日华媒：日本大型黄金周为何消费“不黄金”

　　中国侨网5月8日电 日本新华侨报网8日发表评论《日本大型黄金周为何消费“不黄金”》称，日本最近在网上对大型黄金周度假状况的进行调查，对于各种充满诱惑的户外活动，受访者似乎并不感冒，回答者的多数均表示更倾向于“宅在家里”。原因其实非常无奈，是为了“省钱”。

　　文章摘编如下：

　　今年，日本的大型黄金周应该算是历史上罕见的“超豪华版”。为什么这么说呢，因为正好赶上了4月末跟5月初的周末以及夹在其间的几个假日，许多学校以及公司纷纷实行9连休，即从4月29号开始一口气放到5月7日。面对如此得来不易的“巨型”黄金周，人们是否已经在头脑里设想各种嗨翻天的游玩计划呢？然而，日本最近在网上对大型黄金周度假状况的调查，却像迎头泼了一盆冷水。对于各种充满诱惑的户外活动受访者似乎并不感冒，回答者的多数均表示更倾向于“宅在家里”。这，究竟是为什么呢？

　　首先，多数日本人选择“宅在家里”的原因其实非常无奈，是为了“省钱”。最近，日本大型人材广告公司Mynavi对黄金周度假方式进行调查。数据显示受放者中58.7%的人选择“宅在家里”，且对其原因多数人回答是担心外出开销过大，待在家里更加经济。那么，日本一般民众在今年黄金周期间的消费预算是多少呢？日本最大专业调查公司明路曾对此做过调查，结果，约有34.1%的受放者回答预算不超过1万日元(约合人民币615元)。另有32.3%的受访者表示预算约在1万～3万日元之间(约合人民币615元～1847元)。假设受访者的多数能得到5天假期，那么66.4%的受访者每天消费数额将会在6000日元(约合人民币369元)左右。考虑到日本较高的物价水平，这一数字可以说稍稍让人意外，那么，为何属于经济大国的日本消费起来会如此低调呢？

　　其实，纵观历史，人们会发现日本并非一直处于低消费状态，历史上亦曾有过“爆买期”。上世纪五六十年代，刚刚结束战争的日本“百废待兴”，民众对社会各项建设热情高涨。就像电影《永远的三丁目的夕阳》所描绘的一样，每个人都带着一种理想一股冲劲，对未来有一种迫切与渴望。就是这样一群人在战后“死气沉沉”的日本土地上建立了一个异常稳定的社会秩序与结构。在公司，普遍实行的是“年功序列”制，即不论是什么人，只要你愿意，都可以在一家公司安份守己地工作到退休。退休后，又有一个完整的社会保障制度来保护自己。所以在那个年代，日本人安全感强，自信而充满追求，钱对于他们来说“似乎是花不完的”。在这种巨大的成就感的包围中，自上世纪70年代后期开始，从公司内部的组团旅游，或奖励旅游，以及作为抽奖所获的奖品，再到声势浩大的农协观光团队，一波波的日本人开始前往海外旅游，其中不乏将二三百万日元豪金全部甩手用于购物的人。

　　然而，随着上个世纪80年代开始的经济泡沫，通货紧缩以及经济不振使得日本社会由“稳定期”进入“竞争期”，社会就业形势也进入了冰河期。许多这一代出生的80后、90后随时面临被裁员的风险，生活状况非常不稳定。在这种大环境中，年轻一代人变得不敢花钱，害怕承担风险。不出门、不消费似乎成了基本性格，拋却拥有物质欲望的“断舍离”或“极端简化”大肆流行。日本著名经济评论家大前研一更是在2016年出书“痛批”日本成了“低欲望社会”。

　　进一步来说，姑且不论此种消费理念的对与错，但显然这对日本经济的发展来说是十分不利的。对于消费呈现的消极心态将会导致日本国内相关商品市场不断萎缩，其结果是企业不得不持续开拓海外市场。

　　那么对于国内市场就要放弃吗？当然不是。日本对此采取的办法是积极吸引外来消费人群，也因此近几年在日本“inbound”(吸引外来消费)类型的企业才会发展得如此迅速。在所有去往日本的游客中来自中国的占绝大多数，前几年中国游客在日本掀起的“爆买”狂潮，让商家们纷纷“喜上眉梢”，看到了中国人强大的消费潜力，也因此增加了许多吸引中国人消费的措施。例如各大药妆店及便利店，出租车等纷纷开通支付宝及微信支付系统，外加免税措施以及放宽旅日签证等等，期待中国这个“大顾客”能改善日本经济的低靡状态。

　　然而近期曾经一度进行“爆买”的中国游客似乎开始冷静下来。日本观光厅4月19日发布的访日外国游客消费动向调查显示，1～3月期访日游客中中国大陆游客占到4成，但就消费水平来说游客人均消费支出减少14.9%，减至22.5489万日元(按目前汇率约合人民币14251元)，购物支出等已连续5个季度出现减少。

　　对于这一状况，当然需要旅游业相关部门做出调整，但隐藏在黄金周背后的消费不振和通货紧缩，才是日本经济面临的更大考验。