“南京周”亮相2016伦敦设计节引来无数点赞

　　2016世界知名城市南京周交流分享会日前在南京举行，分享会回顾了9月19日至25日亮相2016伦敦设计节的“南京周”系列活动，精彩过程令参与者难忘。在全球聚光灯下，中国城市怎样带着最新的创意、最好的文化走向世界，获得国际认同？作为一项国际化的城市品牌推广与文创产业交流活动，“南京周”提供了许多可借鉴的理念与做法。

　　国际语言，创意表达

　　怎样运用国际语言和表达方式来推广一个城市？创意成为最关键一环。

　　今年“南京周”在伦敦设计节期间举行，一场戏《邯郸梦》、一个馆“宝庆银楼南京馆”、一间厅“伦敦-南京双城文化客厅”、一盏灯秦淮灯彩、一本书“虫子书”、一对塔“双塔会”、一间盒“Movilla魔墅”、一幅锦《汤莎会》云锦作品、一组展“剑桥双城展”、 一辆车“伦敦特色双层红巴士”……以“十个一”为主体的28项活动，每一项都创意十足，让人耳目一新。当“南京—伦敦双城文化客厅”可现场伸缩折叠的“魔盒”落地伦敦时，参与铺设工作的英国人激动地说：“这是我们做过的最酷的事！”

　　南京云锦、秦淮花灯、金陵刻经等一批南京城市文化名片，也以全新方式包装亮相。每当夜幕降临，泰晤士河畔的200盏秦淮灯彩星星点点，吸引着世界各国游客的目光。秦淮花灯国家级传承人顾业亮告诉记者，自己带着秦淮灯彩走出国门四十余次，这次来伦敦，加入了更多时代创意，“比如考虑到伦敦多雨，我们特意选用了亚克力材质，不怕风吹雨淋。”展示结束后，伦敦市民纷纷抢着把这些别致的花灯带回家。

　　文化相融，需要寻找巧妙契合点。“汤莎会”无疑是重头戏，这部新概念昆曲由中国昆曲大师柯军与英国莎剧名导里昂·罗宾合作，选择了汤显祖《邯郸梦》中的段落，与莎士比亚经典的《麦克白》《李尔王》等部分片段进行穿插交替，柯军说，“我们选择从人性的角度切入，这一版的《邯郸梦》不仅仅是两种戏剧形式的交流，更是两种文化的融合与碰撞。”

　　“南京周”期间，每一场展示、演出、每一次互动，都引来国外游客的热追。连英国威廉王子也为“南京周”活动点赞：“我对南京这座城市越来越有兴趣了！”

　　讲好故事，情感交融

　　文化走出去，人才是核心载体。有了“人”，也就有了人物情感的共鸣、情感的交融。

　　这一次，六位“南京周”推广大使成为衔接不同文化的最好桥梁。昆曲表演艺术家柯军、书籍装帧设计师朱赢椿、BBC全球十大最美书店之一先锋书店创始人钱小华、英国王室野生动物保护基金会资助者袁亚非、在宁英国人慈善活动“心的希望”项目负责人朱莉、英国著名小提琴演奏家查理·席姆，都成为“南京周”以人带事，以人传情的最佳形象代言人。

　　当钱小华出现在英国查令十字街这条遍布书店的街上，很多人认出了他、要与他合影。而伦敦知名“大咖”、著名小提琴演奏家查理·席姆每次参加“南京周”活动时都会引发观众热追。

　　“选择当地知名文化人士做中国文化的推荐者，具有很好的国际传播效果，”南京周组委会宣传推广部部长顾东冬说。“今年2016伦敦设计节‘南京周“的宣传片，也是有意识地选择几个有内涵、有故事、有情感的代表性人物，来传递南京的人文气质和城市品格。我们用说故事的方法，娓娓道来，更能引发不同文化背景的人产生共鸣，乐意交流和分享。”

　　这次伦敦设计节“南京周”推广大使之一、著名书籍设计师朱赢椿带着自己的“虫子书”来到伦敦，来到大英图书馆，也走入伦敦唐人街街头，刮起了“虫子艺术”旋风。很多来现场参观的伦敦观众，现场参与了手工《虫子书》的制作，乐享互动。

　　产业融合，精彩延续

　　“南京周活动不仅有着重发展的创意设计产业，也有非常丰富的文化遗产，是产业和文化艺术形式的完美结合。”中国驻英国大使馆公使衔文化参赞项晓炜对“南京周”活动的意义给予了高度评价。

　　2016伦敦设计节“南京周”，是南京市委市政府自2013年成功举办米兰世博会南京周之后的又一个年度活动。“十三五”期间，该市每年会选择一个世界知名城市开展“南京周”主题活动。“南京周”活动的具体指导单位是中共南京市委宣传部，而承办者则是南京创意设计中心，以及在宁其他一批有意面向国际的知名品牌企业。记者向活动负责人了解到，“南京周”不仅仅是一场城市形象展示交流活动，更是旨在培育一批有实力的创意企业，培养高端创意人才、开发一批有影响力的创意设计产品，把一批有实力的南京文化企业推荐出去，并把优秀且有实力的欧洲创意设计机构引入南京。

　　据介绍，“政府领筹、企业众筹、平台运筹、宣传助筹”的模式，是“南京周”的创新性探索。这一次，在“一起去伦敦”的号召下，不少南京本土的青年创意设计师加入了策划团队，许多南京本土企业主动加入了“南京周”：组委会与三胞集团合作推进“野生动物保护出租车”“福来德灯光秀双城互动”“双塔会”等项目，与苏美达集团合作推进“伊顿纪德校服中英教育论坛”，与宝庆合作推进“百分百展览冠名”……最终100多家企业、30多个团队“众筹”实现了一起“走出去”。58件优秀创意产品亮相伦敦百分百设计展南京馆，现场收获英国企业订单超过150个，南京企业收获满满。

　　“南京周”也在为本土创意人才输血造势。今年“南京周”选拔了18名本地优秀创意设计师来到伦敦，向伦敦顶尖设计院校，设计界大师、学者取经，汲取世界最前端创意设计思维。带着《红楼梦》相关衍生产品来到伦敦的南京闳空间文化艺术有限公司总经理洪燕说，伦敦之行，提升了南京创意人才的审美眼光与设计理念，也让我们坚定感受到，现代设计与中国传统文化并不冲突。

　　现在，沉淀下来的资源，正在伦敦南京两地落地开花。汇集20余家南京设计企业品牌和500余种文创产品的南京设计廊，将实体店首次开到了伦敦；“南京周”后续活动——2016“南京创意设计周”举行，英国Hamleys的中国首店进驻南京……

　　记者了解到，年底前，2017世界知名城市“南京周”即将启动专家调研和前期策划。作为对外宣传新空间、文创产业新路径、“文化走出去”新模式，“南京周”魅力还将持续上演。(顾星欣)