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成都“海归”女生坐镇老字号 打造爆款文创产品

2017年03月22日 13:24   来源:成都日报   参与互动参与互动
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中国侨网成都博物馆里,各种文创产品让人爱不释手
成都博物馆里,各种文创产品让人爱不释手

  “你看,这个不是我们在馆里看到的‘经穴漆人’吗?好可爱哦。”“这石犀太萌了!”在成都博物馆里,与展厅文物相映成趣的是文创展区的各类萌版文创产品。来往的观众对这些萌物爱不释手,纷纷驻足选购,将它们带回家。在四川博物院,汉砖衍生出的各类文创产品也成为“爆款”。昨日(3月21日)记者在采访中发现,这些富有创意的产品都来自百年老字号“诗婢家”的艺创团队。成都诗婢家艺创文化传播有限公司总经理唐小鸥向记者讲述了“爆款”诞生历程。

  “海归”女生坐镇百年老字号文创

  “小乾隆”穿上了蜀绣、蜀锦披风;一身乌黑的“经穴漆人”,变成穿着蓝色小泳裤的“漆漆公仔按摩锤”;古朴的“二十四字砖”,衍生出杯垫、红包、书签、便笺等品类……让人吃惊的是,这些成都各大博物馆的“爆款”文创产品都出自80后成都女孩唐小鸥带领的团队。坐在记者面前,唐小鸥将自己的经历娓娓道来:出生于中医世家的她从小就喜爱中国传统文化。“海归”后,她在成都一个对外文化推广机构工作了7年。东西方文化间游走的经历,让唐小鸥对开发、推广本土文创产品信心十足。

  “当我来到诗婢家后,我觉得我找到了前进的方向。我想我的经验能够有助于本土的文创产品开发。”唐小鸥告诉记者,全国都在提文创,但是这个市场需要培育。故宫是一个文创超级IP,但这样的超级IP并不是每个博物馆都能够模仿的。作为一个文创新兵,她希望能够让诗婢家在这个文创的爆发期做好积累与转型。

  “经穴漆人”摇身变“漆漆”

  “很多人都想不到,我们会把这个黑黢黢的经络漆人设计成‘点穴宝宝’。”唐小鸥一边展示着这个原木‘点穴宝宝’的按摩功用,一边解释道,“当时我们还真的没有把这个‘小黑人’打上眼。”她笑着透露,为了寻找设计灵感,她带领着团队在成都博物馆里来来回回走了十多趟。最让他们心动的还是石犀。“石犀这个‘自来萌’的庞然大物是做文创衍生品的最好题材,而经络漆人又小,又黑,被我们直接给忽视了。”她后来还是“慧眼识珠”将经络漆人给发现了,决定将其开发为按摩锤。于是“漆漆健康小课堂”系列诞生了,以成都老官山汉墓出土的“经穴漆人”为蓝本。“经穴漆人”通体髹黑漆,刻有复杂的经络线,并以圆点标示穴位。设计团队据此开发了“漆漆公仔”,木质的“大娃”“二娃”用来按摩,“三娃”是用于休息的抱枕,“四娃”是可以缓解疲劳的按摩锤。产品开发期间,唐小鸥邀请了一位中医学博士担任顾问,对设计进行了严格论证,保证其实用效果。

  设计不能有天花板 但文创却要接地气

  经过一年多的发展,诗婢家艺创推出了近十类创意产品,包括新文房系列、蜀锦蜀绣成都“小乾隆”系列、熊猫限量版画系列、“石犀嘟嘟”“漆漆健康小课堂”文博创意系列等,每个系列都有10种以上不同的产品,针对不同年龄段的消费人群打造而成。除了成博的经络漆人、石犀等衍生品大卖外,诗婢家根据省博“二十四字砖”开发的杯垫套装,首批1000套也已全部售罄,第二批也在加紧生产。

  面对销售一片长红,唐小鸥依然有着危机意识,她直言,虽然目前开发的产品销售情况大好,但文创的开发并不能因此停滞不前。她向记者总结道,对于设计而言,应该是没有天花板,需要天马行空;但是一旦落到了文创产品的设计,那么一定要接地气,能够融入到人们的生活。“文创作为一种特殊的商品,是功能性与文化附加值相结合的载体,一批文创产品量产很少。这些产品在博物馆里面卖得很好,但有时候放到其他门店,或旅游区就卖不动。”她向记者透露,她的目标是希望能够开发一种具有鲜明成都元素,又能行销全国的文创产品。

  本报记者 王嘉 摄影 谢明刚

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