“欢乐春节”走品牌化 促中外文化交流再升级

　　在文化部等多部门的推动下，“欢乐春节”活动品质不断提升，品牌影响力越来越强。春节文化的价值理念已与世界可以接受和理解的观念相结合，价值内涵逐步清晰：“大自然的节日”“家庭的节日”“世界的节日”(Hope，Home and Harmony)。“欢乐春节”的品牌标识等视觉识别系统也统一出现在全球“欢乐春节”活动的现场。如今，“欢乐春节”已拥有“新春音乐会”“行走的年夜饭”“春节庙会”“跨国春晚”“中国风格”“艺术中国汇”等多个较成熟的子品牌。

　　“春节庙会”是人气最高的“欢乐春节”子品牌之一。在老挝，“春节庙会”亮相万象最大的购物中心，杂技、民乐、魔术、变脸等吸引大量顾客驻足。在拉脱维亚，“春节庙会”的中国美食区、茶艺区、儿童影视区、传统游戏区和才艺区人头攒动。在埃及，鸡年“欢乐春节”大庙会活动参与民众逾万人……汇聚各类年俗的庙会，在多国已被视为中国春节的标志性庆祝活动。

　　年夜饭也是中国春节的重要代表符号。子品牌“行走的年夜饭”正是因美食文化而备受民众青睐。2016年，“行走的年夜饭”走进了美国、西班牙。2017年，全聚德、东来顺两家百年老字号中的名厨组成的“2017泰国欢乐春节——行走的年夜饭”中华美食文化代表团则走进了泰国。年夜饭晚宴、中国春节美食文化图片展、美食展览呈现出精美绝伦的中餐美食和绚丽多彩的中国春节饮食风俗，堪称“舌尖上的春节”。

　　作为“欢乐春节”子品牌之一，已连续3年举办的“欢乐春节·艺术中国汇”在美国纽约积聚起品牌效应。2017年，“欢乐春节·艺术中国汇”由中央美术学院院长范迪安担任总指导，以“金色鸡年，和光盛景”为总主题，借鸡年所蕴含的光明与希望的吉祥寓意，以艺术为媒介，推动不同文化的表达、对话与理解，传达共同构建繁荣文化图景的美好意愿。系列活动分为庆典活动、艺术展览、公共与艺术教育活动3个板块，贯穿于纽约市上、中、下城的多个主流文化与建筑地标。帝国大厦灯光装置与哈德逊河主题焰火表演，已成为当地民众和外国游客在春节期间尤为期待的城市文化景观。