北京老字号内联升玩快闪 传统品牌创新玩跨界

　　原标题：老字号内联升三里屯玩快闪

　　本报讯(记者 马婧)当老北京布鞋穿越到(北京)三里屯，会碰撞出什么样的火花？近日，一个巨大的“鞋盒”出现在三里屯太古里南区广场，走近一瞧，原来是165岁高龄的老字号内联升现身三里屯，把快闪店开进了潮流胜地，还推出数十款全新的跨界布鞋。从朝靴到潮鞋，内联升正在通过创新实现“减龄”，不断融入年轻人的生活。

　　古朴的鞋面上绣出不同的纹理，有的温婉，有的沉稳，对应着影视剧中不同的角色。上周末，内联升和《养家之人》《如懿传》合作开发的全新文创衍生系列产品在三里屯快闪店亮相，千层底布鞋上，出现了许多新花样。

　　在潮人聚集的三里屯，不少国际大牌都曾开过快闪店或发布新品，但京城老字号来开快闪店还是头一次。快闪店刚一亮相，就引来路人围观，和旁边的国际大牌比一点儿也不逊色。

　　走进百余平方米的快闪店，内联升非遗传承人正现场展示着制鞋技艺。搓麻绳、锤鞋底、量脚画样……坐堂师傅一边演示着千层底布鞋的绝活儿，一边讲解其中的奥秘，观众也可以亲自体验，感受手工制鞋的不易和乐趣。

　　令人惊讶的是，在快闪店轮流坐堂的4位师傅一点儿也不老，几乎都是80后，他们是内联升打造的“新匠人天团”，不仅有一手好技艺，还紧跟时尚前沿。

　　“头顶马聚源，脚踩内联升，身穿瑞蚨祥，腰缠四大恒。”这首老北京民谣反映了老字号在市民心中的地位，在快闪店现场，还出现了马聚源的帽子、瑞蚨祥的旗袍，让人们可以一站式感受老北京搭配。

　　这种零距离互动让不少年轻人真正认识了老字号，也更有兴趣了解老字号的历史。店里的照片墙还原了内联升的发展历程。诞生于清咸丰三年的内联升是制作朝靴起家的，朝靴当时可是布鞋中的奢侈品，到了1918年，内联升迎来第一次转型，千层底布鞋取代了朝靴，成了民间潮牌。

　　百年后的今天，这家老字号再次站在了十字路口，是延续经典，还是紧跟潮流？内联升选择将二者融合。从2015年开始，千层底布鞋上陆续出现了卡通形象、流行表情包和各种影视剧IP。这次快闪，内联升和迪士尼、愤怒的小鸟、《大鱼海棠》等知名IP跨界合作的鞋子也一一展出。

　　内联升副总经理程旭说，希望通过三里屯快闪活动，颠覆人们对于老字号人老、店老、产品老的固有印象，内联升提出了“新匠人”“新零售”“新设计”的全新品牌主张。

　　进军潮流胜地，被更多年轻人接受，是不少老字号的愿望。前不久，124岁的北京稻香村就扎进了爱琴海购物中心，开了家精致小店“稻田日记”。记者了解到，内联升快闪店将持续到8月19日，虽然只开设10天，但内联升未来还有可能到三里屯开设长期的店铺，让古老的东方技艺融入时尚化的潮流。