中国电影“普天同映” “筋斗云”翻到不列颠(图)

　　中国侨网2月7日电 据《欧洲时报》英国版报道，猴年春节期间，英国很多城市的观众将可以看到与中国大陆同步上映的春节贺岁片。近一两年来，在英国院线上映的中国电影也悄然多了起来。这背后既有中国文化逐渐被西方了解的大趋势，也有中国电影产业转型在海外寻找增长点的迫切需求。近日，《欧洲时报》采访多位中英电影及文化人士，探讨中国电影在英国市场的现状和面临的问题。

　　国家队助力：“普天同映”恰逢其时

　　今年春节，在全球四大洲、50个城市的主流院线，观众可以看到与中国内地同步上映的春节贺岁档电影《西游记之孙悟空三打白骨精》。而在今后，还会有更多海外城市与中国同步上映华语电影，身在海外的华人及华语片影迷将告别只能从网络找华语电影片源的日子。这一变化源自于一个名为“中国电影，普天同映” 的新项目，该项目是由国家新闻出版广电总局电影局策划指导、华人文化产业投资基金(CMC)搭建的中国电影全球发行平台。今后，每月将有至少1部国产影片在这些城市主流院线与中国同步上映，越来越多的外国城市也将加入进来，身处这些地区的观众将与身在中国内地的观众一样，观看到更多中国电影。

　　根据国家新闻出版广电总局电影资金办数据显示，2015年，中国国内电影总票房达440.69亿元(人民币，同下)，其中国产片份额达61.58%。在全球电影市场被“好莱坞化”的当前，能够在本土市场获得国产片明显优势的国家可谓凤毛麟角，中国则是其中之一。

　　然而，与这一成绩相比，中国电影在海外市场的表现则仍在起步阶段。国产影片在2015年的海外销售收入仅27.7亿元，尽管已同比增长 48.13%，但却仅占中国内地国产电影票房的10%。反观美国电影，英国《卫报》的调查数据显示，2015年美国电影总票房为110亿美元，年度最卖座的前20部影片无一例外是海外票房超越本土票房。例如，《侏罗纪世界》的总票房有60.9%来自海外，《速度与激情7》有76.7%来自海外。

　　这让人不禁思考，在坐拥庞大的本土市场之后，中国电影要如何直面海外市场的挑战，参与全球电影文化的竞争？近日，“中国电影，普天同映”在北京的启动仪式上，国家新闻出版广电总局电影局局长张宏森表示，中国电影的海外发行业务已经到了转折点，中国电影的海外征程也到了必须加大步伐的时候，必须积极寻找新的增长点，提升中华文化的国际影响力。

　　商业化运作：助中国电影海外“接地气”

　　中国驻英使馆公使衔文化参赞项晓炜在接受《欧洲时报》记者采访时表示，“普天同映”这类电影发行平台的出现，是中国电影走出来的一个很重要的步骤，是中国电影海外推广的一个新的尝试。

　　“以前，中国电影在国际性电影节上也获得过很多奖。中国电影和英国电影一样，也有一百多年的历史，有自己完整的一套电影理论和风格，也有成熟的演员、导演，是一个完整的存在。”项晓炜说。但是，中国电影目前发展到一个历史时期，面临现实的紧迫性。“这是一个历史的必然过程。现在，中国电影要进入一个世界性的商业市场的话，就需要更进一步了解这个市场，用市场的方式来加以推广。”

　　他强调，“普天同映”项目虽然是政府倡导，但更重要的是电影企业在其中发挥作用，通过市场化方式进行运作。这有助于世界电影市场逐步加深对中国电影产业创新的了解，“如果能够坚持长期做下去，对于中国在整个世界电影版图上建立自己的影响和品牌是一个好的抓手，也是一个尝试，有助于中国电影在海外市场更接地气。”

　　华狮电影公司总裁蒋燕鸣在接受《欧洲时报》记者采访时也表示，“普天同映”就是要为华语电影走向海外搭建一个全球化的电影发行平台。“不仅是要到海外的影院，未来还要在当地的VOD(视频点播)、电视等附属产品方面进行销售，扩大推广面。采用完全市场化的做法，与海外院线和影院进行票房分账，这对推动中国电影在海外的商业化过程有帮助。”

　　蒋燕鸣说：“ 我们将首先在海外华人聚居地同步上映国产影片，不仅是北美和欧洲，还有南美和非洲， 哪儿华人多就去哪儿。以华人观众为海外发行的切入口，带动外国观众聚焦中国电影，使中国电影的全球上映成为常态，从而带动中国电影充分参与到国际电影市场的竞争中。”