海外华媒奏响“一带一路”新乐章：讲述中国故事

　　自中国国家主席习近平提出“一带一路”倡议以来，时间已经过去了3年。在过去3年中，“一带一路”沿线国家的华媒人亲身体验着这一战略为他们带来的机遇与挑战。作为“一带一路”的参与者、推动者和受益者，华媒人砥砺前行。

　　从中国搜集故事

　　“基于语言共通，海外华媒经常受邀到中国出席各种有关‘一带一路’的论坛和考察活动，并将最新的讯息带回马来西亚。《星洲日报》作为东南亚颇具影响力的华文报章，在过去一年应邀出席的活动不下20个，其中包括中国外交部、国务院侨办以及各省市政府发出的邀请。”马来西亚《星洲日报》编务总监卜佛海在接受本报采访时说。

　　的确，自“一带一路”倡议提出以来，海外华文媒体代表的身影就更加频繁地出现在中国大地上。就在刚刚过去的9月，海外华媒就受邀参加了丰富多彩的活动：9月底，“一带一路”华文媒体协作座谈会在北京举行；9月23日，由国务院侨办主办、国家行政学院承办的第十五期海外华文媒体高级研修班在北京开班，此期研修班以海外华文媒体与“一带一路”建设为主题，探讨华文媒体在助力“一带一路”建设方面的优势和作用，进一步深化“一带一路”沿线国家华文媒体合作；9月，“文化中国·海外华文媒体地方行”走进新疆；同样是9月，四川、广西、湖北等地也迎来了海外华文媒体代表……

　　“对于我们华媒而言，‘一带一路’是融入当地社会、发出中国声音、讲述中国故事的一个契机。”匈牙利《联合报》总编辑季毓萍在接受本报采访时说。

　　正如中国国务院侨办主任裘援平在“一带一路”华文媒体协作座谈会上所说的，“一带一路”建设为华文媒体发展提供了难得的发展机遇。她认为，海外华文媒体是融通中外信息的搜集者、制作者和传播者，“一带一路”建设则提供了海量的新闻素材和话题。

　　“在‘一带一路’建设过程中，中国国内的有关部门和省市非常重视加强与‘一带一路’沿线国家的关系。无论是招商引资还是推介地方，华媒都有所作为。原来，类似的合作时有时无。现在会常态化，而且力度和频率都会增加。”暨南大学华人华侨研究院研究员张应龙接受本报采访时说。

　　在居住国讲故事

　　“马来西亚是最早响应‘一带一路’倡议的沿线国家。马来西亚社会普遍认为，中国的崛起和巨大的经济规模和市场潜力都为我们的经济发展提供了巨大机会和前景。马来西亚已连续8年成为中国在东盟的最大贸易伙伴。中国自2009年起连续7年成为马来西亚最大贸易伙伴，马来西亚则是中国在全球第六大贸易伙伴国。在马来西亚，‘一带一路’已成一个耳熟能详的词汇。”卜佛海说。这离不开华媒的努力。“马来西亚华媒在建构‘一带一路’方面扮演着重要角色。我们促进两国的双向沟通。除了将国内有关‘一带一路’活动的讯息刊登在报章外，也将这些讯息发上网，传达给海内外受众。此外，我们也通过出访，将中国的最新动态传达给我国的商家。这些讯息是海量的。”

　　在居住国讲述中国故事，海外华文媒体有其独特的优势。“特别是沿线国家的侨胞和我们海外的华文媒体，在‘一带一路’建设当中真的是一支独具特色、不可替代的重要力量，是‘一带一路’建设的参与者、推动者和受益者。”裘援平多次说。

　　“华文媒体生于侨、长于侨，对居住国有一定的了解，可以有的放矢、细水长流地通过多种形式让当地人经常听到中国故事，比如开办讲座、开设书店等。”季毓萍说，“而且，华媒可以发挥桥梁纽带作用，协助中国与自己居住国的企业进行经贸交流或投资等活动。”

　　张应龙认为，海外华媒除了在居住国讲中国故事之外，还应该讲好另一种故事：居住国的故事。“海外华媒可以利用自己的天然优势搜集当地政府以及民间的相关信息，比如他们对中国的看法、当地有关制度的信息，并将这些信息传递给有兴趣的中国相关部门或者企业。”张应龙强调，“随着‘一带一路’建设的推进，越来越多中国企业走出去，如何与沿线各国打交道成为必须考虑的问题。如果不了解当地情况，好心办不了好事。要避免这种情况，华媒可以发挥重要的桥梁纽带作用。这种作用应该是双向的。而且，在这个过程中，华媒的影响力自然而然就会得到提高。”

　　为了更好地讲故事

　　“一带一路”建设为华文媒体提供了难得的发展机遇。然而，长期以来，大部分海外华媒的生存状况却不容乐观。

　　“华媒普遍生存压力大，双语人才匮乏，专业素养不足。”季毓萍说出了许多海外华媒人的担忧。

　　卜佛海则指出了华媒面临的另一大挑战：新媒体。“‘一带一路’倡议提出已经3年，这3年来，马来西亚的华媒无论在结构、内容及技术上都发生了巨大的变化。一是受到新媒体，特别是移动信息终端的冲击，再就是中国新媒体巨无霸等对海外华媒带来的冲击。为了生存和发展，《星洲日报》不得不投入大笔资金发展新闻网站、网络资讯平台以及电子商务，开始迈入全媒体时代。”卜佛海说，“其他规模较小的华媒处境就更艰辛了。如今，我们华媒急需要探讨如何与中国的新媒体、电子商务等新兴领域的合作了。”

　　“我个人认为，星岛报系在海外的发展可以给其他华媒一个成功的启示。总部位于香港的《星岛日报》最初走出去选择的是加拿大，因为许多香港人移民过去了。它一方面报道香港的消息，慰藉香港移民的乡愁；另一方面，它很注意报道加拿大本地的消息。”张应龙说，“华媒必须要沟通内外。”

　　为了更好地讲述中国故事，海外华媒正在努力全方位地提升自己：全媒体报道、提升华媒从业者专业素养、增强观察大势、感知格局的能力以及深度融入当地圈子的能力……裘援平也对华文媒体转型发展提出了七个方面的具体要求。她认为，华文媒体要构建话语体系、丰富讲述方式、拓宽表达渠道、扩大推介对象、注意宣传策略、搭建合作平台、创新协作方式。

　　随着“一带一路”建设的推进，海外华媒搜集到越来越多的中国故事。讲好中国故事，他们正在机遇与挑战中努力前行。