中央新影推谈话栏目 讲“老字号”的新故事

　　由中央新闻纪录电影制片厂与中华老字号工作委员会携手创办的周播栏目《老字号　新故事》将于4月起在中央电视台老故事频道播出，旨在探寻“中华老字号”的历史，探索其未来之路，对品牌和商业文化价值进行深度剖析。

　　据栏目制片人易晓斌介绍，《老字号 新故事》栏目是一档聚焦中国传统商业品牌的谈话节目，将从中华老字号工作委员会认定的“中华老字号”中精选具有代表性的品牌，每期邀请嘉宾，探讨不同话题。

　　商务部流通管理司副司长吴国华认为，《老字号 新故事》栏目对于保护我国物质文化遗产与非物质文化遗产具有重要意义。“老百姓对于中国的品牌有着情感诉求，传统品牌作为载体，承载着中华民族的自豪感与自信心。这个节目所讲述的‘中华老字号’背后的故事，对提升中国文化软实力能够作出贡献。”

　　根据中华老字号网的统计数据，目前“中华老字号”有1000多家，但命运各异。2013年，上海222家老字号销售收入达1625亿元，实现净利润20.5亿元。同时，有不少老字号品牌因经营不善、固步自封而濒临倒闭。

　　业内人士表示，《老字号 新故事》栏目不仅能够弘扬“中华老字号”，更能够激励中华老字号内部创新，创造更大的社会效益和经济效益。

　　中央新影集团产业发展中心主任赵建国认为，老字号品牌想要在当代商业竞争中生存下来，不仅要坚守优秀的品牌传统，也要创新商业模式，主动运用互联网思维。“由于现代网络技术的发展，‘中华老字号’企业可以在进行产业升级的同时，运用互联网传播手段推广，重新焕发活力。”(聂可)