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奢侈品牌Burberry中国新年广告片遭吐槽

2019年01月09日 08:22   来源:中国侨网   参与互动参与互动
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  中国侨网1月9日电 据《欧洲时报》报道,知名品牌Burberry在1月3日发布了2019中国新年广告片,但却因为“诡异的画风”而遭到了中国网民的吐嘲。

  据报道,Burberry全新广告大片由摄影师Ethan James Green执导拍摄,以中国农历年“团圆”为主题,以全家福形式展现,以体现新与旧交织,传统与现代碰撞,大片中还邀请了知名女演员赵薇和周冬雨演出。

  中国网民吐槽:不吉利!犯罪家庭!

  Burberry在新浪微博上说明了此次广告大片背后的深层含义——携手演绎阖家团圆照,互相依偎,亲密无间。

(微博截图)
(微博截图)

  但网民们并不买账。很多网民认为这一展现全家团圆的照片气氛并不喜庆,照片里的人表情冰冷,整体色调暗灰,与中国过年的气氛不符,甚至有网民吐槽不吉利。

  “这什么阖家团圆照,分明是大家明争暗斗抢夺家产!”

  “拍得像犯罪悬疑片儿!”

  “过个年都板着脸,一点家庭团聚的幸福感都没有。Burberry是不是对过年有什么误会?”

  更有网民“丰富联想”:“很明显这家人不幸福。以老奶奶为中心,左边是儿子一家人,右边是女儿一家。老奶奶及一子一女都丧偶或离婚,子女各有一子刚刑满释放,老奶奶膝上还有一个孙子,是父母双亡?老奶奶是唯一一个戴手套的,而非赵薇这个最时髦(有钱能花)的女儿戴手套。就此说明老奶奶患有重病……”

  意媒评论:D&G之后,Burberry也展示了他们的无知

  意大利Brand-news网站近日报道称,在D&G事件过去一个多月后,又一家奢侈品牌“出了洋相”,展示了他们对中国传统文化和中国消费者情感的无知。

  报道称,今年的2月5日是农历新年。这个节日象征着家庭团聚、祝福与欢乐、幸运与繁荣。Burberry大片中的家庭由几代人共同组成,但在演员们的脸上却毫无喜悦的痕迹,甚至被读出了一个意味深长的故事:各怀鬼胎的亲戚们正在策划着一场谋杀案,目标正是家庭中最富有的奶奶,她的财产去向是儿孙们唯一关心的事情。

  该媒体称:虽然想迎合中国的节日并销售产品,但Burberry却没有认真地理解这个节日,而是将其强加在自己的审美之上。

  奢侈品“过中国年”,请别再辣眼睛了!

  近年来,奢侈品牌为了迎合中国农历新年的营销策略,推出针对中国市场的生肖元素、红色元素、汉字元素单品,却常常遭到网络群嘲“不懂中国”。

  不久前,意中基金会(Fondazione Italia Cina)长期培训学校主席Francesco Boggio Ferraris针对D&G在中国引发争论的事件警告意大利企业:“幽默、谦逊、民族认同感、名誉感,这是意大利企业在面对中国消费者时,应该认真学习和处理的一些价值观。”

  如今中国占据着世界奢侈品1/3的市场,但年轻一代的消费者不再是见“奢侈品”就抢着掏腰包的跟风者,很多消费者能够理性面对各大品牌的各种营销策略。想要收买中国消费者的心,品牌们还应该更深入地了解中国,与消费者建立真正的情感连接。(因因/编译)

【责任编辑:齐倩茹】
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