　延长消费时间，拓展消费空间，佛山近年来打造“夜经济”品牌，涌现出“千灯谣”等网红夜间景观、“三龙湾”游船等重点夜游项目。截至目前，佛山共有3个项目入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区，分别是佛山创意产业园、顺德华侨城欢乐海岸PLUS和千灯湖片区，其数量仅次于省会城市广州。

　　此外，佛山推动全市公共体育场馆夜间免/低费开放供市民进行全民健身活动，岭南功夫文化体验馆开放“夜场”，推动武馆、搏击俱乐部开展夜间开放和训练，进而丰富了市民游客的夜间休闲生活。

　　在现有重点文旅消费工程项目逐步落地的同时，佛山还力争引进一些优质新项目，为全市文旅产业注入新活力、增加新动能，为市民及游客提供更多文旅休闲好去处。公开数据显示，2022年一季度全市完成引进投资额2000万元以上的文化旅游产业招商项目10个，投资总额12.5亿元。

　　近年来，佛山推进“博物馆之城”建设，截至目前全市已有及在建博物馆(陈列馆)、美术馆共248家。各区的文旅产业项目有序推进：禅城区推进禅桂坊·数字视听文化产业园、四季艺术汇、紫南村洛神云筑、8号艺术码头等文旅重点项目招商与建设，增加文旅消费内容和供给能力；南海区积极推进里水镇“梦里芳华理想村”首期示范项目、桂城街道叠水小镇等重点项目加快推进；顺德区全力推进寻味顺德特色小镇创建工作，围绕潭洲水道夜游项目，高质量完成潭洲水道夜景亮化工程，成功打造高品质景观亮点，城市夜间品质显著提升；高明区持续推进陌上花开文旅项目和西坑村、云勇村两个民宿项目，提升旅游接待能力。据陈新文透露，佛山将发展时尚经济、夜间经济、创意经济，尤其是要建设一批和各类生活相结合的商业消费街区和集聚区。

　　创新供给，是激活消费需求的有效方式之一。日前，全省掀起文旅供给创新的热潮，佛山文旅系统在其中担纲着重要角色。

　　出活力

　　融合增效 惠民利民

　　当前，全省文化和旅游系统树立“精品立省、改革引领、服务提质、融合增效”工作思路，其中，深化文化和旅游融合发展，是融合增效的重要内容之一。近日，佛山获评“中国文旅融合创新典范城市”称号，则是基于其在文旅一体化建设、开展国家文旅消费试点工作、打造文旅消费新增长点等方面的丰富实践。近年来，佛山立足产业实际，大力发展乡村旅游、研学旅游、康体旅游、工业旅游等，促进文化旅游与农、工、商贸等融合发展，培育壮大电子竞技、网络视听、在线旅游、数字文博等新业态，打造数字文化引领地，扩大和引导文化消费升级。

　　值得一提的是，在跨界融合创新方面，佛山先行先试，积极推动“文旅+电竞”“文旅+科技”“文旅+农业”等方面的融合。比如佛山举办首届英雄联盟手游城市英雄争霸赛总决赛等电竞品牌赛事，赛事在商业综合体设10个线下观赛点，以品牌赛事推动本地电竞文娱消费；运用数字技术推进文创产业创造性转化，南海区推动本土国潮品牌HEA与《QQ炫舞》跨界合作推出主题服饰设计，并建设线下主题快闪店；与阿里拍卖合作数字岭南项目，加强对非物质文化遗产的数字化转化，推出叶问咏春拳数字功夫NFT产品，探索非遗文创产品推广新方式；创新“农旅”融合新模式，打造首家“高明有礼”示范体验店，推出“高明四大材子”(即合水粉葛、合水生姜、富硒大米、三洲黑鹅)衍生的旅游手信以及50多种高明各类农特产品，实现农业优质资源向旅游特色产品转化，打造“高明有礼”IP形象。

　　为了进一步提振消费，佛山文旅系统开展了一系列促消费活动。即日起至9月30日，佛山市文广旅体局开展“文旅有礼 缤纷夏日”暑期消费季活动，面向全国消费者发放200万元佛山市文旅消费券。事实上，文旅消费补贴的要义在于“助燃”消费市场。公开数据显示，“文旅有礼 春暖花开”佛山市新春文旅消费季活动，面向市民和游客发放500万文旅消费券，惠及市民及游客超100万人次，带动直接消费1127万元，带动间接消费8600万元，线上线下共2200余家文旅商家加入；“夜佛山·悦生活”主题佛山夜间消费节活动，带动参与夜间促消费活动商家门店数超过1000家，带动交易金额超2亿元；禅城区共开展各类促消费活动近60场，直接带动消费约3亿元，带动间接消费5.5亿元；南海区举办新春嘉年华活动，累计举办超30场文化和旅游消费线上活动，开设20场以上直播带货活动，促进线下消费金额过10亿元；顺德区打造“畅享顺德欢乐季”促消费活动品牌；高明区开展“高明过年 文旅相伴”春节文旅消费惠民活动，推出“山水高明·自驾畅游”惠享卡等。由此可见，市、区两级系列文旅促消费活动有效地激发了市场活力，提振消费信心。

　　下一步，佛山将进一步丰富文旅消费业态，打造一批文旅消费载体，搭建文旅线上平台，有效推动文旅产业高质量发展，进一步扩大文旅消费惠民利民的效应。

　　撰文：周人果