佛山西樵文旅产业的新格局 影视王国民俗活动吸粉

　　依托自身桑基鱼塘的资源优势，西樵开发了渔耕粤韵文化园，为文旅产业增色。 西樵供图

　　阳光透过枝叶，洒下一片斑驳，茂盛的果树下，一群小伙伴边嬉闹着边提着篮子摘水果，开心的笑声在林间回荡。每逢周末，这样温馨的画面总是在西樵山南麓的渔耕粤韵文化园接连上演。

　　虽然渔耕粤韵文化园近两年才开始营业，部分区域还在建设，但已经“俘获”了不少市民、游客的心。“这里能让孩子和小伙伴们接一下地气，感受大自然，还能学习岭南农耕文化蚕桑文化，非常不错。而且，离家也近，开车三四十分钟就到了，当天来回都可以。”家住禅城的黄伟维不仅多次带5岁的儿子来这里过周末，还动员了小区邻居和儿子幼儿园同学一起来玩。

　　作为岭南文化的起源之地，西樵的旅游开发一直比其他地方多一份厚重的文化内涵；如今，面对游客对旅游需求的升级，该镇的文旅产业也正在持续不断地探索与创新：建设渔耕粤韵文化园、引入国艺影视城、开发旅游纪念品、举办佛化婚礼和禅修营、打造宋城·西樵山岭南千古情景区等等。一连串的新尝试和新项目，标志着西樵文旅产业正在丰富业态，走向包括年轻群体在内的更广泛的受众，谋求更多元化的商业模式。

　　盛正挺 关蕴琪

　　文旅新形态1

　　桑基鱼塘边打造影视王国

　　虽然坐拥“最岭南”的优势，西樵却一直没有停止过对文旅产业的升级和突破。2010年9月，香港国艺控股集团与西樵镇政府签订发展计划，双方共建国艺影视城，总投资超过12亿元。投资人冼国林表示，要把国艺影视城打造成南中国最精致、最高品质，集影视、旅游、文化、教育于一体的影视王国。

　　如果你还以为，到西樵旅游只能爬爬山、拜拜观音、看看舞狮和黄飞鸿，那你就OUT了。

　　西樵堪称佛山文旅资源最丰富的地方。仅以西樵山为例，从山脚到山顶，依次可以看到农耕文化、工业文化、武术文化、龙狮文化、翰林文化、观音文化……岭南文化元素如此齐全地聚集，放眼整个广东，别无他处。

　　然而，虽然坐拥“最岭南”的优势，西樵却一直没有停止过对文旅产业的升级和突破。

　　除了对享誉已久的狮王争霸赛、大仙诞、观音文化节等传统节庆活动不断创新形式、丰富内涵外，西樵近些年持续开发和引进优质文旅项目。

　　2010年9月，香港国艺控股集团与西樵镇政府签订发展计划，双方共建国艺影视城，总投资超过12亿元。

　　国艺影视城是全球首个集影视、旅游、休闲与宗教于一体的综合项目，已于2014年7月全面对外开放。香港街、上海街、火车站等逼真的影视场景，不仅是拍影视作品和观光旅游目的地，还成为了火爆的婚纱摄影基地。目前，影视城每天都要接待各地慕名而来的婚纱摄影团队。

　　每逢万圣节、圣诞节等节日，国艺影视城还会举办创意主题活动。其中，“九龙鬼城·西樵style”万圣节party短短几天时间，迎客约3万人次。恐怖的场景布置、有趣的现场游戏、个性的鬼马造型、惊艳的新潮舞步，吸引了不少本地及周边地区的年轻人，活动也成为当地那段时间线上线下的热门话题。

　　该项目二期还将建设影视制作基地。投资人冼国林表示，要把国艺影视城打造成南中国最精致、最高品质，集影视、旅游、文化、教育于一体的影视王国。

　　西樵是纺织之乡，在5A景区西樵山下，一直完整保留着“千顷鱼塘万亩田”的自然生态景观，被联合国教科文组织誉为“世间少有美景、良性循环典范”。

　　凭借这个优势资源，西樵开发建设了渔耕粤韵文化园，并举办渔耕粤韵桑蚕文化节等主题活动，吸引了不少周边地区的游客。

　　该镇将渔耕粤韵文化旅游园区定位为“以人地和谐为核心的岭南农耕文化大观园、基于循环经济理念的生态农业示范区”，计划与西樵山、南海博物馆、松塘村等景区结合起来，构建大5A旅游格局，开拓体验式文旅市场。

　　文明新体验2

　　岭南名山中赛超级马拉松

　　西樵山是自然风光秀丽的岭南名山，拥有深厚的宗教文化与源远流长的观音文化。不过，这只是丰富多姿的西樵文旅资源的一个侧面。去年6月18日、19日、26日，2016西樵山国际超级马拉松在西樵举行，参赛人数近万，其中还包括来自14个国家和地区的近百名马拉松选手。

　　在不少人眼里，西樵山是自然风光秀丽的岭南名山，拥有深厚的宗教文化与源远流长的观音文化。其实，这只是丰富多姿的西樵文旅资源的一个侧面。通过对自身资源的不断挖掘，结合社会需求的创新策划，西樵的文旅产业正越来越多元，越来越年轻。

　　“西樵环境很美。我是第一次来到中国，在这么漂亮的影视城跑超马，感觉充满能量。我想，这次比赛肯定很有趣。”这是2015女子世界冠军及美国国家队队员Katalin Nagy说的话。

　　去年6月18日、19日、26日，2016西樵山国际超级马拉松在西樵举行，参赛人数近万，其中还包括来自14个国家和地区的近百名马拉松选手。

　　西樵山以自身秀美的生态环境，为此次赛事提供了特色赛道，使此次赛事成为独一无二的“特色超马”。英国国家队队员Daniel Alan Lawson说：“第一次来南海西樵，这边的景色非常美。特别是南海观音文化苑，它是个非常神圣的地方，南海观音的高度非常震撼人心，让人内心感到平静。今天我也一边游览一边录影，希望将西樵山美景带回家乡和亲人分享，让他们也感受下中国岭南文化。”

　　今年10月，西樵山超马将继续举办，目前已吸引海内外各路好手报名。这是一种年轻活力的聚会，也是对西樵文旅的一种认可。

　　“给我一天，还你千年”的大型歌舞《宋城千古情》，被誉为杭州宋城景区的灵魂，号称一生必看的演出之一。而同样震撼的大型歌舞表演《岭南千古情》很快将在西樵听音湖片区上演。

　　在西樵6月13日举办的岭南文旅小镇创建启动仪式上，宋城·西樵山岭南千古情景区项目正式奠基。该项目将深度挖掘当地丰厚的历史文化与民俗，打造一台以《岭南千古情》为主题的标志性演出。这也是中国演艺龙头企业——宋城演艺发展股份有限公司在珠三角的第一个落地项目。

　　宋城演艺的核心产品是以“主题景区+旅游演艺”为特色的主题公园，其布局以杭州为起点，目前已成功对三亚、丽江、九寨三地进行了异地复制，并且每个已建成的景区均成功打造成当地的旅游目的地，并为当地创造了可观的经济效益和社会效益。

　　从宋城演艺此前布局的地点不难发现，其看中的都是知名的旅游景点，此次其落户西樵，显然是对西樵文旅资源发展潜力的肯定。而宋城演艺在文旅行业中的成功先例，也让人对西樵文旅产业未来的发展充满憧憬。

　　传统新活力3

　　在旅游中感受岭南文化的魅力

　　在看似简单的旅游活动背后，实则蕴藏着我国传统文化的不少元素。西樵通过活动的设计将文化融入其中，并让游客亲身体验，西樵实际上正开展文化引领旅游、旅游传播文化的文旅产业互动探索。

　　显然，到今天的西樵来旅游，不仅能看，更能玩，而且玩的花样很多。而且，作为“珠江文明的灯塔”——西樵山的所在地，西樵文旅资源所蕴含的历史人文底蕴有其独特性。在看似简单的旅游活动背后，实则蕴藏着我国传统文化的不少元素。西樵通过活动的设计将文化融入其中，并让游客亲身体验，西樵实际上正开展文化引领旅游、旅游传播文化的文旅产业互动探索。

　　西樵山已开发佛化婚礼和静修营活动等文旅活动。在首次活动中，前者共吸引300多对新人报名，后者共吸引600多人报名参加，其中不乏周边地区的企业主。

　　“我们希望通过这种方式，对5000年的传统文化表示敬意，同时铭记我们一生中最宝贵的时刻。”得知西樵山举办佛化婚礼后，禅城的吕健斌和卢思竹毫不犹豫就报名参加了。“我觉得非常浪漫，非常温暖，比西式婚礼好，让我终生难忘。”卢思竹说。

　　静修营并不只是让参与者体验寺院生活，而是有修学上的系统安排与组织，是围绕着禅修文化、养生休闲文化等来进行科学架构的体验活动。

　　西樵山宝峰寺相关负责人表示，希望借助静修活动，让参与者可以真正体验简单生活，纯粹生活，放慢生活脚步，减轻心理负担，修身养性，平和处事，感悟自在人生，回归自我。

　　去年，西樵举办“二十四节气”主题旅游体验活动，这是全国首个以传统节气为主题的旅游体验活动。在“文翰樵山最岭南”的品牌定位下，通过挖掘岭南特色、传统文化，注入如“二十四节气”等元素，结合时尚、健康等主题，富有地方特色和传统文化底蕴的活动策划，赢得了广大游客和市民的热捧。

　　在泰国举行的2016亚洲体育行业大奖(SPIA)颁奖典礼上，西樵山国际超级马拉松项目夺得年度最佳大型赛事金奖。这不仅填补了中国马拉松项目在亚洲体育行业大奖(SPIA)的空白，同时也打破了中国赛事在亚洲年度最佳大型赛事奖项上的零纪录。

　　国际超级马拉松落户西樵山、与西樵山结缘，是现代文明与岭南传统文化的一次碰撞。

　　今年和去年的元旦，广东省名山登山活动都在西樵山举行，每次都吸引来自珠三角各地逾万人登高望远，央视也进行实时直播；去年2月19日(正月初一)，西樵山狮王争霸赛再登央视大舞台。西樵山“刷屏”央视、被各类大型赛事青睐的背后，正是传统文化与现代文明碰撞的硕果。

　　■相关

　　西樵文旅资源

　　借高铁“走出去”

　　5500多年前，西樵出现华南最早的双肩石器。这一被考古学家称颂为“珠江文明灯塔”的西樵山文化类型，向南沿南海、太平洋到达东南亚和南亚地区，向东沿台湾海峡到达台湾地区，向北溯西江而上，穿广西，过南岭，到达云贵高原。这是贯通内陆与海洋的史前文明，这是一条背靠大陆、面向海洋和世界的纽带。

　　文翰樵山最岭南。身为岭南文化发源地，南海自然生态资源丰富、人文历史禀赋独特。如何让如此深厚的资源“走出去”？近年开通的高铁为西樵带来了契机。

　　高铁以其安全、优质、快速、便捷的特点，正悄然加速地域文化交流与融合，深刻改变人们出行方式，使各地假日文化更加丰富多彩。

　　广铁集团曾透露，高铁带来最直观的效应还是旅游效应。对沿线城市旅游经济而言，高铁的直接拉动作用更是显而易见。从武广高铁开通之日起，沿线旅游景点城市的高铁车站，彩色的导游旗就从未断过，而且越来越多。

　　对于西樵来说，随着高铁的开通，包括珠三角、长株潭、武汉三大城市群及周边省市都纳入了“3小时经济圈”。贵广、南广两条高铁通车，加上原有的武广高铁、厦深高铁及广珠线等轨道交通体系，到2022年，广州南站和佛山西站的旅客发送量将超过1亿人次，这是一个相当庞大的消费群体。

　　统计数据显示，2015年上半年，佛山旅行社组团到贵州的游客数量同比增长905%，接待贵州游客同比增长5902%。因为高铁“一票难求”，短短半年内南宁铁路局已三次大幅增开贵广、南广动车组。

　　从过去几年主打珠三角，到近两年借助高速发展的高铁网络，主动融入华南、华中主要城市的“3小时经济圈”，再到东南亚乃至美洲、欧洲，西樵文旅产业发展的三大市场圈层已然清晰呈现。

　　观察眼

　　西樵文旅该如何转型

　　作为岭南文化的发源地，西樵山的价值不仅在于它拥有当今世界最高的观音坐像，而且还在于它深厚的文化历史和浩荡的人文血脉。从历史而论，它是“珠江文明的灯塔”，从现实而言，它是岭南文化的地标。从头衔而言，它是“南粤名山”、“理学名山”以及佛山目前唯一的国家级5A景区。

　　来到这里，人们可以认识南海，也可以读懂岭南。从西樵山最底处到最高处，依次可以看到农耕文化、工业文化、武术文化、龙狮文化、翰林文化、观音文化……如此齐全的岭南文化元素在西樵聚集，放眼整个广东，也很难找到第二处。也正是因为拥有这样的底气，南海才有了打造“岭南文旅第一极”的十足豪气。

　　在南海西部的文旅拼图之中，西樵是最核心的一块。

　　文化旅游资源是西樵最引人注目的战略性资产之一，但这笔资产让西樵人充满骄傲的同时也不乏挑战：如果没有盘活资源的能力，西樵文旅产业的未来之路难以越走越宽阔。

　　西樵也许不缺“游人”，但还需在“留人”上狠下功夫。正是这种来自市场竞争的日益紧迫感，倒逼西樵需要重新审视自己的文旅格局，提升产品创新和市场运营的能力。

　　西樵一直在努力。以狮王争霸赛为例，西樵已连续十多年利用每年的“五一”、“十一”举办“黄飞鸿杯”狮王争霸赛。每届都融入创新与创意元素，创新南狮比赛套路，不断给游客呈现新的亮点。西樵狮王争霸已经成为世界顶级狮艺赛事，不但每届给西樵吸引了10万以上的游客，而且让西樵获得了中国龙狮名镇品牌，铸就了中华狮魂。

　　但更加需要提及的是，西樵的文旅产品创新，已经一步一脚印地尝试从门票经济、节庆经济走出来了，而且正迈步走向更高层面的体验经济，乃至创意经济。

　　香港国艺控股集团与西樵镇政府共建国艺影视城，丹灶全球首个集影视、旅游、休闲与宗教于一体的综合项目；佛山市光合懿德房地产开发有限公司打造观心小镇，其中的观心山居酒店和希尔顿欢朋酒店，将以浓厚的禅文化体验、全球酒店品牌文化为西樵文旅产业发展注入新体验、新元素；江西艺术家邓正在松塘村开设“松塘我闻美术馆”，并先后在山根村、松塘村打造了两家岭南特色的民宿；宋城演艺在珠三角的第一个落地项目落户听音湖片区，将量身打造一台以《岭南千古情》为主题的标志性演出。还有不少计划投资西樵的文旅项目正在洽谈中……一连串的优质项目证明了西樵的实力，也预示着西樵文旅产业的未来。

　　文化旅游业，一直是西樵的传统优势产业。而在外界眼中，文旅也是西樵品牌形象的重要标签。但在广东乃至国内旅游市场的竞争与合作中，作为南海西部文旅产业核心重镇的西樵，将如何成为旅游创新的先锋？

　　一条传统与现代、传承与创新、文化与市场相结合的发展路子，将是转型升级中的文旅西樵一个绕不开的战略选择。