中国移动支付北上芬兰 加快全球化扩张步伐

　　新华社赫尔辛基12月8日电 通讯：中国移动支付北上芬兰 加快全球化步伐

　　新华社记者李骥志 张璇

　　连续几天，芬兰ePassi支付公司执行董事尹伟每天只能睡4个小时。“三天两头就要出差，每天签好几个客户，还有几百个商户在排队等着。”在他的努力下，芬兰已有150家商户接入了支付宝移动支付系统。从第一家签约商户到现在，只用了一个月时间。

　　随着国人境外消费额度攀升，支付宝这个中国最大的移动支付平台，正在走出国门，在全球迅速铺开，从单纯的线上交易，转为线上线下齐头并进。

　　世界范围内全线扩张

　　记者在芬兰北部城市罗瓦涅米看到，一些酒店、餐厅、商场收银台上摆出了支付宝的标识牌。位于“圣诞老人”村内的马蒂尼礼品刀具店收银员告诉记者，支付宝收银系统刚装上几小时，已经迎来了使用者，她希望这套系统能给中国消费者带来更熟悉的支付体验。

　　支付宝的出品公司蚂蚁金服，把今年“双十二”活动启动仪式搬到了位于北极圈的“圣诞老人”村举行，别有一番用意。来自蚂蚁金服市场部的刘阳说：“用支付宝可以买大牌，也可以逛菜市场，不同级别商户、购物环境都可以使用。今天我们选择在北极启动仪式，是表示支付宝可以到达世界最北端，具有纪念价值。”

　　今年以来，蚂蚁金服加快全球化步伐，进一步完善“全球收全球付”体系，众多知名品牌门店和商圈都加入进来。目前，支付宝在海外已接入近10万家线下门店，覆盖60%中国出境人群。今年的“双十二”活动吸引了境外16个国家和地区共7万家门店参与，其中最北到达北极圈，最南到达新西兰的萤火虫洞。

　　在欧洲体验中国速度

　　9年前ePassi建立时，芬兰移动支付市场几乎是空白。ePassi所开发出的电子支付平台，很快取代了芬兰政府机关、各大公司为员工提供福利时普遍使用的代金券，覆盖了餐饮、运动、电影院、公共交通等消费领域，包括各大政府机关在内的1200家机构、60万名员工都成为ePassi用户。

　　ePassi曾在一年时间内发展了3000家餐厅成为服务提供商，对于芬兰这个总人口只有550万的国家来说，是个不小的成绩。ePassi成了芬兰最大的移动支付公司，2014年还被德勤事务所评为全芬兰发展最快的科技公司。

　　今年10月，ePassi与支付宝合作，成为其在芬兰的支付伙伴和市场推广伙伴，并很快完成了技术对接。尹伟说，支付宝与欧洲本土成熟的平台合作，免去了与收单行谈判、重新技术研发等环节，从而得以迅速扩张。

　　芬兰商家希望接入支付宝的心情之迫切，超出了尹伟的预期。比如，拥有伊塔拉等国宝级品牌的上市公司菲斯卡尔斯，几位部门高管与尹伟只谈了一个小时，就当场拍板。尹伟认为，芬兰商家态度如此积极的主要原因，不仅是促进中国游客消费，还希望以此为媒介，加大在中国市场的宣传力度。

　　而另一个原因是，包括菲斯卡尔斯在内的很多芬兰公司，本身就已经是ePassi的客户。支付宝与ePassi的合作，增强了他们的信心。尹伟说：“支付宝与ePassi的合作，体现了互联网时代的合作共赢，多方受益的理念。”

　　中国人带来新理念

　　据统计，2015年赴芬兰旅游的外国人中，中国游客平均每人每天消费205欧元，数额最高。而中国游客在法国、意大利的消费额更高。

　　尹伟说，中国人在出境“买买买”的同时，也给当地带来了新的支付方式和消费文化。他说，与芬兰客户谈合作的时候，他们几乎都觉得手机扫码支付是很复杂的流程。但当看到他现场演示之后，无一例外感到惊喜，想不到移动支付可以这么简单。

　　在“圣诞老人”村内，伊塔拉品牌直营店收银员欧蒂对记者说：“通常新事物都要有适应过程，但是这个支付方式操作起来并不麻烦，与银行卡、现金等现有支付方式一样便捷。”

　　尹伟告诉记者，中国是移动支付领域最领先的国家，他在参与芬兰移动支付系统开发过程中，也吸收了中国移动支付的理念。

　　他说，支付宝、微信支付等中国产品，与芬兰自行开发的本土产品相比，在技术上水平相当，很多数据是相似的。但是中国市场规模大，密度大，年轻人对新事物的接受特别快、活跃度高，这给中国支付平台的发展提供了得天独厚的条件。相比之下，欧洲人对新事物接受慢、顾虑多，市场规模小，活跃度低，影响了移动支付的发展。