日媒：中国人“爆买”日本为何方兴未艾？

　　中国侨网12月8日电 2015年日本“U-CAN新语・流行语大奖”12月1日揭晓，形象描述访日中国游客大手笔扫货的“爆买”一词，在50个候选新语中脱颖而出，最终摘取年度大奖。为何日本的流行语大奖会花落中国游客？日本《中文导报》日前刊文分析其缘由，文章摘编如下：

　　“爆买”一词在日本开始火起来，源于2014年下半年，成于2015年春节期间。中国游客蓄势而至的消费能量，加上日本商家的刻意筹划，打造出强劲的“春节商战”，掀起了令人瞠目的集中消费现象，引发日本媒体热炒“爆买”之说。此后，访日“爆买”现象一路持续，每逢中国节假日，日本商家都视为乐事，而“爆买”也出现全年化、常态化的趋势。

　　有关“爆买”摘冠的理由，主办方在授奖词中表示：中国访日游客穿梭在东京与大阪之间的黄金线路上，不仅访问京都、浅草等著名观光地，也乐于到三重县“忍者体验”等普通日本人并不在意的场所去感受日本。2015年，“日本再发现”成为新潮流，在不断增长的外国人观光客中，中国人一枝独秀。他们在药妆店、电气量贩店、大型超市、百货店里，大量购买化妆品、医药品、食品菓子等，人均消费额超过17万日元的“爆买”现象彻底压倒了日本人，震惊了社会。从世界范围来看，中国企业曾组织6400人远赴法国，举办了4晚5日的“社员旅行”,都展现了中国人超常的消费能力。在商品滞销成为常态的年代，日本商品得到信赖，日本货币值得自豪，真是令人高兴。日本是值得信赖的国家，也期待着被整体性“爆买”的那一天。

　　其实，中国客访日“爆买”早已不是一时一地的新闻，而成一道持久的风景线。“爆买”现象之所以兴起，实源于日本商品能够满足高品质生活的需求，以及中国民众日益增长的消费能力，这恰如一个铜板的正反两面，缺一不可。

　　在世界上，日本商品几乎就是高质量和人性化的代名词。正如“爆买”现象的受奖代表罗怡文社长所说：从本质上看，“爆买”现象反映出日本商品的优良品质。日本企业制造的产品之优，得到了世界各国人民，尤其是消费者的认可。日本商品充满魅力，获得喜爱，其结果形成了“爆买”现象。期待日本企业能够乘着“爆买”之风，满怀自信地为世界各国消费者提供更多更好的商品。本次“爆买”获得流行语大奖，希望“爆买”不止步于流行，能够长久持续下去，让日本的优质商品传递给更多消费者。

　　在中国访日游客方面，“爆买”的成立得力于访日人数暴涨，得力于个人收入倍增，得力于人民币汇率坚挺，得力于追求高品质生活的旺盛需求。事实上，多数中国人访日不仅购买个人商品，更多是重任在肩，有备而来，他们携带着亲朋好友、同事家人的购物清单，在日本大量购入。所以，访日中国人在个人消费的背后隐含着规模庞大的集团消费，这也使得“爆买”出现了数量级上的飞跃。

　　2015年的统计，为中国人的“爆买”实力给出了数量支持。1至10月，访日中国游客达到428.37万人次，比去年同期增加大约一倍，当仁不让地成为最大访日客源。从7月至9月的单季来看，中国客人均支出28万日元(约合14870元人民币)，同比增加19%。以此为依据，推测中国游客全年访日将近500万人次，即每4名访日游客中就有一位来自中国大陆；如按访日观光在吃住行游购娱各方面人均支出1.5万元推算，2015年中国游客访日消费可能达750亿元，相当于1.5兆日元，其中65%纯粹用于购物，由此形成了挡不住的“爆买”潮流。据中国旅游研究院数据显示，2015年中国公民出境消费将达1.1万亿元，购物消费占了绝大部分——中国访日客的消费动向与此基本吻合。

　　自去年秋天以来，中国人访日直线上升，出现“爆买”日本现象，是基于中日首脑会谈改善了中日政治对立、日本大幅缓和访日签证条件并扩大了免税品范围、日元汇率在低位持续徘徊等大环境的改善。不过，“爆买”获得流行语大奖后，也在日本引发了这一轮流行已经走到顶点的议论；而中国经济减速和股市不稳，更引发了中国人在日“爆买”还能持续多久的疑问。

　　如按以上分析，“爆买”源于日本商品能够满足高品质生活的需求，以及中国民众日益增长的消费能力，那么反过来则意味着：与日本相比，中国商品在质量和价格上还未能满足高品质生活的需求；与中国民众相比，日本国民的消费能力特别是消费意欲还需要提升。只要后两个条件在可以预期的时间段内得不到明显改善，那么中国人访日“爆买”还将持续下去，而且正从“爆买”生活用品升级为“爆买”房地产、“爆买”日本企业。在这个发展过程中，中国人在社交网络上形成的口耳相传的风潮，以及日本的产品和服务拥有只要试过一次就让人爱不释手的自信，发挥了关键作用。（申文）