万宁围绕“体育+文化+旅游”做文章 激发发展活力

　　本报记者 赵优 特约记者 黄良策

　　近年来，万宁紧紧围绕国家“一带一路”倡议和海南国际旅游岛发展战略，在系列城市品牌营销策略下，通过“体育+文化+旅游”大做文章，探索如何将其打造成为一个既有历史底蕴、又有时尚色彩，特色鲜明、功能完善的升级版城市。

　　百姓心声

　　“来自全国各地的客人都有，春节都快忙不过来了！”港北码头边港兴海鲜酒家老板谭立雄着实感受到了旺盛的人气。

　　赛事营销凸显城市活力

　　又要到一年一度的农历二月二龙抬头赛龙舟的火热日子了，全国不少地方都将在这一天举行盛大的龙舟比赛。得知2017年中华龙舟大赛(海南·万宁站)将于2月26日至27日在万宁市和乐镇港北港举行的消息，摄影爱好者孙忠民摩拳擦掌：“我得多拍些照片！”

　　龙舟文化在万宁传承发展历史悠久，是一项深受万宁群众喜爱的传统体育运动。自宋朝开始，和乐小海周边地区就保留着每年端午节赛龙舟的传统。自2012年起，和乐镇连续多年成为国内级别最高、竞技水平最高、奖金总额最高的中华龙舟大赛开幕战举办地。“二月二龙抬头，万宁和乐看龙舟”已成为当地的新民谣。

　　2016年3月10日上午，中华龙舟大赛万宁站在和乐镇港北港正式开幕，再一次吸引中国工程院院士、“中国杂交水稻之父”袁隆平现场观看比赛。袁隆平在接受媒体采访时说，自己一直以来都很喜欢看龙舟比赛，港北港举行的龙舟比赛规模很大，他是慕名而来。

　　延续千年的龙舟比赛就像一个连接古今的桥梁，新型城镇化在龙舟的争波逐浪中延伸向前，“中国龙舟小镇”和乐镇迎来了前所未有的发展机遇：和港大道顺利通车、港北大桥项目正式开工建设，和乐经济中心圈不断扩大……随着知名度不断提升，全国各地的游客慕名而来，感受渔樵耕读下的淡泊恬静，探寻波涛成雪的古法煮盐，享用来自大海的美味馈赠……“来自全国各地的客人都有，春节都快忙不过来了！”港北码头边港兴海鲜酒家老板谭立雄着实感受到了旺盛的人气。

　　经过不断培育和推介，冲浪赛、龙舟赛、海钓赛已经成为万宁的三大品牌赛事。在这些赛事的集聚魅力带动下，海上拉力赛、环岛自行车赛等重大赛事也一一落户万宁，充分展示其独特魅力。

　　产品升级带动全域旅游

　　波涛阵阵，海浪翻滚，许多勇敢的身影甩开一切，冲向大海，追逐着海浪的节奏；岸边，森林客栈里的住客或是拉网捕鱼或是品一锅和乐蟹粥，不亦乐乎……在连续举办多届冲浪节后，日月湾已经不再是那片“藏在深闺人未识”的美丽海湾，它不仅成为中国冲浪板图上的重要一站，也成为游客流连忘返的去处。

　　“多彩多情，万福万宁”，面向全国征集而来的城市名片和城市形象LOGO，不仅高度概括了万宁绚丽多姿的自然景观和异彩纷呈的人文图谱，还呈现了万宁人鲜明的性格特征，更凸显了上述得天独厚的自然资源和深沉厚重的人文积淀赋予这座城市“万福骈臻、万家康宁”的美好形象。包含体育赛事和城市名片征集在内的一系列城市营销，进一步扩大和提升了万宁的知名度和美誉度。

　　如何将文化与旅游连为一体？在大众旅游时代的热潮中，万宁立足资源禀赋，逐渐实现产品升级，搭建起了“全域旅游”的一个个支点。

　　摘咖啡的小竹篓、磨咖啡的石磨、炒咖啡的厂房……在这里，游客除了能够在咖啡园寻到一种亲近自然的乐趣外，还能够观摩机器炒制咖啡豆、亲自动手磨咖啡粉、用虹吸壶冲制咖啡，把“兴隆咖啡”做出体验游的大文章。当地的各个酒店也不甘寂寞，纷纷向咖啡庄园、特色美食店等乡村旅游点抛出合作橄榄枝，以此吸引游客。

　　如果说兴隆、和乐等各个小镇的兴起，为万宁全域旅游搭起了支点，那么美丽乡村建设，则绘就起了“全域旅游”的一幅画卷。在东山岭脚下的溪边村，由村民自发组织成立溪边种养专业合作社，百余亩三角梅培育基地成了市民游客看花新去处。“现在有了溪边客厅、溪边书屋、溪边羊栏咖啡厅等休闲点，我们还要搞垂钓鱼塘和农家乐，推出‘农家公道’迎接游客！”联星村党支部书记、村委会主任陈海雄早已谋划起了村子的发展。

　　(本报万城2月19日电)