“旅游+教育”模式发展 游学市场持续发酵

　　寒假期间的游学活动正如火如荼进行中，每逢假期游学市场活跃度明显提升。专家指出，随着居民家庭收入处于增长态势，游学进入快速发展阶段。教育政策利好以及旅游成长为一种生活方式，主推“旅游+教育”模式的发展。“游学热”持续发酵，一些问题也逐渐显现出来，游学市场仍需进一步规范。

　　政策利好刺激游学市场发展

　　2016年底，教育部正式发布《教育部等11部门关于推进中小学生研学旅行的意见》，提出要将研学旅行纳入中小学教育教学计划。这一文件的出台，被认为将从实质上促进游学市场的发展。

　　事实上，自2013年以来，关于游学方面的政策利好不断。2013年，《国民休闲旅游纲要》明确提出要“逐步推行中小学生研学旅行”；2014年，国务院下发《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，首次明确“研学旅行”要纳入中小学生日常教育范畴。

　　一系列政策推动下，游学行业发展环境良好，各大旅游机构均看好游学市场的发展。同程旅游相关负责人指出，近几年游学市场呈现快速发展阶段，每年游学的人数和费用都在持续上涨，游学群体也从大学和中学逐步向小学扩展。

　　“这些利好消息进一步刺激了游学市场的发展。”凯撒旅游相关负责人表示，近几年，每年国际游学项目均呈50%以上，产品内容及目的地均越来越丰富。

　　携程旅游2013年开始入局游学市场，目前游学产品已覆盖各个年龄段。携程旅游方面表示，会进一步与符合学生研究型学习需求的场馆、自然和文化资源、研学基地等合作，并与校方积极配合，开发符合青少年年龄、身体状况的主题研学产品，包括但不限于户外技能、探秘自然、科学探索、文化交流、志愿者项目等主题。

　　游学产品渐趋多样化

　　业内人士介绍，游学行业主要包括校外教育、教育旅游、社会实践、营地教育、研学修学旅行等领域，是教育与旅游结合的朝阳产业。游学项目一般持续一至三周，费用以2万至4万元之间居多。

　　传统旅行社之外，各大在线旅行社也纷纷开辟游学主题产品，以满足消费者需求。然而有业内人士指出，境外游学项目终究不是纯粹的旅游，它和旅游在内容、环节等设置上都存在明显区别。

　　那么，没有教育基因的旅行社，在游学项目上有何优势？

　　中青旅遨游网首席销售官韩杰表示，客观来讲旅行社在机票、酒店预订、签证办理、境外资源等方面更具优势，因此产品性价比也相对高一些。中青旅会根据家长和学生意愿，为他们量身打造游学之旅，如主题夏令营、冬令营等，让学生真正去了解和感受埃及文化之旅，以色列、柬埔寨等地的特色风情，还会组织学生入驻国外名校，融入校园文化。

　　“游学市场整体上比较相近，为了增强竞争力，旅行社需要不断创新产品内容，不断丰富产品品类。”众信游学总经理朱莉表示，随着游学市场被进一步细分，众信针对不同消费需求推出了多种游学产品。有偏向于学的产品，如组织学生到牛津大学学习英语，入住寄宿家庭或学生公寓；也有偏向于游的产品，通常是一周上课一周游玩的节奏；还有感受大自然、学习科技知识的特色类型，以及增强生存技能的营地活动，能很好地激发学生兴趣。

　　值得一提的是，旅游企业和教育机构的合作也越发紧密。众信旅游、凯撒旅游、中青旅遨游网等大型旅行社纷纷签约专业教育机构，进一步探索“教育+游学”发展新模式。

　　游学市场需进一步规范

　　从数据上看，游学市场需求庞大，尤其是境外游学人数呈现逐年增长。虽然发展很快，但境外游学一直饱受争议。

　　业内人士分析认为，首先是受寒暑假周期限制，很多游学项目举办一年一次或一年两次，因此频次低，这就导致游学产品价格偏高；其次，游学市场还存在一些不够规范的问题，例如组织游学的机构鱼龙混杂，游学产品、服务质量良莠不齐。此外，产品内容特色不够鲜明，游学市场出现大众化、同质化等现象。

　　记者采访发现，多数家长更关注游学产品是否能满足孩子的教育需求。有家长表示，“目前一些游学项目的旅游属性明显强于教育属性，这是我不太满意的一点。”也有家长直言，“费用那么高，却不知道孩子究竟学到了多少。”

　　鉴于游学可以开阔孩子眼界，如今很多家长也愿意在孩子教育上“下血本”，一到寒暑假就让孩子参加各类走马观花式的游学项目。对此专家表示，建议这类家长理性对待游学活动，毕竟去哪游学只是途径，孩子有收获才是目的。在机构选择方面，应选择那些有多年经验、信誉良好的机构。

　　“游学市场仍需进一步规范，市场规范了才能保证少年儿童在游学体验中真正有所收获。”业内人士指出，一方面，政府职能部门要加强监管；另一方面，组织游学的机构要提高专业度、标准化，开发出不同层次的游学产品。随着游学环境、游学市场、游学产品的持续完善升级，相信2017年及未来几年“旅游+教育”市场将拥有更加广阔的前景。（阳叶萍）