（林亮 摄）

    “浪奔浪流，万里涛涛江水永不休。……”当老爸所作的“上海滩”名曲萦绕现代摩登的上海滩，儿子踏上了这片记忆中的十里洋场，心中又何作想？
    
    香港乐坛教父顾嘉辉之子，加拿大广告、品牌设计巨子顾致和，终於进军上海滩，要在品牌设计业掀起风云。自然他不是去寻找许文强、阿力闯荡路迹，而是在寻找一条在世界高档商品市场打响中国品牌的阳光大道。
    
    没有从父亲音乐之路，但一样走上父辈认为很辛苦的艺术道路，自香港到了温哥华，顾致和（Ken Koo）就展开了个人艺术设计事业。1981年他在温哥华创建了设计公司，如今已成为全加最大的设计公司，在品牌设计领域积累了约20年的经验，打开其公司的网页（http://www.graphemekoo.com），可以看到美焕美伦的品牌设计，客户遍及美欧、亚洲，包括可口可乐、麦当劳快餐、贝尔电话公司、Petro Canada、TD银行、枫叶航空等。不过最为普遍加国人熟悉的，就是他为加拿大邮政局设计的农历生肖邮票，揭开了加国邮票史的新篇章，让他的设计及中国文化走向千家万户。
    
    不久前顾致和打正旗号进军中国市场，将上海滩设为桥头堡，心愿就是为中国货设计国际品牌。
    
    在刚刚安置的上海设计公司内，留着平头短发、精干十足的顾致和表示，“作为一名商人，我看好中国巨大的市场；但更重要的是，作为一名华人，我要为中国企业打造一流的品牌，提高他们在国际市场的竞争力。”
    
    顾致和很乐观地预计，中国已经到了品牌时代，有必要打破国际上对中国商品低档次、低高科技含量的印象。他强调，平日看到的广告不是品牌的全部，品牌是靠品质、形象等融合而成的标志。
    
    近3年中，顾致和经常到中国考察，他渐渐发现，在中国成为世界工厂的同时，中国产品的技术含量和质量都在不断提高，有不少产品完全可以媲美国际名牌。尽管如此，中国产品无论是在国内市场还是国际市场，还是竞争不过国外的品牌。“最主要的原因就是产品没有品牌”顾致和感慨地说，“品牌在商业中起着举足轻重的作用，没有品牌的商品总是比有品牌的商品要廉价许多，还容易被市场所淘汰。”
    
    其实，一套完整的品牌设计包含了商品的方方面面，“比如耐克运动鞋，从钩型标志到各种媒介的广告，从运动鞋的款式到店堂的布置，甚至连鞋盒和价格牌都涉及到耐克品牌的形象。”顾致和认为，品牌设计的关键是把所有与产品有关的接触点和谐地融为一体，形成一个鲜明的品牌形象，“让人一遇到某个接触点，就会想到品牌。”
    
    然而，大多数的中国企业目前对品牌设计的理解还仅仅停留於Logo（徽标）。“Logo的确很重要，但光有Logo还远远不够。”顾致和的观点是，比设计Logo更重要的是如何应用好它，“广告并不是让公众接受品牌的唯一平台，把设计巧妙的Logo印贴在产品、广告牌、企业名片或公司营业点等地方，都可以帮助提高企业品牌知名度。”
    
    与北美早已成熟的市场相比，中国的品牌设计才刚刚起步，还处於“咿呀学语期”，这对於任何一位商人来说，都是一块诱人的蛋糕。而顾致和也欣喜地发现，越来越多的中国企业已经开始意识到品牌的重要性，并逐渐理解品牌设计的含义，这让他更加踌躇满志，因为“我的根在中国，我要为中国做自己力所能及的事--设计更多立足於国际市场的中国品牌。”（来源/加中时报，作者/王迅雷）