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2008年世界华商发展报告(全文)(11)
2009年02月02日 09:06  来源:中国侨网   

    3-3 欧洲:贸易批发举步维艰 零售百货市场低迷

  《2007年世界华商发展报告》称,欧洲的华侨华人中,有大约50%来自浙江温州、青田,从这片以浙商闻名的土地上走出去的华侨华人,凭着“做得老板,睡得地板”的勤奋与努力,在欧洲大陆闯出了一片天地,然而,2008年的金融危机也让他们深受打击。

  在欧洲,除传统餐饮业外,贸易批发是华人的另一大支柱产业,涉及食品、日用品、服装鞋帽、玩具、工艺品等。2008年,欧洲华人贸易批发业可谓举步维艰,一方面因为经济不景气,消费者购买力和购买欲望降低;更重要的一方面,华人贸易批发的货源主要来自中国大陆,华商以人民币进货、用欧元(英镑)出货,这决定了国际汇率市场的动荡必然对商贸业形成极大冲击。

  根据中国国家外汇管理局于公布的2008年1月、6月、12月美元对其他外币折算率 ,可以分别计算出2008年上半年和下半年美元对其他货币的涨幅。

2008年上半年美元对其他货币相对年初价格涨幅

货币名称 货币单位 前6月涨幅 货币名称 货币单位 前6月涨幅
CNY 人民币元 1元 -5.7% JPY 日本元 1元 -9.8%
AUD 澳元 1元 -9.9% KRW 韩国元 1元 10.2%
CAD 加拿大元 1元 0.6% MYR 马来西亚林吉特 1林吉特 -2.6%
EUR 欧元 1欧元 -7.9% PHP 泰国铢 1铢 -4.9%
GBP 英镑 1镑 1.3% THB 台湾元 1元 -6.4%
RUB 俄国卢布 1卢布 -4.0% TWD

2008年下半年美元对其他货币相对年中价格涨幅

货币名称 货币单位 后6月涨幅 货币名称 货币单位 后6月涨幅
CNY 人民币元 1元 -2.4% JPY 日本元 1元 -9.3%
AUD 澳元 1元 34.6% KRW 韩国元 1元 30.5%
CAD 加拿大元 1元 22.3% MYR 马来西亚林吉特 1林吉特 10.3%
EUR 欧元 1欧元 18.9% PHP 泰国铢 1铢 9.0%
GBP 英镑 1镑 23.7% THB 台湾元 1元 8.5%
RUB 俄国卢布 1卢布 13.6% TWD

  由以上柱形图可见,受金融危机影响,除日元和人民币外,欧洲、亚洲地区货币汇率在2008年内,相对于美元大幅波动。在2008年上半年,由于金融风暴尚未演变成全球性金融危机,美元仍延续2007年的下行走势,相对于欧元贬值7.9%。但到下半年,尤其是雷曼兄弟公司宣布破产、美林被收购,摩根斯坦利和高盛巨额减记(write-down),金融危机加速向全球市场和实体经济传导;美元和日元成为避险工具,在买家推动下,币值明显走高。在2008年下半年的6个月里,美元相对于欧元升值18.9%,相对于英镑升值23.7%。由于此期间美元相对于人民币汇率只小幅升值了3.3个百分点,所以,在2008年下半年,人民币也随同美元一道,相对于欧洲地区货币大幅升值。

  根据中央财经大学中国银行业研究中心课题组2008年6月发表的《人民币升值对出口企业影响调研报告》,中国将近57%的中小型出口企业税后利润率集中在5%以内,利润率在5%-10%的占28%。尤其是纺织、服装、鞋、帽等劳动密集型制造业,有84.07%的出口企业利润率集中在5%以内。在人民币快速升值的背景下,中国出口企业面临严峻的生存压力。

  3-3-1 华人贸易批发业利润锐减

  在欧洲广大地区谋生的中小华商企业,恰恰较多地依赖中国中小型出口企业提供货源。他们经营的货物绝大多数正是纺织服装等劳动密集型行业的产品。供货商的利润降无可降时,批发和零售环节自然唇亡齿寒。

  法国华人批发企业利润减少

  先看法国。进出口批发行业在旅法华人商业领域中占有重要地位。据不完全统计,仅在大巴黎地区就有几千家华人批发公司,早几年,华人进出口行业无论是从业人数还是经营规模都呈迅速增长的势头。但到了2008年,这一涨势嘎然而止。

  位于巴黎第11区的华人服装批发街区,集中了500多家华人服装批发公司。当地华商社团组织——法国华人服装业总商会会长章毅说,今年上半年,因受到法国气温偏低的影响,很多批发店的单衣难以及时售出。到后半年,欧元对人民币一下就贬值了20%,使得进出口商们原本就很薄的利润又跟着减去20%。

  位于巴黎北郊的欧拜赫维利耶市的华人批发市场,目前已成欧洲最大的中国商品批发中心,近几年,该地区的华人批发公司从300多家迅速扩展到900家,市场份额有限,出现了粥少僧多的现象。当地华商分析,导致2008年华人批发商日子难过的原因很多,最主要的是欧洲和法国的经济大环境不景气,消费者们的钱包捂得更紧,在服装、鞋帽、首饰之类的消费品上,更是能省则省。而让华商们最为“痛心疾首”的,还是近期欧元的迅速贬值。此处最大的华侨组织——法国华人进出口商会会长郑品海表示,欧贝维利耶市华商批发的黄金时期到2008年9月就结束了。

  意大利华人进口商尚可维持

  再以意大利为例。在意大利注册的华人企业现已发展到三万余家,从事商品批发的华人企业数占华企总数50%以上。以年初汇率计算,意大利华商从中国大陆进口100万元人民币的商品,当时只须支付9万多欧元。根据国际贸易的惯例,货款一般要延至数月后支付。现在支付年初定购的100万元人民币商品货款,则要付出11万多欧元,仅汇率一项损失,已达到商品价值的10%左右。

  在意大利的华人进口商多数在中国有自己的企业,在国际市场汇率相对稳定的情况下,这种经营模式会产生很好的利润。而一旦国际汇率市场剧烈波动,企业可能收获意外效益,也可能蒙受巨大损失。

  热那亚是意大利重要进出口港,大部分华商以经营进出口和批发业务为主。受金融危机影响,从2008年下半年开始,热那亚地区很多商家已无利可图。热那亚华侨华人工商联谊会称,热那亚200多家华人企业中,30%的企业目前入不敷出,60%的企业尚可维持,盈利的企业还不到10%。

  罗马尼亚华商陷“关闭风波”

  罗马尼亚2008年爆发的尼罗批发市场华商与管理方的冲突,也可以看出金融危机对华商生存境遇的影响。

  尼罗商品批发市场始建于1998年,80%以上的罗马尼亚华商在这个市场购买店铺经商。伴随尼罗市场多年的饱和运转,昔日华商云集的“风水宝地”渐渐显得有些落伍。近两年,市场管理方——尼罗集团不断发布拆迁通告,导致尼罗市场店面租金持续走低。

  尼罗集团还在尼罗市场隔壁斥巨资新建了红龙市场,其中一般店铺的月租金达到三千欧元,买断价格在七万到十万欧元,是尼罗市场当年店铺价格的约十倍。受金融危机冲击盈利大幅缩水的华商不愿意缴纳高额租金,拒绝搬迁到红龙市场,由此爆发与尼罗集团的冲突。

  2008年10月16日,尼罗集团散发传单,声称准备从11月1日起,撤消在尼罗市场里的一切管理、卫生、保安等设施及人员,要将尼罗市场逐渐关闭。11月19日,尼罗集团在华商市场搭建起60米隔离墙。经过罗马尼亚华商的据理维权并几经谈判,目前隔离墙已拆除,但尼罗集团表示将在2009年采取进一步措施。对于金融危机冲击下境遇艰难的罗马尼亚华人批发商来说,未来发展仍不容乐观。

  3-3-2 华人零售业市场低迷

  据媒体报道,欧洲零售商面临的困境才刚开始,随着消费低迷情况日益严重,营业开支不断增加,银行不再乐意贷款,将使数以千计的欧洲零售企业倒闭,上万名职员失业。

  欧洲统计署的数字显示,零售业在欧洲联盟雇用约1100万人,产值约达2230亿欧元。欧拉•赫尔姆斯信贷保险公司估计,2009年西欧将有3万5000家零售企业倒闭,比2008年的3万家多出约17% 。

  2008年9月金融危机爆发前,许多零售商订购了圣诞节用的商品。接近年底,全欧洲的商业街都在打折来促销货品。许多分析家认为,2009年的情况将会更糟,消费者将捂紧口袋为就业发愁。波士顿咨询公司对2700人的调查表明,德国、法国、英国、意大利和西班牙的约56%的消费者,打算2009年将非必要的开支削减12%。

  华人零售业处于同样的困境,以西班牙华人百元店为例,具体看华商业者的景况。

  近几年,百元店这种华人百货零售店在西班牙各地异军突起。因商品价格低廉、品种的齐全、购物的方便,受到当地人欢迎,生意曾一度火爆。如今,曾经是无数西班牙华人安身立命的百元店生意,正在经济危机的冲击下风雨飘摇。西班牙卡斯特隆商业协会表示,受经济萧条的影响,当地百元店生意至少下降了30%。

  在经济危机刚刚开始的时候,曾经有人以为经济危机能够让人们更多购买“百元店”里的低价产品,但事实却并非如此。百元店的生意难做,反映出了西班牙低端商业的处境艰难。业者分析,造成华人百元店生意大幅下滑主要有三方面的原因:消费者购买力下降、主流客源减少和行业竞争加剧。

  百元店所针对的客户基本处于底层,这类客人收入较低,消费能力较弱,经济危机到来,购买力下降得最快。百元店经营的物件一部分属于日常消费品,一部分属于消费者选购品,在购买力下降的情况下,顾客除了一些生活的必需品以外,常常不再挑选其它商品。业者表示,2008年和2007年比较,平均减少了200至300欧元的销售额。

  西班牙经济的低迷和政府在经济危机后出台的遣返移民政策,使很多国家的移民选择离开西班牙回国,这令华人百元店失去了部分主流顾客。业者称,往年,罗马尼亚人、东欧人还有南美人,为了回国度圣诞,常在百元店中选购商品,而且一买就是一百、二百多欧元的货物,是百元店的大主顾。但是今年,从万圣节开始,已经没有什么外来移民前来购物了。

  华人百元店的上家是批发仓库。金融危机导致批发商为减少损失相应调高了商品的批发价格,这使华人百元店的价格优势减弱。另一方面,大型超市为了抢占客源,仗着资本雄厚,商品价格甚至比小店还要便宜,更有部分批发业者也推出了零售业务,这都使消费者选择去超市或者批发仓库大量购买商品。华人百元店无力与之竞争。

  3-3-3 华商“以变应变”渡危机

  从事贸易批发的欧洲华商普遍慨叹2008年“年关难过”,但也有部分华商的生意呈逆势成长,从中可以窥见海外华商经营理念的日趋成熟。

  在巴黎十区做童装批发生意的华商、中法服装实业商会会长池万锋,算得上是一个在逆境中把生意做得“比去年还好”的成功范例。池万锋说,做好生意当然要有运气,但更重要的是还是经营者要有眼光,能够不断推出新的款式,还要做出别人没有的货。

  池万锋经营的童装大部分是在法国制作,即便是要从中国进口的服装,也多采用空运。而且,对于那些从中国进口的服装“半成品”,在运到法国之后,他也会再对这些服装进行染色、印花等重新调整的制作。由于他批发的服装价格比较高,也允许他为提高服装质量进行更多的投入。

  目前,购买池万锋童装的客户遍及欧洲各地,甚至一些意大利和西班牙的华人服装批发商,也到他那里进货。而他则会根据不同国家市场的情况,推出不同的款式。面对当前的经济环境,池万锋说,越是在这种时候,越是不能坐等,要想着把自己的品牌打出来。

  英国华商薛晓平坚信“不变就是等死”。他说,现在英国的市场与去年大大不同,加上英镑贬值等因素,靠“中国制造”吃饭的外贸企业必须灵活应变。

  几年前,薛晓平在英国以经营中国制造的礼品、饰品的“98便士店”大获成功,后来又在伯明翰搞了一个以义乌小商品为主的“英国中国商品批发中心”。去年圣诞节前,他从中国进了24个货柜的礼品和饰品,但今年圣诞节前两三个月,薛晓平只进口了10个货柜。

  在减少进口的同时,薛晓平到英国伦敦、利兹和爱丁堡等城市,推销“两镑店”。在英国几个城市已经有了4家加盟店,另有20多家还在商谈中。薛晓平说,金融危机使英国消费市场衰退,中国与英国的贸易结构发生了变化。原来1个英镑能兑换15元人民币,现在只能兑10元左右,“98便士店”变成“两镑店”也是自然而然的。

  英国的多数商家面对危机都纷纷降价招揽顾客,但薛晓平反其道而行之。他认为“中国制造”商品可乘此机会提高进货档次,并适当提价,把商品从最低端向上挪一个台阶。从目前情况来看,已经开业的4家“两镑店”加盟店经营效果理想。

  3-3-4 华人旅游业该热不热

  货币贬值本可带动当地旅游业兴旺,但2008年,欧洲各国华人旅游业都不同程度地遭受冲击,除金融危机使旅游者数量减少及消费能力降低外,各国还有自身独特原因,以下以法国、西班牙为例说明。

  “四大事件”重创法国华人旅游业

  2008年,法国华人旅游业是在法华人从事各行业中损失最大的。据全法华人旅行社协会秘书长姚晓竞介绍,几乎所有在法华人旅行社的生意都受到很大影响,大部分旅行社的营业额下降幅度超过了50%。

  2008年,“四大事件”直接冲击法国华人旅游业,其接踵而来,在每一个季度都发生一个:

  第一个季度是奥运火炬传递巴黎受阻事件。这引起中国民众的激烈反应,不但有抵制法国货的行动发生,也有人公开抵制法国游,一时间,中国众多旅行社都取消了法国游线路和团组。

  第二个季度是5月份的四川大地震。中国全国上下忙于抗震救灾,许多原定的出游计划大都被搁置或取消,而那些原本安排在这个时间去中国旅游的法国人,也打消了去中国的念头。

  第三个季度是在北京举办的奥运会。一方面中国政府在签证发放上进行了一定的限制,另一方面,由于担心酒店和机票价格上涨,不少法国人不想在那个时候去凑热闹。

  到了第四个季度,一场突如其来的金融风暴席卷全球,原本有出国旅游能力的人因荷包缩水,首先取消的就是旅游计划。

  只做中国人来法国旅游或者专做中国公务团的旅行社损失最大,差不多要达到80%。一些旅行社鉴于生意锐减,只好被迫裁员,而有些自己开车的导游也因为接不到团,支撑不下去,干脆把旅游车都卖了。

  不正当竞争影响西班牙华人旅游业发展

  在西班牙,华人多有涉入旅游行业,目前,在有“欧洲之花”美誉的巴塞罗那,已有大大小小几十家中国旅行社。

  据业内人士透露,早在五年前,中国人在西班牙开办的旅行社利润还是不错的,但随着近些年的经济下滑,以及华人旅行社中的不正当竞争,目前,不少华人旅行社面临倒闭的危险。

  很多华人旅行社为了争取到更多的客户,将飞机票的手续费一降再降,某些旅行社甚至做到卖一张票只赚3欧元,还送票上门。旅行社只要通过来电询问票价的电话次数,就能断定对手是否又降价了。

  巴塞罗那不仅是旅游胜地,也是经济中心,每年多次的产品展会吸引了很多中国商务考察团前来。面对境外旅游,各家旅行社大多也是以价格取胜。低廉的价格导致很多旅行社资金运转不灵,拖欠导游工资、员工工资的事件时有发生。

  在西班牙,华人旅游业缺乏的是规范和团结,需要的是在价格之外更加注重服务品质,如此才是华人旅游业的长久生存之道。

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编辑:张冬冬】
 
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